论文部分内容阅读
我看着熟知的公司一个一个陷入困境,甚至是万劫不复之地,每次都很难过,但却又无话可说。这个圈子里,有多少讓人激情澎湃的梦想,就有多少魑魅魍魉的暗局;有多少一夜暴富的神话,就有多少燃尽青春热血的枯骨。
谨以此祭奠企业经营路上那些已成往事的铮铮白骨,以及还在为自己梦想不懈努力的公司人!
我所在的城市人口1000万,被称为火车拉开的城市,这就是我所生活的二线城市、省会。我今天所记录的,是发生在我身边的真实故事,六个商人,行业涵盖餐饮、传媒、红酒、互联网、房地产、摄影。他们是我的朋友,也是大家眼中的老板,今天我要讲述的是他们在时代浪潮下2013—2016年短短几年沉浮的故事。
这些故事我亲眼所见,我记录下这些事,因为这些并不只是故事,而是一本活生生的商业教科书。
知其故事,可以规避;知其故事,可以无畏;知其故事,可以长生。
W哥来找我是2015年底的一个下午,我们东拉西扯的聊天,W哥局促、欲言又止,我渐渐感觉到了异样。我问他,哥,你是不是找我有事啊。W哥一笑而过,始终没有开得了口,忽然接了一个电话,匆匆走了。
W哥是要赶去自己的一家门店——员工把路给堵了,讨要上个月的薪水。W哥对此很伤心,对我诉苦,他诚心诚意对他们,这才一个月没有发工资,他们就这样闹。
他觉得自己用心待人并没有得到应有的回报。人情淡薄也好,世态炎凉也好,人心不古也好,对于打工者来说,钱落到口袋里才算尘埃落定,人情本是如此。
那天下午W哥来找我果然是想借钱的。后来我得知,他又去了别处,借到了两万块钱,赶去处理员工堵路的事。
但最后这家店还是关了。W哥在这个城市经营着一个小有名气的餐饮品牌,店开出了四五家,员工闹事的是最大的一家店,他倾注了最多的心血,却没想到最后收场如此惨然!
W哥瘦、短发、颇有江湖义气,虽然经商,却算半个文人,我看过他写的文字,记住了这一句:我最近过得挺沧桑的,跑得快了,撵上倒霉,跑得慢了,被倒霉撵上。有些时候真正体会到“玩把戏的躺地上——没招了”的美妙感觉,真是得劲死了!
我看着W哥起家的,我深深知道这些文字背后的无奈和感伤,同时又为自己的无能为力而愧疚!
2014年,W哥曾经咨询过我,他想将自己餐饮店的产品电商化,做成真空装淘宝卖,粉沫化做成方便面材料。这是一个不错的方向,可以流程化做大体量。他也已经开始建设工厂、承包食材原材料基地,踌躇满志。
W哥从银行贷了2000万元,开办工厂、租用仓库、找人研发方便面食材、打广告、创品牌、搞营销,一切都是美好的样子。
后来产品出来了,我买了些当年货送人,一个真空的包装袋里囊括了牛身上的各个部位,新奇而有趣,也很拿得出手。
但是到了2015年,贷款到期了。银行好说歹说,先还再贷,可以很快再贷出来。W哥就拆借了高利贷还上了。岂料银行忽然变了脸,不再同意放贷,2000万元资金断贷,这直接断了W哥的后路。
W哥不得不关闭了工厂,四五家盈利很好的店只能转让,只保留了一个总店,等待东山再起。
在这个商业社会,弱势群体都是本该得到扶持的那帮人,他们有梦想、有激情、有愿景,但是这一切却都抵不过某些机构的一个决定,这个决定能让你生,也能让你死的充满悲情!
