我型我秀,我秀我行

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  懂事那会儿起,我们便不断地被灌输真理以及接收真理的规矩。真理不证自明,而那些规矩,例如天是圆的,地是方的,长大后往往成为我们的疑惑所在。早慧的祖先几千年前就总结出了人生所有的母题:出走和还乡。至于这条路怎么走,还看每个人的“形式主义”。世事无定式,特别在个性至上的今天,合乎常规的其实并不一定就是最好的。另辟蹊径,剑走偏锋,用奇巧的新瓶装上醇厚的佳酿,谁说不能算创造?
  
  另类包装之相对名人版
  
  内容至上派:
  所需要的原材料+做菜的步骤+最后成品,这便是一份完整的菜谱。不够详细?每一个步骤中,该用大火爆炒还是该用小火焖,该放一勺盐还是两杯醋都写得清清楚楚,就差手把手教你了!
  
  形式主义派:
  循规蹈矩的菜谱看起来多没劲啊,我的菜谱,就要贴上我的标签!
  
  美女私房菜,我的菜谱活色生香
  
  胖星儿本名王小星,是个普通的北京女孩,在一家大报做财经记者。喜欢美食的她,在外面吃到好菜,都会记下来,回到家也做出一道改良美味。有过口福的家人朋友都赞不绝口。
   博客盛行时,她开了一个叫“同居日记”的博客,现身说法——“我是如何把自己嫁出去的”,企图打动社会上的大龄“恨嫁女”。但访者寥寥。
   这时候,一个叫“梅子的美食日记”的博客突然在网上火了。胖星儿认真钻研梅子的博客,原来梅子并不单纯在教做菜,她还在讲述自己的生活呢。“猪头的饭量很小,所以每次饭我只给他盛一点点。”“我让猪头帮我揉面,这家伙就开始嘀嘀咕咕念叨个不停了,不理他。”……夫妻相处的点点滴滴散落在做菜的过程当中,让人觉得趣味横生。
  “偷师”成功,胖星儿做的第一件事,就是先给自己的博客搬家,挪到门户网站新浪上去,选用了色彩明亮的模板。然后她在这块名为“相对美女私房菜”的天地里贴出了自己的第一篇做菜的博文。
   胖星儿的菜很平和,就是她做给先前的恋人、如今的丈夫“小钻”的家常菜。她的图片也不能算是最专业的,但都处于“一直不断改善”中。而她的文字,热辣,犀利,总能由菜引发出对情感的独到见解。美食与男女情感就这么巧妙地结合在了一起,读来总能让人会心一笑。
   比如她的那篇《好男人自然都是要有主的》,配的是一道她独创的咖喱西兰花。除烹饪方法外,她还写道:“年轻的时候总是感叹,为什么好男人都有主了呢——其实,那是因为,他们有主了,于是在我们心里才完美成一个好男人的样子……就好像,我做咖喱时总喜欢放些淡奶,这样咖喱的辛香才会被这悠悠奶香衬托得越发的香郁。”
   这个经过独特包装的美食博客,在短短8个月间,点击率超过200万次,并一举夺得2006第一届新浪博客大赛情感类博客一等奖;接连有数家知名出版社找上门来,为她的“美食+情感”博客结集出书,而且好评无数。
  
  典型代表:
  孔娘子厨房——
  
  海派作家孔明珠的美食博客。所有教人做菜的博文或洋溢着浓郁的生活气息,或包裹着温馨的亲情故事,或怀旧,或写实,却不见一丝通常的菜谱模样,更不见烹饪步骤一二三。
  
  另类包装之大众文娱版
  内容至上派:
  
  一部好小说,时间、地点、人物,缺一不可;起因、过程、结局,娓娓道来。要有好题材、好立意,源于生活,又高于生活。等等,动笔之前还得弄清楚它的类别,是古代的还是现代的,是言情的还是武打的,是科幻的还是恐怖的……
  
