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[摘 要] 本文从休闲理论出发, 指出广州市休闲时代来临的特征明显，引发人们对竞赛表演服务产品的需求量增加。依据产业经济学理论，并通过调查研究分析，指出选择球类项目中羽毛球、足球、三人篮球、乒乓球、网球作为竞赛表演业先导项目，最后提出发展广州市竞赛表演业的具体措施。
[关键词] 休闲 竞赛表演业 先导项目
随着广州市社会、经济的快速发展，广州市体育产业获得长足发展。而休闲时代的来临，人们对满足精神享受的服务产品的需求不断增加，竞赛表演业将获得更加高速发展的契机。本文以休闲理论为出发点，依据产业经济学相关理论，运用文献资料法、调查法，以及逻辑分析法，重点就如何在休闲时代背景下发展广州市竞赛表演业进行研究，以求达到合理规划、突出重点、充分利用资源的目的，为带动整个广州市体育产业发展有着相当的指导意义。
一、休闲时代来临引发人们对竞赛表演服务产品的需求量增加
休闲，是“在相对自由的环境和条件下，人们以一种随意状态和心境从事某种自己所愿意进行的活动”。 进入21世纪的广州社会，休闲时代来临的特征越来越明显：广州市2005年人均GDP达到8500美元，综合经济实力位居中国大城市第三；全年法定的节假日多达114天，城市居民的休闲时间明显高于工作时间；广州人除了喜欢热闹和喜欢夜生活之外，随着社会上各种时尚和文化潮流的涌动，人们更加热衷于各种刺激性和体验性的活动，数字娱乐、艺术欣赏、养生、茶艺、收藏等更是让人目不暇接。休闲渐成普通民众自我调适的一种生活方式，成为人们生活中不可确失的一部分。
观赏体育竞赛表演是一种讲究心理体验的休闲娱乐活动方式。观众们通过视觉感官的刺激，在轻松愉悦或兴奋激动的氛围中，在享受体育的美和魅力的同时，体验一种在日常生活中缺乏的有趣的感觉，获得心理的愉悦感和满足感，从而有效缓解现代生活快节奏给自身带来的不适情绪。而生产运动竞技和竞技表演这种“服务产品” 的经营性行业就是竞赛表演业。休闲时代的来临，人们对竞赛表演服务产品需求量日益增加，竞赛表演业将获得快速发展的契机，这不但体现出人们追求愉悦、获得快乐的天性；也表明在人们的基本生理需求得到满足之后，将朝着高层次精神享受的方向发展。
二、广州市竞赛表演业采取非均衡发展模式的必然性
当前，广州市竞赛表演业正处在起步阶段的现状，确实需要大规模的整体提高，但是以广州市现阶段的经济实力和社会环境来看，面临着缺乏投资能力、现有资源难以得到充分利用、市场发育程度尚未成熟等众多实际困难，所以我们要对整个竞赛表演业的各个项目进行大规模的投资，达到均衡增长是不可能的。因此，广州市竞赛表演业采取非均衡发展模式是必然的，通过集中有限的资金和其它资源，首先有重点地发展某些项目，使资金和资源能够直接用于生产活动并产生一定投资效益。通过优先发展的那部分项目诱导和刺激进一步的投资，从而形成由先导项目的增长带动其它项目整体性增长的状况。
借助产业经济学理论，我们把先导项目定义为：在整个竞赛表演业的项目结构中处于引导性的战略地位，并能对其他项目的发展起到带动和支称作用的项目或项目群。它是整个竞赛表演业发展的驱动力。
三、分析及讨论
1.球类项目受观众喜爱程度高
球类项目在比赛过程中往往表现出激烈的对抗、即兴的表演、胜负的悬念、精致的包装、缤纷的赛场环境，以及运动员们超乎寻常的活力和自信，处处体现出独特的艺术魅力，让观众们如痴如醉，带来难忘的精神享受。本文通过调查发现, 乒乓球、羽毛球、跳水、足球、排球和篮球在广州市民喜欢收看的电视体育节目中分列前六位；2003年中巴足球对抗赛现场观众高达55000人。由此可见，极富娱乐性和观赏性的球类比赛特别受观众的欢迎。
2.球类项目的社会影响大
