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近几年,随着国家一系列鼓励政策的出台,各文博单位文创商品的研发工作得到了长足的进步和发展,但在整个的运维流程中依然存在一定问题。特别是在定位和市场开发方面,存在着市场定位模糊、产品同质化严重、文化符号缺失、产品创意不足、经营运作落后、市场开发度低等问题。本文即结合这些问题,分析现状和存在问题,并梳理相关问题出现的原因,提出提高文博单位文化创意产品开发水平的建议,以促进整个的产品定位和市场开发工作能够有进一步的完善。