生态宜居是乡村振兴战略的重要组成部分。以有机肥施用为例，解析农户绿色生产行为与意愿悖离的影响因素，对于合理减少化肥施用、规范引导农户绿色生产行为、提升生态环境保护效果、促进乡村振兴目标的实现意义重大。运用信息经济学、行为经济学的有关理论，建立农户绿色生产行为的研究假说和分析框架，采用DoubleHurdle两阶段模型，结合农户个体、家庭特征等内部关系变量以及信息、技术可得性、市场经济特征等外部经营环境，以粮食主产区的河南省为例，实证探析农户有机肥施用意愿的影响因素以及影响农户有机肥施用意愿转化为行为的因素。结果表明：第一阶段，家庭人口多、耕地规模大、参加合作社和签订订单的销售方式、对有机肥价格接受度高、对环境关注度高等因素有利于提高农户的有机肥施用意愿，兼业行为会降低施用意愿；第二阶段，剔除不愿意施用有机肥的农户样本，分析愿意施用有机肥的农户的行为，得出男性、村干部、参加合作社、签订订单的销售方式、技术可得性高等因素会促进农户有机肥施用意愿与行为的一致，兼业行为会导致施用行为与意愿的悖离。最后，提出了促进农户实施绿色生产行为的对策建议。