“一场羽毛球比赛能吸引12支队伍参加，而且大部分是民间自发组织的，这好比主人请客吃饭，本来预定了5桌子的席面，没想到突然来了12桌子，能有这么多人捧场，主人自然很高兴。”6月27日，在“东风标致”杯2015·伊犁州第二届羽毛球团体赛“今夏谁与我争锋”现场，伊犁州文化体育广播影视局体育总会秘书长马俊英高兴地对记者说。
　　让马俊英如此高兴的不光是这场羽毛球比赛的参赛规模，更重要的是这是一场民间自发组织的比赛，是以俱乐部的形式开展的赛事，这要比政府组织的比赛更专业，更吸引参赛人员。可以说这是伊犁州文化体育广播影视局在引导民间赛事开启“商业化模式”的成功之举。
　　“每次我们要组织一场比赛，最主要还是通过各县市文广局组织参赛人员参赛，往往会持续几天，更尴尬的是不仅出现报名人数少，而且有些人不愿报名参赛，这样搞比赛不但花费了资金，而且赛事缺乏活力。这次羽毛球协会的比赛，让我们看到了走商业化模式的必要性。”马俊英如实说道。
　　让体育商业化、让企业参与进来、发挥俱乐部的优势、不能单纯依赖政府搞比赛，这是伊犁州文广局近年探索体育推广的新举措。体育比赛商业化，不仅仅是企业赞助搞一场比赛这么简单，这需要体育协会的引导，对一项体育运动在本地今后的发展情况要有一个系统的规划。
　　据伊犁州羽毛球协会会长曾爱国介绍，从2013年羽毛球协会成立以来，从最初的协会会员还不到20人，通过协会规范化引导，短短的2年时间已经发展到拥有10家俱乐部注册，协会会员达到近400人的规模。
　　“取得这样的进步除了人们的观念发生变化外，最主要的是协会通过商业化运作，以俱乐部为基础，吸引企业参与，利用政府体育设施资源组织比赛，这项运动才这么快得到推广。”曾爱国说。
　　羽毛球爱好者赵兵是恒达羽毛球俱乐部的一名成员，这次他和俱乐部的其他三人组团参加了比赛，报名费一人只有50元，除了能和更多的高手切磋外，吸引他的还有丰厚的奖金。
　　记者在这次比赛上看到，比赛展架、饮料、羽毛球、甚至球员号码牌都是企业赞助的，企业参与比赛不仅承担了大部分赛事资金，而且通过商业促销寻找到企业自身商业价值，互利互赢也是企业愿意赞助的主要原因。
　　对于羽毛球协会今后的发展，曾爱国表示，协会将通过多种形式与企业合作，应运新媒体营销手段，利用企业微信平台评选明星球员，不仅推广了羽毛球这项运动的发展，而且增加了企业微信平台粉丝量。协会也在积极寻找和邀请第三方运营团体来运作，成立开展青少年羽毛球培训班，组织羽毛球裁判培训考试，让羽毛球这项运动更规范、专业化，让这项运动在民间发展的更广泛。（文/冯强）