竞赛表演项目要在进入市场被观众接受，项目本身必须有较大的社会影响力，具备高超的竞技水平和大批优秀的运动员，能够吸引观众们的关注和参与。本文调查发现，球类项目的在广州市社会中影响巨大，特别是羽毛球和足球：广州市羽毛球水平一直在国内位居前茅最高，是广州市夺取奥运金牌的重点项目；足球是全国的两个足球特区之一。此外，广州市的三人篮球也是国内开展最早和最好的地区之一，2004年肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛广州赛区有3000人参赛。因此，当前广州大力发展羽毛球、足球、篮球等项目，会带来这些运动项目更多的观众和参与者。
3.球类项目适合广州经济社会特点
广州历来是我国的体育强市，群众体育基础非常雄厚；同时广州气候较暖和、雨季较集中，适合球类项目的开展；此外广州市完善的商业环境，为我国的足球、篮球、排球和乒乓球等职业联赛的发展，提供良好的市场环境。本课题组通过调研结果表明：广州人最喜欢的运动依次是羽毛球、足球、游泳、乒乓球、篮球、排球等。2005年保济口服液杯广州市业余羽毛球团体赛2000多人参赛；2007年市长杯广州市业余羽毛球男女混合团体赛500人参赛。广州市体育行政部门已经把羽毛球、足球确定为品牌项目，在政策和资金上加大对品牌项目的扶持力度，目前羽毛球作为广州市“市球”的地位已经突现出来，广州市下一步的设想是把篮球作为重点发展的项目。因此我们应结合广州市的经济发展水平、自然条件，以及人们的生活习性和消费喜好等因素，将有限的资金、技术和资源等比较集中投入到优先发展的竞赛表演项目中，支持和带动本地区竞赛表演业总体水平的快速和持续发展。
4.球类项目具备相当的市场规模
竞赛表演项目的发展，必须建立在相对成熟的竞赛表演市场之上。这要求有一定的社会投入和广泛的融资渠道、物质条件相对齐全来支撑项目产业化的运行；此外要具备一定市场规模，通过市场化手段形成一定的造血功能，在投入和产出方面的维持平衡以后，该项目才能在市场中生存和发展。笔者在调研过程中发现，广州市体育场地设施中，球类项目的场馆明显占据了大部分的比重，其中篮球占59%；羽毛球、网球、乒乓球各占4%；剩余33%为其他项目。
从资金投入来看，广州市近几年来在举办各种球类竞赛表演中都投入巨额运作资金，2003年中巴足球赛1400万元；2004年丰田杯国际乒乓球邀请赛200多万元；2005年中国羽毛球公开赛500多万元；2006年中美篮球对抗赛2500万。而近年来广州市足球赛参赛人数也很壮观：2006年广州市乙组联赛参赛1705人；2006年天河体育公园杯660人参赛；2007年广州市长杯可口可乐3对3足球擂台赛有8400人参赛。由此可见，广州市在球类项目上的社会投入、物质条件和参与群体等方面都具备了一定的规模，这不但为开展球类项目的竞赛表演提供良好的硬件基础，而且在资源的支持力度上足以跨越客观存在的市场规模门槛，形成有效的市场竞争，能够产生规模效应，可以作为产业项目来发展。
5.球类项目的产业关联性较强
竞赛表演经营的关键，就是要提供具有观赏价值的竞赛表演服务产品来满足观众的市场需求，并且以此为基础，利用竞赛表演的时间和空间来进行广告权、转播权等无形资产的经营。本文调查表明：2003年中巴足球赛当日,赛场的观众总体平均每人消费928元, 不仅为主办者带来可观的收益，同时还带动旅游、餐饮、电信、交通等众多行业的发展。从2003年开始连续四年举办的中国羽毛球公开赛，已经成为一个集欣赏、休闲、消费、娱乐为一体的羽毛球节。2006年8月在广州举行的NBA“梦七”与中国和巴西的两场热身赛，主办方不仅在门票、住宿、商业推广活动等方面获得理想效果，而且也是提升篮球在广州球迷中的人气、活跃的体育市场氛围，宣传广州的绝佳途径。由此可见，广州市竞赛表演业中球类项目关联性强，主要涉及电视转播、电信、餐饮、旅游、交通、广告和服务业等，能有效带动这些关联产业的发展。
四、结论
通过对目前广州市竞赛表演业部分运动项目的调查研究表明，球类项目符合广州市竞技体育的发展策略，与广州社会经济文化特点相适应，观众规模最大，体现出休闲时代来临对竞赛表演服务产品需求量增加的趋势。同时，广州市球类项目已经具备相当的市场规模，产业关联性较强，有显著的先导带动作用，能够有效带动整个竞赛表演业的发展。
