【摘 要】
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近几年,名人首发的现象屡见不鲜,尤其是在科技领域。乔布斯的苹果系列无疑是最具代表性的案例,而后中国的企业纷纷仿效,如雷军和小米,罗永浩和＂锤子＂。从营销学角度来看,企业核
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近几年,名人首发的现象屡见不鲜,尤其是在科技领域。乔布斯的苹果系列无疑是最具代表性的案例,而后中国的企业纷纷仿效,如雷军和小米,罗永浩和＂锤子＂。从营销学角度来看,企业核心人物从幕后走到台前主要是基于名人的影响力、名人与产品的关联性以及传播的长尾效应。在举行名人首发秀活动的同时,要进行持续的营销造势,以增强传播效果。此外,营销的根本是回归产品本身,产品是1,营销是0,所以还应让产品＂发声＂。企业品牌优于个人品牌也是营销活动中不可忽视的重点。
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