【摘 要】
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<正> 一、促销的意义与作用产品、价格、渠道和促销是企业市场营销组合的四大因索。所谓市场营销组合,是指企业为了实现其既定的营销目标,将四种因素综合起来运用。在市场营
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<正> 一、促销的意义与作用产品、价格、渠道和促销是企业市场营销组合的四大因索。所谓市场营销组合,是指企业为了实现其既定的营销目标,将四种因素综合起来运用。在市场营销组合的诸因素中,产品是营销组合活动的中心,没有产品就谈不上营销因素组合中的其他三个因素。一个企业也许有设计精美的、能满足顾客整体性要求的产品,制定了能为顾客接受的、最合适的价格,建立了经济合理的、高效率的分销渠道,但是如果缺乏有效的信息沟通,消费者和用户对这个企业的情况一无所知,其产品还是难以销
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