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“听说iPad3要出来了，那iPad2就会降价了，我等等再买。”一位想买iPad2却又精打细算的消费者这样盘算着。
最近苹果把重心放在了iPhone上，已明确宣布，于10月5日推出全新iPhone5，而iPad3还没有什么要现身的明显迹象，甚至还有同一家投行的不同分析师就iPad2订单是否削减先后表明了不同的观点。虚虚实实中，想买iPad2的人或许只能指望一下亚马逊新推出的Kindle Fire平板电脑有足够实力迫使苹果降价。
分析师乌龙
9月26日，摩根大通亚太电子制造服务分析师哈戈谷·哈里哈兰发布了一份对苹果的研究报告。报告中说，在过去两周，数家配件供应商暗示苹果减少了对iPad配件的订单，降幅高达25%。哈戈谷·哈里哈兰指出，苹果iPad的订单数下滑并不是为新机型的发布做准备。这就暗示着苹果预计iPad的销量会下滑。
报告一出，首当其冲受到影响的就是亚洲零件供货商的股价，没有意外，数个供应商股价大跌。当日，美国股市里，苹果股价最大跌幅达4.4%，外界将股价下跌归咎于上述报告。
但戏剧性的一幕出现了，同在摩根大通的美国分析师马克·莫斯克维兹表示，摩根大通香港分析师称苹果iPad订单减少，这不代表公司美国团队的看法。他预计苹果今年第4季度可售出1090万~1200万台iPad。知名苹果分析师、来自投行Piper Jaffray的吉恩·蒙斯特给出了善意的推测：iPad上游订单出现改变，可能是苹果将部分制造工作由亚洲移往巴西。
苹果依然很酷地不对这些风波发表任何评论。但是经过这么一场闹剧可以看出，外界对苹果也并不总是那么信心满满的，稍有风吹草动，最直观体现投资者信心的公司股价就会波动。究其原因，苹果对市场来说，几近一个神话，它只能是完美的，谁也无法接受一点点不好的消息。
并非硬件之争
引领平板电脑风潮的iPad一直站在风口浪尖，先后有多个被业界认为可能的“iPad Killer”出现——先是戴尔Streak、惠普Slate 500、LG Optimus、JooJoo，后有摩托罗拉Xoom、三星Galaxy、RIM Playbook、惠普TouchPad，一个个看似来势汹汹，却没过多久就铩羽而归。
到了亚马逊粉墨登场的时候了。北京时间9月29日凌晨，早就成为各种传言主角的亚马逊首款平板电脑Kindle Fire终于被掀起了红盖头。作为大众所期待的能与iPad相抗衡的另一个“iPad Killer”，Kindle Fire初次亮相吸引了足够的眼球。
激动过后，不妨想想为什么Kindle Fire呼声这么高——199美元的售价比iPad2足足低了200美元，而亚马逊是唯一能够提供不输苹果AppStore的应用商店的平板电脑商，电子书、音乐、视频、游戏全都有（亚马逊的数字内容库里有100多万册电子书、10万部影视剧以及1700万首歌）。
低价策略会有效果，但难逃“杀敌一千自损八百”的噩梦——美国投行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特认为，每售出一台Kindle Fire，亚马逊实际上亏损50美元。形成鲜明对比的是，iPad的毛利率接近30%。
亚马逊CEO杰夫·贝佐斯称Kindle Fire为“服务”，而不是平板电脑，是因为亚马逊对平板电脑的构想很简单，Kindle Fire是为阅读、看视频、玩游戏、听音频、上网（亚马逊EC2云存储服务直接将网页传送到Kindle Fire，因此Kindle Fire不需要做任何HTML处理）而设计的。虽然亚马逊是一个成功的数字内容提供商，但与苹果相比还略逊一筹：亚马逊应用商店目前有超过1.6万款应用，苹果AppStore有42.5万款应用，其中超过10万款是专为iPad提供的。
