论文部分内容阅读
近些年来，大众传媒市场发展的多样性使跨媒体传播的必要性变成了可能性。而传媒多样性的大发展叉使媒体之间的竞争日益加剧。尤其是网络的冲击，使传统媒体感到自己的生存环境受到了严重挑战。多媒体传播手段使各媒体借其他媒体的优势为己所用更加方便，跨媒体运作成为传媒一种既必要又可能、既被迫又必需的抉择，而传统媒体的跨媒体运作也必将促进大众传媒的繁荣。