【摘 要】
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在数字经济浪潮下,品牌价值共创的内在逻辑得以重构,研究范式发生变革,亟待以跨学科的视角予以重新审视.品牌价值共创是品牌利益相关者利用数字技术在复杂网络生态系统中进行品牌价值共同创造的动态过程,其研究呈现明显的多学科交叉融合的特征.在网络关系、媒介场景、品牌治理等新视域下,授权与参与、关系与互动、平台与生态、制度与治理成为品牌价值共创理论研究及现实实践的四对核心维度.目前,品牌价值共创研究主要集中在品牌价值共创的动因、行为、机制及效果上,未来应围绕品牌价值共毁、品牌价值共创机理、品牌价值共创生态等议题进行深
【基金项目】
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国家社科基金后期资助项目"网络平台企业的开放式服务创新:生成机理、风险演化及绩效提升"(项目号:18FGL007); 教育部人文社会科学研究项目"平台型企业开放式服务创新风险管控研究"(项目号:18YJA630084)的阶段性成果;
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在数字经济浪潮下,品牌价值共创的内在逻辑得以重构,研究范式发生变革,亟待以跨学科的视角予以重新审视.品牌价值共创是品牌利益相关者利用数字技术在复杂网络生态系统中进行品牌价值共同创造的动态过程,其研究呈现明显的多学科交叉融合的特征.在网络关系、媒介场景、品牌治理等新视域下,授权与参与、关系与互动、平台与生态、制度与治理成为品牌价值共创理论研究及现实实践的四对核心维度.目前,品牌价值共创研究主要集中在品牌价值共创的动因、行为、机制及效果上,未来应围绕品牌价值共毁、品牌价值共创机理、品牌价值共创生态等议题进行深入探索.
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