  形式主义派:
   再好的情节,如果没有巧妙的语言包装,没有经过独特的表述,也会变得面目可憎。
  
  武林外传,
  说的就是你我那点事
  
  若说这是武侠剧,剧中人只有两个勉强算有点武功,一个只会点穴,一个只会舞动双掌。而且,大多数时间他俩都跟别人一样,干着打杂的活儿。
   若说这是爱情剧,剧中两对恋人,除了闹点别扭,使点小性子,扭扭捏捏地拥抱一下以外,连接个吻都要有人来打岔,从一开始到整个片子结束,一个接吻的镜头没有,居然还是大团圆结局。
   还不如说这是部主旋律片,几乎每集结尾它都要告诉我们一个保持社会和谐的大道理。
   这样的一部电视连续剧如何吸引眼球?还居然第一部就拍了80集,创下2005、2006年大陆收视奇迹,在各地卫视不断重播。
   带着对以往武侠剧的颠覆,《武林外传》的编剧、著名网络作家宁财神写了一群“以食为天”的武林中人:善良、多情,但极度抠门的老板娘;武功高强却胆小如鼠的“盗圣”白展堂;名门之后的典型“野蛮女友”郭芙蓉;满嘴英文、半点武功不会的“关中大侠”吕秀才;百年老字号里洗碗出身的厨子李大嘴;只会啃糖葫芦的衡山派掌门莫小贝……大家都是普通人。在同福客栈里,他们为一份工钱,苦恼;为了一份感情,辗转;为了惹不起的麻烦,担惊受怕。这是古装戏,但剧中人却满口现代名词,时不时来点外语,唱点现代歌曲。各种搞怪的台词、段子、调侃、包袱,更是漫天飞。
  《武林外传》以电脑桌面作为片头:移动的鼠标分别点出了主演、编剧、导演等一干人等,最后,随着一声大伙熟悉的WINDOWS开机音乐,“武林外传”几个字“滑”了出来,剧集正式开始。
   有人批评《武林外传》无聊、做作,但更多的人却为之着迷。网络上建起的“武林外传吧”,每天都有数百个帖子更新。得知编剧宁财神写最后二十集时有了“才思枯竭”的感觉,许多热心观众干脆在网上帮宁财神编剧本,给他提供各种搞笑素材。
   这个被各种笑料包裹的“古装武侠”片,其实每一集都在说教,都在宣扬真善美,但是,它就是这样打动了无数人的心。
  
  典型代表:
  
  易中天《品三国》
   三国是历史,《三国演义》是高高在上的文学经典。在大众亲近物质远离人文的今天,易中天以百家讲坛为平台,从有趣的故事出发,落脚人性,把一个个鲜活的历史人物展示在大众面前,严肃的历史不再令人望而却步,经典的文学也不再曲高和寡。
  
  另类包装之日常生活版
  
  内容主义派:
  毕业晚会,首先要选一个好的场地,搭建一个绚丽的舞台,灯光、音响、舞美,不出一丝纰漏;其次要给毕业班的同学们提供精彩的节目;最重要的,晚会的主题要选好,既要突出依依惜别之情,又要积极向上突出时代精神。
  
  形式主义派:
   谁说毕业晚会就一定得在舞台上举行?我们要做一场真正令人难忘的毕业汇演。
  
  毕业了,
  让我们共同演绎难忘时刻
  
   2007年6月的一天傍晚,华东大学学生食堂旁的草坪上,突然多了5个人。他们一边悠闲地拨弄着吉他,一边齐声歌唱校园民谣。他们表情淡定,歌声真挚,身后梧桐树上挂着一个红色的竖幅:“吉他乐队祝毕业班的兄弟姐妹一路顺风。”没有舞台,没有音响,没有灯光,只有夕阳下草地上自弹自唱的校园歌手。他们在这里整整演奏了一个星期,每天18点准时开始,20分钟6支不同的歌曲。
   仿佛是跟吉他乐队约好了似的,话剧团、京剧团、武术团等校园文艺团体的同学们也纷纷“献艺”。食堂旁边的草坪上、宿舍区著名的“三角”空地上、体育馆前……他们在表演,不设围栏,无需购票,所有经过的同学都能欣赏得到。
   此时,学校BBS上也贴出了一则告示:“6月28日19点,将在南区操场举行一场盛大的毕业露天舞会,欢迎大家尤其是毕业班的同学踊跃参加。”
   6月28日夜幕降临时,南区操场居然放起了露天电影!再仔细一看,原来是校园DV:学校正门前,一个班级接着一个班级走马灯般拍着毕业照;教室里,白发苍苍的教授给学生鞠躬,而所有的同学又都站了起来,报以掌声;毕业聚餐,男生喝了太多的酒,拍着女生的肩膀喊姐姐;男同学向送桶装水的师傅借三轮车,装上女友的旧书废报纸,摇摇晃晃骑向废品收购站……
   半个小时的短片激起数次热烈的掌声和欢笑,很多人在DV中看到了自己和自己熟悉的人的影子。
   早在两个月以前,华东大学校学生会就接到了通知策划和主办一场毕业晚会。按照以往的惯例,毕业晚会在6月28日这天举行,学校拨款5万元用作晚会的各项筹备。
   文体部部长程岳华这时提出了他的意见:“能不能换一种形式送别毕业班的同学?”毕业晚会,那得是所有即将毕业的同学共同参与的、在多年以后回忆起来还能有印象的一场活动。他的建议得到了大家的赞同。几经讨论,最后就有了这次毕业文艺联欢。
   活动获得了巨大的反响。BBS上,一个署名为“惜别”的同学发帖子说:“母校给了大家一个惊喜,让即将毕业的我们感觉到了温暖。”
  
