论文部分内容阅读
所谓品牌发展战略是指组织根据内部及外部的环境，为确立并延续品牌优势，而对品牌目标以及实现目标所用手段的总体谋划，其实质是通过对战略的制定和实施，最大限度地将品牌优势及支撑品牌的优势向目标对象技巧性展露，以获取目标对象的长期认同。实施品牌发展战略，始终要把握好两条原则：一是坚持独特性；二是体现优势性。民办高职院校的品牌发展战略主要是解决好品牌化决策、品牌模式的选择、品牌识别定位、品牌载体选择、品牌宣传策略、品牌管理规划、品牌远景设立等问题。