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我国服装产业存在着严重的＂有规模,缺品牌＂和＂有数量,没效益＂的弊病。尽管我国服装行业全面推进品牌战略,但在以工业为主导、以成本定价为主体模式的背景下,企业对于料（原材料）、工（用工）、费（生产销售费用）等工业成本构成中的几项要素高度敏感。同时,因为长期对品牌概念理解偏差，使得众多本土品牌停留在广告宣传加代言人的阶段。而没有真正将品牌文化传导给消费者。