L妹是80后、开宝马跑车、业绩做到区域第一名,我心里满满的都是敬佩,上天怎么可以如此青睐一个人?让财富和美貌、能力同时降临给一个人。
我第一次去L妹的办公室是在2014年底,正是寒冬最冷的时候,我推开门,L妹一身超短裙迎接我,我意识到自己的黑色羽绒服,顿觉局促不安。我坐下不到一会儿,就开始浑身燥热,有冷暖温差带来的不舒服,也有L妹的时尚衬托得自己的土气。
我参观她的办公室,偌大一个房间内摆满了红木家具,我惊喜地看到了一个鱼缸,正是我想买却买不起的那个类型。办公室里面还一个套间,是一个卧室,我看了看,全是进口的家具。我啧啧称赞,羡慕她的奢华,她忽然掀开了床一角,露出下面的床垫,拍了拍笑着说,这个床垫我7万块买的。
我除了夸她眼光好、有品位之外,竟然找不出了合适的词语来表达。而这些红木家具和这张7万块钱的床垫,则加深了我心里的疑惑。
那天她说她们在准备上市,她们打算引入北京某某投资公司,她们打算拍一部电影……
L妹很漂亮,也是一个女强人,完全是那种可以靠脸吃饭但却要靠实力的类型。主业是做传媒广告,在2012年做到了区域第一名,并出征邻省,也拿下了邻省的业绩第一名。
出彩的成绩是L妹头上耀眼的光环,商业上愿景则是她的野心。她开始谋划自己的商业帝国,要成立自己的影视公司,拍电影,参与电影发行。她找了身边的几位商业上的大哥,筹集了1000万元,新的征程开始了。为此召开了盛大的新闻发布会,会上直接奖励了两辆宝马车给两个区域总经理。踌躇满志,一切美好。
她用这些钱买下更好的广告资源、租用更好的写字楼、开拓更多的市场、开拓多元化的产业链。我去她办公室的时候,正是新征程的第二年,一切都是美好的样子。
但谁人能料到2014—2015年,中国房地产市场整体萎靡,L妹的广告客户直接下滑了一多半,而新开拓的市场投入过大却不能收入平衡,以极高价格买下的广告资源无法变现,多元化的投入也打了水漂。
1000万花完了,而新的融资还没有到来,或者是不知道何时才能到来。2015年年初的时候,我听说,L妹的公司倒闭关门了,就在我去拜访她之后还不到一年,原因是资金链断裂。
我最初的疑惑竟然成真了,为此我不知是该叹息还是庆幸自己的眼光,但是我却一点都开心不起来。野心是个魔鬼,它能让你登上高山,也能让你陡然陨落,很少数人驾驭了它,于是这些人被称为企业家。
谨以此祭奠企业经营路上那些已成往事的铮铮白骨,以及还在为自己梦想不懈努力的公司人!
我所在的城市人口1000万,被称为火车拉开的城市,这就是我所生活的二线城市、省会。我今天所记录的,是发生在我身边的真实故事,六个商人,行业涵盖餐饮、传媒、红酒、互联网、房地产、摄影。他们是我的朋友,也是大家眼中的老板,今天我要讲述的是他们在时代浪潮下2013—2016年短短几年沉浮的故事。
这些故事我亲眼所见,我记录下这些事,因为这些并不只是故事,而是一本活生生的商业教科书。
知其故事,可以规避;知其故事,可以无畏;知其故事,可以长生。
壹 跑得快了撵上倒霉,跑得慢了被倒霉撵上
W哥来找我是2015年底的一个下午,我们东拉西扯的聊天,W哥局促、欲言又止,我渐渐感觉到了异样。我问他,哥,你是不是找我有事啊。W哥一笑而过,始终没有开得了口,忽然接了一个电话,匆匆走了。
W哥是要赶去自己的一家门店——员工把路给堵了,讨要上个月的薪水。W哥对此很伤心,对我诉苦,他诚心诚意对他们,这才一个月没有发工资,他们就这样闹。
他觉得自己用心待人并没有得到应有的回报。人情淡薄也好,世态炎凉也好,人心不古也好,对于打工者来说,钱落到口袋里才算尘埃落定,人情本是如此。
那天下午W哥来找我果然是想借钱的。后来我得知,他又去了别处,借到了两万块钱,赶去处理员工堵路的事。
但最后这家店还是关了。W哥在这个城市经营着一个小有名气的餐饮品牌,店开出了四五家,员工闹事的是最大的一家店,他倾注了最多的心血,却没想到最后收场如此惨然!
W哥瘦、短发、颇有江湖义气,虽然经商,却算半个文人,我看过他写的文字,记住了这一句:我最近过得挺沧桑的,跑得快了,撵上倒霉,跑得慢了,被倒霉撵上。有些时候真正体会到“玩把戏的躺地上——没招了”的美妙感觉,真是得劲死了!
