论文部分内容阅读
【摘要】民俗艺术文字符号是一种展现中华传统劳动者集体观念和独特审美的智慧结晶，通过汉字的形体和图案的变化，来表达民俗文化独特的内涵。现代广告设计中所采用的民俗文字符号，是融入了本土的民俗艺术精华和现代经济文化元素的新形式，成为现代广告设计中的不可或缺的部分。本文分析了我国民俗艺术文字符号的特征，同时介绍了民俗艺术文字符号在现代广告设计中的实际应用。
【关键词】民俗艺术 现代广告设计 文字符号 应用
【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）06-0042-02
一、民俗藝术与民俗文字
现代性的总体叙事风格并不能包含所有的民俗，而民俗文化不会随着社会文化的变动发生改变，它总会保持自身的稳定性、坚韧文化，独特的情感表达结构。现代人往往容易忽视民俗文化的本质揭示，审美趋向同质和浅表，其实审美不能只关注表面的形式，更要注重新鲜的元素使其焕然一新。在古玩物中，民众赋予了独树一帜的价值观和内涵，进行艺术化的创造，打造出古玩物更高的艺术价值。在这一过程中，新的联系和信仰就此产生。因此，新的古玩民俗文化的审美意象对于外观表象就更为重要。
人们对民俗文化进行审美主要是因为其对民众生活乐趣有重要的意义，可以带无可替代的审美体验，它的历史积淀特质也归功于审美功能。为了实现民众对民俗审美的追求，探究民俗文化功能，提升对功能性的认知度是一个有效途径。探究民俗文化，最重要的是提升民众的审美能力，改变对民俗文化的认识情况，实现其独特的文化魅力。
二、民俗艺术文字符号的特征
1.民俗艺术文字符号的形象性
民俗文字的一种形象的表现方式为，添加新的图形或者将笔画末端与图形相连，来表达新的意思。这种方式有点类似于树枝中长出新的枝条或延伸出新的根苗，传达本意的同时展现新的讯息。汉字书写过程中逐渐表现出其形象本源，将万物融入笔画中，使两者紧密相连，更为生动。而最初作为象形文字，在其发展过程中，民众都喜欢通过本体进行创作，表达心中的喜爱之情，图画通过这种方式自成一种艺术风格。
作为方块形体的汉字，虽然简介适合组合，但不能满足人们的多种需求。围合适形在字数多时考虑笔画的组合，使文字重新结体，这种结体是变化中一种新的美的体验。同时，汉字也传达着一种感情，随着时代的发展，各朝代的统治者也对其做出了改变，变的更加美化，图画与汉字完美展现特定的含义。
2.民俗艺术文字符号的意象性
众所周知，万物皆有共同点，找出相互之间的联系表达特定的意义，通过抽象的符号和巧妙地笔画表现新的含义，给人更好的视觉效果。一形多用或代表着吉祥的图形，经常用来表现对美好的向往和民众的祈福。意象文字在表示对象的同时，还要展现人们的审美观和精神需求，一种似画非画的表现形式也是文字艺术的独特手法。汉字传达意念的同时又可以会意意念，呈现多样的面貌，带来非凡的感受汉字新的组合和读音会产生新的解读，民俗艺术文字中的创作风格展现了人们的创作精神和社会变化，显示了中国文化的源远流长和深刻内涵，以其特有的形式表达人们对美好生活和渴望和积极的人生态度。
三、民俗艺术文字在现代广告设计中的应用
1.以吉祥符号为主题的广告设计
古代人往往喜欢将吉凶祸福和自然环境相联系，中国民俗艺术能够源远流长和这一点是分不开的，也与人们的习惯和习俗紧密相关。人们也会从这种方式上寻找心理上的安慰。龙的符号，从古代起就被人认为是神明的象征，认为龙可以带来吉祥和力量。因此龙的形象在各地具有浓厚的民族特征，被传播到海外各国，龙也成为了我们民族的标志。现代广告中也形象运用龙这一元素，预示着富贵吉祥、幸福权利，这已经不仅仅是一个图案，还带着自古传承来的一种情感。中国结在现代广告设计中呈现出一种欢乐祥和的氛围，同样也是广大人民智慧的结晶，表达人们的情感。引入中国结这一元素，代表着人们追求美好生活的夙愿，也诠释了中国独特的“和”文化。以福禄寿为代表的广告在我国也不少见，从个人家庭到商业建筑都被广泛应用，代表人们的一种心理，表达人们追求幸福生活的愿望。广告中运用这一元素，还拉近了广告与人之间的距离，增强了宣传效果，获得人们的青睐。民俗艺术中的吉祥元素成为广告设计中不可或缺的一个部分。
2.以寓意联想为主题的广告设计
