随着流媒体领域的竞争日益激烈，Netflix正在大规模扩展业务范围：生产自己的原创剧集。这是大胆而极具冒险性的行动，尤其是投资1亿美元打造以凯文·史派西主演的“纸牌屋”，一部每季13集且每集耗资5000万美元的政治惊悚剧，并在每周五午夜后播出。这是一部美国人翻拍的经典英剧，有着强大的明星阵容和金牌制作，除凯文·史派西外，演员还包括罗宾·怀特和凯特·马拉，大卫·芬奇担纲执行制作人。
　　Netflix原创喜剧阵容还有“莉莉海默”（Lilyhammer）（已经完成了第二季）、被取消了新一季播出的“发展受阻”（Arrested Development）、来自喜剧演员瑞奇·热维斯的新剧、恐怖剧大王艾利·鲁斯主演的一部电视剧，还有一部由前“单身毒妈”（Weeds）作者杰姬·科恩执笔的新作。
　　Netflix发言人乔瑞斯·艾沃斯引用公司CEO里德·黑斯廷斯常说的一句话：“我们的部分目标是成为比HBO（Home Box Office，美国有线电视网络媒体公司）还要HBO的公司，或许大众会把过去的我们看作是发行人或者整合者，我们希望未来成为竞争对手无法复制超越的顶级企业。”
　　“纸牌屋”描述的是冷战时期的华盛顿政坛，史派西饰演的是一位冷酷无情的国会议员，是整个剧情中的关键人物。
　　韦德布什证券的分析师迈克尔·帕赫特说：“当我说起‘权利的游戏’（Game of Thrones）时你一定会想到HBO，如果我说起‘黑夜骑士’你却不一定会想起HBO，尽管它是在HBO上播出的。这很重要，你必须要有你自己的内容，是从别的地方无法获得的内容。”
　　由于从别的公司购买内容费用很高，Studios公司正在从Netflix的竞争对手Hulu、Redbox、亚马逊和其他公司那里购买获奖的电视节目。母公司为时代华纳的HBO和Showtime都在大力扩张各自的流媒体业务。Netflix清楚地知道原创内容游戏无疑是一场豪赌。Albert Fried的分析师里奇·塔尔很欣赏这一目标，但是他担心Netflix的方法。他说：“内容为王，这一方法是可靠的，但是他们也在冒着可能昙花一现的风险。”
　　塔尔认为最明显的风险是每集5000万美元的价格。目前NetFlix在外发行的股票是5600万股，两集“纸牌屋”的成本相当于公司2%的股份。
　　2012年，Netflix的股价仅为每股29美分，受到了流媒体高成本的严重影响。这些影响还会持续加剧，根据该公司最新发布的年报显示，未来几年Netflix至少需要支付56亿美元的账单，这将使公司陷入极大的困境之中。近期，该公司表示正在考虑通过发债的形式来融资，以支持更多的原创剧集。
　　塔尔认为“纸牌屋”不应该仅仅是一个好的电视剧，它更应该是一部引人入胜的电视剧，一部观众看来会说：“哇，你应该注册Netflix去看看这部电视剧。”它真的能吸引两三百万还没有注册的会员吗？
　　Netflix的发言人艾沃斯强调Netflix在“纸牌屋”上的花费和他们从其他公司购买一部独家剧集所需支付的费用基本相同。
　　韦德布什证券分析师帕赫特认为每集半个小时的原创电视剧耗资200万美元是标准成本。他不认为Netflix需要鼓励更多新会员的加入来保持公司的盈利。帕赫特说：“如果他们能保证让2700万用户开心，一些人的离开对他们而言是好事。”
　　他补充说：“在早期，成本不能够证明收益，但是如果你能获得四五个成功，如果你能在三到五月连续三个月不断地推出好的内容，这才能够带来真正的收益，没有人会为了看‘纸牌屋’而终生加入Netflix。”
　　此次Netflix播出“纸牌屋”的方式很特别，一次性推出一整季共13集，这样有些人便可以注册观看，一个月后取消。这一做法才是真正让两位分析师担心的原因。帕赫特不禁质疑：“为什么要一次性推出13集，能为Netflix带来什么好处呢？一周只播出一集，这才是正常的连续剧。”
　　撰稿：Julianne Pepitone
　　来源：CNNMoney