因此，根据观众喜欢娱乐性竞赛表演项目的趋势，以及广州市现有体育资源和市场规模的分析，选择球类项目中羽毛球、足球、三人篮球、乒乓球、网球等项目作为广州市竞赛表演业的先导项目来优先发展。
五、建议
1.借鉴文化产业的成功经验
通过加强对体育局系统自身改革实现管办分离；开放竞赛表演业投资领域，加快民营资本进入市场；优化产业项目布局，形成先导带动、协调发展的产业发展格局；逐步打破部门壁垒，促进生产要素的自由流动，组建大型的竞赛表演产业集团，加快广州市竞赛表演业发展的步伐。
2.注重政府的引导和培育
充分发挥政府体育部门良好的社会公信力和行政协调能力，利用区位和资源优势、创造良好的产业环境；强化政府财政支持和体育公益金的投入；主动地去培养竞赛表演市场，特别是那些奥运成绩优异又难以实现产业化的项目，扩大竞赛表演市场的规模和容量。
3.重点扶持先导项目
政府在制定产业的发展规划时，应该在政策和财政方面对先导项目进行适度的倾斜和扶持，广州市可以根据现实的资源和发展潜力，对竞赛表演项目设立阶段性的发展目标:第一阶段：2006年～2010年，重点发展羽毛球、足球、三人篮球、乒乓球、网球等项目，使广州市竞赛表演发展具备相当的规模；第二阶段：2010年～2020年，大力发展专业性体育表演团体，加大趣味性娱乐性强的竞赛表演项目开发，如：高尔夫、台球、保龄球、体操舞蹈等项目；同时加强对人们喜闻乐好的传统项目如：龙舟、毽球等项目的发展，使竞赛表演业真正成为广州市体育产业的龙头。
4.着力服务观众，扩大市场需求
针对观众群体对项目喜好程度的不同，采取形式多样的方式，设法营造轻松愉快的比赛环境、应加大娱乐化的宣传手段，突出项目的趣味性，发掘和满足爱好者们游乐、消遣的欲望，从而逐渐参与进到项目中来。
参考文献:
[1]卢 锋:休闲体育学[M].北京:人民体育出版社,2005:4
[2]李江帆:第三产业经济学[M].广州:广东人民出版社,1990:104
[3]闵 健:我国体育主导产业的选择基准与选择取向[J].成都体育学院学报,2002,28(6):5～8
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[关键词] 休闲 竞赛表演业 先导项目
随着广州市社会、经济的快速发展，广州市体育产业获得长足发展。而休闲时代的来临，人们对满足精神享受的服务产品的需求不断增加，竞赛表演业将获得更加高速发展的契机。本文以休闲理论为出发点，依据产业经济学相关理论，运用文献资料法、调查法，以及逻辑分析法，重点就如何在休闲时代背景下发展广州市竞赛表演业进行研究，以求达到合理规划、突出重点、充分利用资源的目的，为带动整个广州市体育产业发展有着相当的指导意义。
一、休闲时代来临引发人们对竞赛表演服务产品的需求量增加
休闲，是“在相对自由的环境和条件下，人们以一种随意状态和心境从事某种自己所愿意进行的活动”。 进入21世纪的广州社会，休闲时代来临的特征越来越明显：广州市2005年人均GDP达到8500美元，综合经济实力位居中国大城市第三；全年法定的节假日多达114天，城市居民的休闲时间明显高于工作时间；广州人除了喜欢热闹和喜欢夜生活之外，随着社会上各种时尚和文化潮流的涌动，人们更加热衷于各种刺激性和体验性的活动，数字娱乐、艺术欣赏、养生、茶艺、收藏等更是让人目不暇接。休闲渐成普通民众自我调适的一种生活方式，成为人们生活中不可确失的一部分。
观赏体育竞赛表演是一种讲究心理体验的休闲娱乐活动方式。观众们通过视觉感官的刺激，在轻松愉悦或兴奋激动的氛围中，在享受体育的美和魅力的同时，体验一种在日常生活中缺乏的有趣的感觉，获得心理的愉悦感和满足感，从而有效缓解现代生活快节奏给自身带来的不适情绪。而生产运动竞技和竞技表演这种“服务产品” 的经营性行业就是竞赛表演业。休闲时代的来临，人们对竞赛表演服务产品需求量日益增加，竞赛表演业将获得快速发展的契机，这不但体现出人们追求愉悦、获得快乐的天性；也表明在人们的基本生理需求得到满足之后，将朝着高层次精神享受的方向发展。
