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随着我国加入WTO和农产品买方市场的形成，我国农产品“卖难”问题突出，农产品的品牌化经营及品牌发展问题被提出来。越来越多的企业开始重视培养自己的独立品牌。山东作为中国的农业大省之一，有着非常多的农产品名牌。山东省的农产品品牌建设成果在全国位居前列，它发展的成功经验对全国的农产品品牌建设有着很好的启示作用，对其他困境中求生存的农产品品牌有着很好的指导作用。