【摘 要】
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整合营销传播是当今营销界最为热门的话题，其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式。为了正确把握这一理论，使该理论能更好地指导营销实践，探讨其背后的心理学原理是非
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整合营销传播是当今营销界最为热门的话题，其操作模式也是当今企业界、咨询界广为采用的模式。为了正确把握这一理论，使该理论能更好地指导营销实践，探讨其背后的心理学原理是非常必要的。整合营销传播的心理优势，主要表现为：(1)形象整合，声音一致有利于品牌形象的确立；(2)以资料库为起点，有利于同现有及潜在消费者互动；(3)系统综效的思考模式，有利于传播效果的最大化；(4)关系营销，有利于厚积品牌资产；(5)注重过程评估，有利于一致性策略的执行。
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