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又一个四年走过，又一届世界杯来了。对于这个万众瞩目的足球盛宴，其实早已超越了体育竞技本身的意义。在这个属于全民欢乐的节日里，它已然成为全球亿万观众的娱乐狂欢。似乎在这段时间，不谈“世界杯”你就找不到朋友。
作为社会大众关注的热点话题，世界杯不仅是各个国家球队一决高下的比赛，更是各大企业新一轮的市场争夺战。而其中，尤以视频网站竞争为甚。随着互联网视频的发展，对于这个比赛在西半球，观看在东半球的狂欢，通过网络看世界杯确实是个不错的决定。艾瑞调查数据显示，86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一番，许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。因而，各大视频网站争先出招世界杯，推出自己特色的世界杯战略。爱奇艺自然也加入到这场空前足球营销大餐中。
大数据下的细分球迷
不可否认，随着时间的推移，世界杯的关注度正在越燃越热，而它的关注者属性也在越来越多样：既有熬夜看直播的专业球迷，更多的是凑热闹、找话题、看热门的伪球迷人群们，还有着一大波“被”世界杯的家属们。而随着社交、移动等渠道扩充，人们领略精彩赛事的习惯渐渐养成，世界杯与人们之间的黏性也在不断加强丰富。
以爱奇艺为例，根据爱奇艺首席内容官马东介绍，当前爱奇艺体育受众中68%为男性用户，59%是25岁到35岁年轻人，其余41%中也大多是16岁到25岁的年轻受众。而这些人群，都有着属于自己的看球习惯。
这个时候，谁是真球迷、谁是伪球迷、如何找到观众的兴趣点，如何把握用户的观看习惯、怎么帮助他们看懂、看穿世界杯，大数据在其中的作用变得越发凸显。
因此，结合用户的变化，爱奇艺依托其大数据优势，通过对这些会观看世界杯的人群属性进行细分，针对不同年龄段不同观摩时段人群分析，迎合广大“被”世界杯的伪球迷需求，对世界杯话题以及周边衍生内容编辑制作，推出一系列自制特色节目，帮助人们扒开世界杯球衣，以八卦、调侃、吐槽等方式，帮助他们更了解世界杯，让球迷们更清晰地看到世界杯的“秘密”，从而吸引更多观众参与到世界杯的讨论中来，有效提升平台流量活跃度和参与度。
三剑客聚焦世界杯
对于缺乏第一手赛事直播资讯的视频网站来说，为了更早更好地让人们参与到世界杯的盛宴中来，自制内容挖掘吸引观众变得尤为重要。尤其是对于那些“被”世界杯的人群来说，专业比赛之外的花絮、故事对于他们来说，更具有观赏性。因此，爱奇艺的世界杯营销策略，也通过不同阶段的特点，进行自制节目设计，从而为观众提供更为丰富的内容。
首先，早在比赛开始之前，爱奇艺旗下的高晓松工作室推出互联网脱口秀《晓松奇谈》，借着巴西世界杯的东风，让妙语连珠的高晓松与球迷一起漫谈世界杯32强国家的恩怨情仇和奇闻异事，并从巴西走起，了解更多的世界杯之外的精彩，在轻松观看的过程中“涨姿势”。其次，随着世界杯的开幕战，由名嘴梁宏达坐镇的互联网体育足球评书脱口秀《体育评书》也火速上线，“老梁”通过就比赛中的乌龙球、争议判罚进行犀利点评，为网友点评分析世界杯最新战况，吸引了大量网友的捧场，深受观众喜爱。另外，除了吐槽之外，专业的赛事也有着韩乔生的《韩乔之声》来调侃评价。
对于网民来说，借助爱奇艺这三大剑客直击巴西世界杯，进行多维度猛烈发声，从而更好地建立内容与爱奇艺平台之间的强关联，让其能够从整体播放、大数据产品运用、用户互动等层面全面彰显网民的声音。而透过微博、微信等SNS话题运用，也让这些精彩的语录内容得到了更为广泛的传播，吸引更多的人们参与到节目的互动中，不断地提升声量。
而除了这三大名嘴之外，为了让观众更多维度了解世界杯的动态资讯，爱奇艺也让更多节目全面出击，不仅有每个比赛日推出的《实时球事》和《世界杯日报》带来每日资讯，更有《足球骁将》全解球星风采，以及著名评论员颜强的《超级颜论》专业评球等，让世界杯在爱奇艺平台上的关注度持续升温。在世界杯开赛首日，爱奇艺凭借海量、即时的内容，以及高晓松、梁宏达和韩乔生三大名嘴领衔的20余档世界杯自制节目，首轮即取得超过2000万的播放量，显现了人们对于节目的热情。
世界杯新的互动机会
借助大数据优势，爱奇艺不仅推出多档节目供不同消费者按照兴趣选择内容，更是让撞上父亲节的世界杯，借助优质内容《爸爸去哪儿2》的热度，在微博发起话题互动，刺激用户的参与度；并透过对第一季节目内容剪辑制作彰显父爱感人视频，借助世界杯和父亲节的热度，让用户在重温第一季内容的同时，激发对第二季的期待。
爱奇艺这些关于世界杯的内容策略，有效地满足了用户多样化的观看需求，也同时为广告主世界杯营销添加了不少与消费者沟通的机会。据了解，目前加多宝、阿里巴巴旗下天弘基金与爱奇艺签署合作协议，成为爱奇艺2014巴西世界杯战略合作伙伴。双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。