  典型代表:
  
  上海依东美术博物馆
   将美术博物馆开到了曲径通幽的公园里,专门展出各种原创外国油画,不求客流量,但求知音多。游客在欣赏油画的同时,还可以喝上一杯暖暖的咖啡,或者,就是坐在油画旁,看着窗外的风景发呆。这时究竟谁是观众谁是风景都难以分清了。
  
  另类包装之真爱无敌版
  
  内容至上派:
   谈情说爱时,我就是我,真实的我。你我相爱,是心灵的相通,是情投意合,是两厢厮守,相互扶持相互帮助,共同进步。
  
  形式主义派:
   你的爱使我美丽,我的美丽要“秀”给所有人知道。
  
  爱情不能承受之附加值
  
   高中生Prada是他们这个学区的名人,因为她提出的“小草在生长,请勿打搅”、“爱花之人更要惜花”、“心中有爱,足下留青”等充满温情的另类标语被本学区的所有中小学绿化园地所采用,一改往日教育单位在学生眼中的“肃杀”气,还得到了教育局的嘉奖。
   旁观者无心,高中的学长张亮却有心,对这位富有才情和创意的学妹很钦佩。大学时的一次偶然邂逅,两人坠入爱河。张亮是由敬生爱;Prada则感念于张亮的细腻有心——竟然一直记得她的一点小小成就。
   学生头、眼镜妹,对别的女孩子来说,这些可能都是进了大学以后首当其冲要改变的装束,Prada却依然故我,素衣布履,细声细气。张亮心里有点嫌她土气,但一转念又觉得安心。Prada课余参加学生社团倒也毫不含糊,在话剧社亲自操刀改编鹿桥的《未央歌》,融编、导、演于一身,一时间成了校园名人。她大大方方给自己取个网名叫“非专卖店女孩”,原来她的衣服都是轻纺市场一位资深老裁缝度身定做的,“土气妹”自曝秘诀,反成为“时尚达人”。
   毕业后张亮去了网游公司,积累了两年经验自己也做了小老板。Prada更是凭借略显保守的装束但出位的Pose和“语录”,靠点击率成功入选某著名论坛名人榜。将自己的另类刻意秀出,对Prada来说已经成了和吃饭一样稀松平常的事。
   小辫子、马桶头,大红花、铜像章,中山装、蓝布衫……Prada的创意热情一直燃烧到她和张亮的婚纱照。他们捧着“结婚证”端坐石库门前的相册封面,甚至还被某电视台的法制节目稍做PS后盗用。针对这些刻意做出历史感、风靡于各大网页的黑白照片,Prada在论坛上对公众发誓:“我要用一生来演绎这些故事,让它们在现实中变成彩色。”一不做二不休,她在博客上开辟了婚礼倒计时牌。
   Prada毕业后即加盟某大报娱乐新闻部,一上手就成为头牌。她把婚礼日期选在电影节期间,大小明星们路过都来助阵。一切都在张亮的计划之外,他觉得婚姻变味,状况失控,婚礼现场意外发了急性荨麻疹,火速送往医院。不幸的悲情新娘Prada再度成为网民的焦点。
   如今Prada依然高调,网上网下热火朝天,与名人的合影铺天盖地,工作日志妙笔生花。而那些曾经的结婚照和誓言却已经销声匿迹,张亮也不再出现在她的笔下,或者你在搜索引擎里翻到第一万条,能够看到一两张残存的网页快照。
  
  典型代表:
  
  篱笆婚庆频道——
   风传有MM在篱笆婚庆频道上泡了5年,看尽所有的帖子,比照出最佳婚纱摄影、最佳喜宴酒店、最佳婚庆公司,却还没有到婚龄!篱笆就像每个有能力爱的人的娘家,包容一切爱恨情伤,还提供一切流程送你进入婚礼殿堂。你想得到的你想不到的,篱笆上都有!许多论坛MM顺利嫁作他人妇,还在篱笆上孜孜不倦学做家庭主妇。形式就是如此吸引人,貌似即使没有爱人,我们也能爱上爱情这件事儿。
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