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2014年春节,一场手机红包热潮突袭全国.微信,支付宝同台唱戏,腾讯,阿里近身肉搏,同类产品扎堆推出,各领风骚.在这场没有硝烟的战争中,名利双收的当属微信红包.微信红包的火爆和成功以及可以无限延伸的商业价值给我们上了一堂生动的营销课.本文通过微信红包营销的商家行为及相关数据分析,研究微信红包背后的互联网营销思维及红包大战对传统商业形态与营销模式的改变和促进,旨在为互联网思维下的企业产品营销策略提供借鉴和参考.