【摘 要】
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大学生群体在消费过程中,追求新潮、追求时尚、追求个性。大学生消费的计划性较差,盲目花钱的行为时常发生,消费时既有冲动性也有理智性。大学生群体的消费行为受制于家庭的
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大学生群体在消费过程中,追求新潮、追求时尚、追求个性。大学生消费的计划性较差,盲目花钱的行为时常发生,消费时既有冲动性也有理智性。大学生群体的消费行为受制于家庭的经济条件,城市学生消费水平明显高于农村学生,文科学生消费水平略高于理科学生,男生的消费水平略高于女生。日常生活消费中饮食消费明显高于其它消费行为;电子类产品消费、通讯和上网的费用成为大学生消费不可缺少的一项内容。大学生消费群体需求旺盛、市场潜力巨大,为企业提供了良好的商机。本文根据大学生群体的消费行为特征,提出了相应的市场营销对策。
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