这些品牌的加入，也在推动着爱奇艺视频更多的开展创意，在内容和多屏融合层面展开更多尝试和创新，让平台释放出更为多元、独特的营销价值。而广告主在借助世界杯这个热点与品牌需求达成契合时，也越发“别有用心”，透过让视频平台、热点内容与广告创意彼此相互关系融合，从而让营销价值得到最大的体现。
作为社会大众关注的热点话题，世界杯不仅是各个国家球队一决高下的比赛，更是各大企业新一轮的市场争夺战。而其中，尤以视频网站竞争为甚。随着互联网视频的发展，对于这个比赛在西半球，观看在东半球的狂欢，通过网络看世界杯确实是个不错的决定。艾瑞调查数据显示，86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一番，许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。因而，各大视频网站争先出招世界杯，推出自己特色的世界杯战略。爱奇艺自然也加入到这场空前足球营销大餐中。
大数据下的细分球迷
不可否认，随着时间的推移，世界杯的关注度正在越燃越热，而它的关注者属性也在越来越多样：既有熬夜看直播的专业球迷，更多的是凑热闹、找话题、看热门的伪球迷人群们，还有着一大波“被”世界杯的家属们。而随着社交、移动等渠道扩充，人们领略精彩赛事的习惯渐渐养成，世界杯与人们之间的黏性也在不断加强丰富。
以爱奇艺为例，根据爱奇艺首席内容官马东介绍，当前爱奇艺体育受众中68%为男性用户，59%是25岁到35岁年轻人，其余41%中也大多是16岁到25岁的年轻受众。而这些人群，都有着属于自己的看球习惯。
这个时候，谁是真球迷、谁是伪球迷、如何找到观众的兴趣点，如何把握用户的观看习惯、怎么帮助他们看懂、看穿世界杯，大数据在其中的作用变得越发凸显。
因此，结合用户的变化，爱奇艺依托其大数据优势，通过对这些会观看世界杯的人群属性进行细分，针对不同年龄段不同观摩时段人群分析，迎合广大“被”世界杯的伪球迷需求，对世界杯话题以及周边衍生内容编辑制作，推出一系列自制特色节目，帮助人们扒开世界杯球衣，以八卦、调侃、吐槽等方式，帮助他们更了解世界杯，让球迷们更清晰地看到世界杯的“秘密”，从而吸引更多观众参与到世界杯的讨论中来，有效提升平台流量活跃度和参与度。
三剑客聚焦世界杯
对于缺乏第一手赛事直播资讯的视频网站来说，为了更早更好地让人们参与到世界杯的盛宴中来，自制内容挖掘吸引观众变得尤为重要。尤其是对于那些“被”世界杯的人群来说，专业比赛之外的花絮、故事对于他们来说，更具有观赏性。因此，爱奇艺的世界杯营销策略，也通过不同阶段的特点，进行自制节目设计，从而为观众提供更为丰富的内容。
首先，早在比赛开始之前，爱奇艺旗下的高晓松工作室推出互联网脱口秀《晓松奇谈》，借着巴西世界杯的东风，让妙语连珠的高晓松与球迷一起漫谈世界杯32强国家的恩怨情仇和奇闻异事，并从巴西走起，了解更多的世界杯之外的精彩，在轻松观看的过程中“涨姿势”。其次，随着世界杯的开幕战，由名嘴梁宏达坐镇的互联网体育足球评书脱口秀《体育评书》也火速上线，“老梁”通过就比赛中的乌龙球、争议判罚进行犀利点评，为网友点评分析世界杯最新战况，吸引了大量网友的捧场，深受观众喜爱。另外，除了吐槽之外，专业的赛事也有着韩乔生的《韩乔之声》来调侃评价。
对于网民来说，借助爱奇艺这三大剑客直击巴西世界杯，进行多维度猛烈发声，从而更好地建立内容与爱奇艺平台之间的强关联，让其能够从整体播放、大数据产品运用、用户互动等层面全面彰显网民的声音。而透过微博、微信等SNS话题运用，也让这些精彩的语录内容得到了更为广泛的传播，吸引更多的人们参与到节目的互动中，不断地提升声量。
而除了这三大名嘴之外，为了让观众更多维度了解世界杯的动态资讯，爱奇艺也让更多节目全面出击，不仅有每个比赛日推出的《实时球事》和《世界杯日报》带来每日资讯，更有《足球骁将》全解球星风采，以及著名评论员颜强的《超级颜论》专业评球等，让世界杯在爱奇艺平台上的关注度持续升温。在世界杯开赛首日，爱奇艺凭借海量、即时的内容，以及高晓松、梁宏达和韩乔生三大名嘴领衔的20余档世界杯自制节目，首轮即取得超过2000万的播放量，显现了人们对于节目的热情。
世界杯新的互动机会
借助大数据优势，爱奇艺不仅推出多档节目供不同消费者按照兴趣选择内容，更是让撞上父亲节的世界杯，借助优质内容《爸爸去哪儿2》的热度，在微博发起话题互动，刺激用户的参与度；并透过对第一季节目内容剪辑制作彰显父爱感人视频，借助世界杯和父亲节的热度，让用户在重温第一季内容的同时，激发对第二季的期待。
爱奇艺这些关于世界杯的内容策略，有效地满足了用户多样化的观看需求，也同时为广告主世界杯营销添加了不少与消费者沟通的机会。据了解，目前加多宝、阿里巴巴旗下天弘基金与爱奇艺签署合作协议，成为爱奇艺2014巴西世界杯战略合作伙伴。双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作。
这些品牌的加入，也在推动着爱奇艺视频更多的开展创意，在内容和多屏融合层面展开更多尝试和创新，让平台释放出更为多元、独特的营销价值。而广告主在借助世界杯这个热点与品牌需求达成契合时，也越发“别有用心”，透过让视频平台、热点内容与广告创意彼此相互关系融合，从而让营销价值得到最大的体现。