Kindle Fire不是一个人在战斗，亚马逊摆明了要“在硬件上亏钱，在内容上捞回来”，也准备得很充分。iPad虽身经百战，仍不可掉以轻心。
最近苹果把重心放在了iPhone上，已明确宣布，于10月5日推出全新iPhone5，而iPad3还没有什么要现身的明显迹象，甚至还有同一家投行的不同分析师就iPad2订单是否削减先后表明了不同的观点。虚虚实实中，想买iPad2的人或许只能指望一下亚马逊新推出的Kindle Fire平板电脑有足够实力迫使苹果降价。
分析师乌龙
9月26日，摩根大通亚太电子制造服务分析师哈戈谷·哈里哈兰发布了一份对苹果的研究报告。报告中说，在过去两周，数家配件供应商暗示苹果减少了对iPad配件的订单，降幅高达25%。哈戈谷·哈里哈兰指出，苹果iPad的订单数下滑并不是为新机型的发布做准备。这就暗示着苹果预计iPad的销量会下滑。
报告一出，首当其冲受到影响的就是亚洲零件供货商的股价，没有意外，数个供应商股价大跌。当日，美国股市里，苹果股价最大跌幅达4.4%，外界将股价下跌归咎于上述报告。
但戏剧性的一幕出现了，同在摩根大通的美国分析师马克·莫斯克维兹表示，摩根大通香港分析师称苹果iPad订单减少，这不代表公司美国团队的看法。他预计苹果今年第4季度可售出1090万~1200万台iPad。知名苹果分析师、来自投行Piper Jaffray的吉恩·蒙斯特给出了善意的推测：iPad上游订单出现改变，可能是苹果将部分制造工作由亚洲移往巴西。
苹果依然很酷地不对这些风波发表任何评论。但是经过这么一场闹剧可以看出，外界对苹果也并不总是那么信心满满的，稍有风吹草动，最直观体现投资者信心的公司股价就会波动。究其原因，苹果对市场来说，几近一个神话，它只能是完美的，谁也无法接受一点点不好的消息。
并非硬件之争
引领平板电脑风潮的iPad一直站在风口浪尖，先后有多个被业界认为可能的“iPad Killer”出现——先是戴尔Streak、惠普Slate 500、LG Optimus、JooJoo，后有摩托罗拉Xoom、三星Galaxy、RIM Playbook、惠普TouchPad，一个个看似来势汹汹，却没过多久就铩羽而归。
到了亚马逊粉墨登场的时候了。北京时间9月29日凌晨，早就成为各种传言主角的亚马逊首款平板电脑Kindle Fire终于被掀起了红盖头。作为大众所期待的能与iPad相抗衡的另一个“iPad Killer”，Kindle Fire初次亮相吸引了足够的眼球。
激动过后，不妨想想为什么Kindle Fire呼声这么高——199美元的售价比iPad2足足低了200美元，而亚马逊是唯一能够提供不输苹果AppStore的应用商店的平板电脑商，电子书、音乐、视频、游戏全都有（亚马逊的数字内容库里有100多万册电子书、10万部影视剧以及1700万首歌）。
低价策略会有效果，但难逃“杀敌一千自损八百”的噩梦——美国投行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特认为，每售出一台Kindle Fire，亚马逊实际上亏损50美元。形成鲜明对比的是，iPad的毛利率接近30%。
亚马逊CEO杰夫·贝佐斯称Kindle Fire为“服务”，而不是平板电脑，是因为亚马逊对平板电脑的构想很简单，Kindle Fire是为阅读、看视频、玩游戏、听音频、上网（亚马逊EC2云存储服务直接将网页传送到Kindle Fire，因此Kindle Fire不需要做任何HTML处理）而设计的。虽然亚马逊是一个成功的数字内容提供商，但与苹果相比还略逊一筹：亚马逊应用商店目前有超过1.6万款应用，苹果AppStore有42.5万款应用，其中超过10万款是专为iPad提供的。
Kindle Fire不是一个人在战斗，亚马逊摆明了要“在硬件上亏钱，在内容上捞回来”，也准备得很充分。iPad虽身经百战，仍不可掉以轻心。