【摘 要】
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<正>John Wanamaker(1838~1922)是美国19世纪的商人,也是一位创意家,他创造了现代化的百货公司,被称为现代广告与市场学之父,同时也是第一个在报纸上刊登全版广告的人。报纸
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<正>John Wanamaker(1838~1922)是美国19世纪的商人,也是一位创意家,他创造了现代化的百货公司,被称为现代广告与市场学之父,同时也是第一个在报纸上刊登全版广告的人。报纸在当时虽然是唯一的传播媒体,但他并不完全相信广告的功效,认为"有一半广告费是浪费,却不知道浪费的是哪一半"(见下图),后来这句话成了名言。如果他能够活在现在,那么广告费有效的一半或者浪费的一半就
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