二、广州市竞赛表演业采取非均衡发展模式的必然性
当前，广州市竞赛表演业正处在起步阶段的现状，确实需要大规模的整体提高，但是以广州市现阶段的经济实力和社会环境来看，面临着缺乏投资能力、现有资源难以得到充分利用、市场发育程度尚未成熟等众多实际困难，所以我们要对整个竞赛表演业的各个项目进行大规模的投资，达到均衡增长是不可能的。因此，广州市竞赛表演业采取非均衡发展模式是必然的，通过集中有限的资金和其它资源，首先有重点地发展某些项目，使资金和资源能够直接用于生产活动并产生一定投资效益。通过优先发展的那部分项目诱导和刺激进一步的投资，从而形成由先导项目的增长带动其它项目整体性增长的状况。
借助产业经济学理论，我们把先导项目定义为：在整个竞赛表演业的项目结构中处于引导性的战略地位，并能对其他项目的发展起到带动和支称作用的项目或项目群。它是整个竞赛表演业发展的驱动力。
三、分析及讨论
1.球类项目受观众喜爱程度高
球类项目在比赛过程中往往表现出激烈的对抗、即兴的表演、胜负的悬念、精致的包装、缤纷的赛场环境，以及运动员们超乎寻常的活力和自信，处处体现出独特的艺术魅力，让观众们如痴如醉，带来难忘的精神享受。本文通过调查发现, 乒乓球、羽毛球、跳水、足球、排球和篮球在广州市民喜欢收看的电视体育节目中分列前六位；2003年中巴足球对抗赛现场观众高达55000人。由此可见，极富娱乐性和观赏性的球类比赛特别受观众的欢迎。
2.球类项目的社会影响大
竞赛表演项目要在进入市场被观众接受，项目本身必须有较大的社会影响力，具备高超的竞技水平和大批优秀的运动员，能够吸引观众们的关注和参与。本文调查发现，球类项目的在广州市社会中影响巨大，特别是羽毛球和足球：广州市羽毛球水平一直在国内位居前茅最高，是广州市夺取奥运金牌的重点项目；足球是全国的两个足球特区之一。此外，广州市的三人篮球也是国内开展最早和最好的地区之一，2004年肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛广州赛区有3000人参赛。因此，当前广州大力发展羽毛球、足球、篮球等项目，会带来这些运动项目更多的观众和参与者。
3.球类项目适合广州经济社会特点
广州历来是我国的体育强市，群众体育基础非常雄厚；同时广州气候较暖和、雨季较集中，适合球类项目的开展；此外广州市完善的商业环境，为我国的足球、篮球、排球和乒乓球等职业联赛的发展，提供良好的市场环境。本课题组通过调研结果表明：广州人最喜欢的运动依次是羽毛球、足球、游泳、乒乓球、篮球、排球等。2005年保济口服液杯广州市业余羽毛球团体赛2000多人参赛；2007年市长杯广州市业余羽毛球男女混合团体赛500人参赛。广州市体育行政部门已经把羽毛球、足球确定为品牌项目，在政策和资金上加大对品牌项目的扶持力度，目前羽毛球作为广州市“市球”的地位已经突现出来，广州市下一步的设想是把篮球作为重点发展的项目。因此我们应结合广州市的经济发展水平、自然条件，以及人们的生活习性和消费喜好等因素，将有限的资金、技术和资源等比较集中投入到优先发展的竞赛表演项目中，支持和带动本地区竞赛表演业总体水平的快速和持续发展。
4.球类项目具备相当的市场规模
竞赛表演项目的发展，必须建立在相对成熟的竞赛表演市场之上。这要求有一定的社会投入和广泛的融资渠道、物质条件相对齐全来支撑项目产业化的运行；此外要具备一定市场规模，通过市场化手段形成一定的造血功能，在投入和产出方面的维持平衡以后，该项目才能在市场中生存和发展。笔者在调研过程中发现，广州市体育场地设施中，球类项目的场馆明显占据了大部分的比重，其中篮球占59%；羽毛球、网球、乒乓球各占4%；剩余33%为其他项目。