我看着W哥起家的,我深深知道这些文字背后的无奈和感伤,同时又为自己的无能为力而愧疚!
2014年,W哥曾经咨询过我,他想将自己餐饮店的产品电商化,做成真空装淘宝卖,粉沫化做成方便面材料。这是一个不错的方向,可以流程化做大体量。他也已经开始建设工厂、承包食材原材料基地,踌躇满志。
W哥从银行贷了2000万元,开办工厂、租用仓库、找人研发方便面食材、打广告、创品牌、搞营销,一切都是美好的样子。
后来产品出来了,我买了些当年货送人,一个真空的包装袋里囊括了牛身上的各个部位,新奇而有趣,也很拿得出手。
但是到了2015年,贷款到期了。银行好说歹说,先还再贷,可以很快再贷出来。W哥就拆借了高利贷还上了。岂料银行忽然变了脸,不再同意放贷,2000万元资金断贷,这直接断了W哥的后路。
W哥不得不关闭了工厂,四五家盈利很好的店只能转让,只保留了一个总店,等待东山再起。
在这个商业社会,弱势群体都是本该得到扶持的那帮人,他们有梦想、有激情、有愿景,但是这一切却都抵不过某些机构的一个决定,这个决定能让你生,也能让你死的充满悲情!
贰 野心是个魔鬼,它能让你登上高山,也能让你陡然陨落
L妹是80后、开宝马跑车、业绩做到区域第一名,我心里满满的都是敬佩,上天怎么可以如此青睐一个人?让财富和美貌、能力同时降临给一个人。
我第一次去L妹的办公室是在2014年底,正是寒冬最冷的时候,我推开门,L妹一身超短裙迎接我,我意识到自己的黑色羽绒服,顿觉局促不安。我坐下不到一会儿,就开始浑身燥热,有冷暖温差带来的不舒服,也有L妹的时尚衬托得自己的土气。
我参观她的办公室,偌大一个房间内摆满了红木家具,我惊喜地看到了一个鱼缸,正是我想买却买不起的那个类型。办公室里面还一个套间,是一个卧室,我看了看,全是进口的家具。我啧啧称赞,羡慕她的奢华,她忽然掀开了床一角,露出下面的床垫,拍了拍笑着说,这个床垫我7万块买的。
我除了夸她眼光好、有品位之外,竟然找不出了合适的词语来表达。而这些红木家具和这张7万块钱的床垫,则加深了我心里的疑惑。
那天她说她们在准备上市,她们打算引入北京某某投资公司,她们打算拍一部电影……
L妹很漂亮,也是一个女强人,完全是那种可以靠脸吃饭但却要靠实力的类型。主业是做传媒广告,在2012年做到了区域第一名,并出征邻省,也拿下了邻省的业绩第一名。
出彩的成绩是L妹头上耀眼的光环,商业上愿景则是她的野心。她开始谋划自己的商业帝国,要成立自己的影视公司,拍电影,参与电影发行。她找了身边的几位商业上的大哥,筹集了1000万元,新的征程开始了。为此召开了盛大的新闻发布会,会上直接奖励了两辆宝马车给两个区域总经理。踌躇满志,一切美好。
她用这些钱买下更好的广告资源、租用更好的写字楼、开拓更多的市场、开拓多元化的产业链。我去她办公室的时候,正是新征程的第二年,一切都是美好的样子。
但谁人能料到2014—2015年,中国房地产市场整体萎靡,L妹的广告客户直接下滑了一多半,而新开拓的市场投入过大却不能收入平衡,以极高价格买下的广告资源无法变现,多元化的投入也打了水漂。
1000万花完了,而新的融资还没有到来,或者是不知道何时才能到来。2015年年初的时候,我听说,L妹的公司倒闭关门了,就在我去拜访她之后还不到一年,原因是资金链断裂。
我最初的疑惑竟然成真了,为此我不知是该叹息还是庆幸自己的眼光,但是我却一点都开心不起来。野心是个魔鬼,它能让你登上高山,也能让你陡然陨落,很少数人驾驭了它,于是这些人被称为企业家。