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自媒体,作为新媒体时代背景下的新生事物,始终处于不断地自我发展和变化之中,它不仅改变了人们的传播方式,也对现有的传播格局产生了深远影响.自媒体时代,传统意义上的传播者和接受者之间的界限已经变得模糊,每个人在接受信息的同时也可以自主地发布信息.笔者认为,从主体上看,自媒体可以分为个人化自媒体和专业化自媒体两类,同时自媒体又具有内容为王、人格化、多元化等一系列特点.