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南通地处长江与海洋的交汇点,形成了独树一帜、特色鲜明的江海文化,集聚了丰富而珍贵的民俗文化。在城镇化的发展背景下,从文化自信的视阈出发,以传承南通民俗文化为目的,剖析南通民俗文化的资源优势,做好民俗文化的“更新”,将民俗文化向文化品牌转变,将品牌元素与文化元素有机融合,塑造江海文化特色的品牌创新形式,激发和延续民俗文化的自身活力与传承能力,促进其从传统文化资源转化为文化生产力,形成南通民俗文化产业R-P发展的新模式。