【摘 要】
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针对很多在线音乐社区都面临用户缺乏忠诚度、不愿持续使用等问题，基于虚拟社区感理论，研究在线音乐社区用户持续意愿的影响因素。对收集的325份有效问卷采用结构方程模型进行分析，研究结果表明，社会支持显著影响用户体验和虚拟社区感，进而决定用户持续使用意愿。因此，在线音乐社区需要构建支持性的社区氛围，改善用户体验，从而增强用户的社区感，提高其持续使用意愿。
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目（71771069）；
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针对很多在线音乐社区都面临用户缺乏忠诚度、不愿持续使用等问题，基于虚拟社区感理论，研究在线音乐社区用户持续意愿的影响因素。对收集的325份有效问卷采用结构方程模型进行分析，研究结果表明，社会支持显著影响用户体验和虚拟社区感，进而决定用户持续使用意愿。因此，在线音乐社区需要构建支持性的社区氛围，改善用户体验，从而增强用户的社区感，提高其持续使用意愿。
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