从资金投入来看，广州市近几年来在举办各种球类竞赛表演中都投入巨额运作资金，2003年中巴足球赛1400万元；2004年丰田杯国际乒乓球邀请赛200多万元；2005年中国羽毛球公开赛500多万元；2006年中美篮球对抗赛2500万。而近年来广州市足球赛参赛人数也很壮观：2006年广州市乙组联赛参赛1705人；2006年天河体育公园杯660人参赛；2007年广州市长杯可口可乐3对3足球擂台赛有8400人参赛。由此可见，广州市在球类项目上的社会投入、物质条件和参与群体等方面都具备了一定的规模，这不但为开展球类项目的竞赛表演提供良好的硬件基础，而且在资源的支持力度上足以跨越客观存在的市场规模门槛，形成有效的市场竞争，能够产生规模效应，可以作为产业项目来发展。
5.球类项目的产业关联性较强
竞赛表演经营的关键，就是要提供具有观赏价值的竞赛表演服务产品来满足观众的市场需求，并且以此为基础，利用竞赛表演的时间和空间来进行广告权、转播权等无形资产的经营。本文调查表明：2003年中巴足球赛当日,赛场的观众总体平均每人消费928元, 不仅为主办者带来可观的收益，同时还带动旅游、餐饮、电信、交通等众多行业的发展。从2003年开始连续四年举办的中国羽毛球公开赛，已经成为一个集欣赏、休闲、消费、娱乐为一体的羽毛球节。2006年8月在广州举行的NBA“梦七”与中国和巴西的两场热身赛，主办方不仅在门票、住宿、商业推广活动等方面获得理想效果，而且也是提升篮球在广州球迷中的人气、活跃的体育市场氛围，宣传广州的绝佳途径。由此可见，广州市竞赛表演业中球类项目关联性强，主要涉及电视转播、电信、餐饮、旅游、交通、广告和服务业等，能有效带动这些关联产业的发展。
四、结论
通过对目前广州市竞赛表演业部分运动项目的调查研究表明，球类项目符合广州市竞技体育的发展策略，与广州社会经济文化特点相适应，观众规模最大，体现出休闲时代来临对竞赛表演服务产品需求量增加的趋势。同时，广州市球类项目已经具备相当的市场规模，产业关联性较强，有显著的先导带动作用，能够有效带动整个竞赛表演业的发展。
因此，根据观众喜欢娱乐性竞赛表演项目的趋势，以及广州市现有体育资源和市场规模的分析，选择球类项目中羽毛球、足球、三人篮球、乒乓球、网球等项目作为广州市竞赛表演业的先导项目来优先发展。
五、建议
1.借鉴文化产业的成功经验
通过加强对体育局系统自身改革实现管办分离；开放竞赛表演业投资领域，加快民营资本进入市场；优化产业项目布局，形成先导带动、协调发展的产业发展格局；逐步打破部门壁垒，促进生产要素的自由流动，组建大型的竞赛表演产业集团，加快广州市竞赛表演业发展的步伐。
2.注重政府的引导和培育
充分发挥政府体育部门良好的社会公信力和行政协调能力，利用区位和资源优势、创造良好的产业环境；强化政府财政支持和体育公益金的投入；主动地去培养竞赛表演市场，特别是那些奥运成绩优异又难以实现产业化的项目，扩大竞赛表演市场的规模和容量。
3.重点扶持先导项目
政府在制定产业的发展规划时，应该在政策和财政方面对先导项目进行适度的倾斜和扶持，广州市可以根据现实的资源和发展潜力，对竞赛表演项目设立阶段性的发展目标:第一阶段：2006年～2010年，重点发展羽毛球、足球、三人篮球、乒乓球、网球等项目，使广州市竞赛表演发展具备相当的规模；第二阶段：2010年～2020年，大力发展专业性体育表演团体，加大趣味性娱乐性强的竞赛表演项目开发，如：高尔夫、台球、保龄球、体操舞蹈等项目；同时加强对人们喜闻乐好的传统项目如：龙舟、毽球等项目的发展，使竞赛表演业真正成为广州市体育产业的龙头。
4.着力服务观众，扩大市场需求
针对观众群体对项目喜好程度的不同，采取形式多样的方式，设法营造轻松愉快的比赛环境、应加大娱乐化的宣传手段，突出项目的趣味性，发掘和满足爱好者们游乐、消遣的欲望，从而逐渐参与进到项目中来。
参考文献:
[1]卢 锋:休闲体育学[M].北京:人民体育出版社,2005:4
[2]李江帆:第三产业经济学[M].广州:广东人民出版社,1990:104
[3]闵 健:我国体育主导产业的选择基准与选择取向[J].成都体育学院学报,2002,28(6):5～8
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文