在广告设计中，设计师也喜欢用具体的事物使人们联想到相关的事物，而不通过直接告知的方式。人们在思考其中含义的过程中，从表象深入到内涵，更好的理解了设计师的意图以及广告中所想表达的民俗文化。寓意手法也多种多样，经民俗文化的美学特色和美好寓意具体地联系起来，通过宣传来传承发扬，更好地表达了其中的含义。人们对民俗艺术中的画面进行寓意联想，更能引起共鸣。通过桃龟松等寓意长寿健康，通过梅兰竹菊等预示着高尚的品节。但这些含义并不是事物本身具备的，而是人们通过长期的揣摩联想，才得以联想出来。设计师运用这些事物，人们自然会轻松地联想到这些事物，领悟所要表达的含义。图案符号是人们表达寓意的一种载体，只能深刻理解这些图案的寓意，才能准确表达含义，让人们理解广告所想表达的意思。
3.以文字的组合变化为主题的广告设计
文字组合同样能够表达人们对美好生活的向往，体现人们的审美情趣和文化艺术的韵味。“寿”字在中国的写法经历了300多种的演变，虽然笔画形态不尽相同，但现代的人们仍然能看到不少衣服和装饰品上印有这样的子样。这体现了人们对于长寿的追求，千百年来不曾改变过。而“囍”也是一个非常具有代表性的文字，在婚嫁的场合经常会使用，渲染出一种喜庆的气氛。现代广告设计中也常用这个字，不仅是文化的传承，也易于理解。图形和文字是广告设计中必要的元素，在长期的历史演变中留下了独特的文化意境。设计中合理地运用这两种元素，会取得非常良好的视觉效果，更好地向观众传达作品所要表达的意义。设计师以独特的设计形式展现民族文化的深刻内涵，用文字的底蕴来增加广告中的感染力，展现汉字丰富的美感，这是光该作品中独特的个性。
四、结语
综上所述，将我国的传统文化融入到民俗文字符号中去，可以让更多人了解并主动认识我国的传统文化，并得以传承和发扬。这些民俗艺术文字符号元素的运用，也有着独特的韵味和情感寄托，使得广告更具有文化底蕴，注重人文的情感问题。同时文字符号更加生动又易于理解又兼具表现张力，广告设计更能让人接受并产生共鸣。
参考文献：
[1]唐朝阳.论民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用[J].神州旬刊，2016，11（17）：130-130.
[2]陈媛.吉祥符号在现代广告设计中的应用[J].美术教育研究，2017，34（6）：24-26.
【关键词】民俗艺术 现代广告设计 文字符号 应用
【中图分类号】J524.3 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）06-0042-02
一、民俗藝术与民俗文字
现代性的总体叙事风格并不能包含所有的民俗，而民俗文化不会随着社会文化的变动发生改变，它总会保持自身的稳定性、坚韧文化，独特的情感表达结构。现代人往往容易忽视民俗文化的本质揭示，审美趋向同质和浅表，其实审美不能只关注表面的形式，更要注重新鲜的元素使其焕然一新。在古玩物中，民众赋予了独树一帜的价值观和内涵，进行艺术化的创造，打造出古玩物更高的艺术价值。在这一过程中，新的联系和信仰就此产生。因此，新的古玩民俗文化的审美意象对于外观表象就更为重要。
人们对民俗文化进行审美主要是因为其对民众生活乐趣有重要的意义，可以带无可替代的审美体验，它的历史积淀特质也归功于审美功能。为了实现民众对民俗审美的追求，探究民俗文化功能，提升对功能性的认知度是一个有效途径。探究民俗文化，最重要的是提升民众的审美能力，改变对民俗文化的认识情况，实现其独特的文化魅力。
二、民俗艺术文字符号的特征
1.民俗艺术文字符号的形象性
民俗文字的一种形象的表现方式为，添加新的图形或者将笔画末端与图形相连，来表达新的意思。这种方式有点类似于树枝中长出新的枝条或延伸出新的根苗，传达本意的同时展现新的讯息。汉字书写过程中逐渐表现出其形象本源，将万物融入笔画中，使两者紧密相连，更为生动。而最初作为象形文字，在其发展过程中，民众都喜欢通过本体进行创作，表达心中的喜爱之情，图画通过这种方式自成一种艺术风格。
作为方块形体的汉字，虽然简介适合组合，但不能满足人们的多种需求。围合适形在字数多时考虑笔画的组合，使文字重新结体，这种结体是变化中一种新的美的体验。同时，汉字也传达着一种感情，随着时代的发展，各朝代的统治者也对其做出了改变，变的更加美化，图画与汉字完美展现特定的含义。
2.民俗艺术文字符号的意象性
众所周知，万物皆有共同点，找出相互之间的联系表达特定的意义，通过抽象的符号和巧妙地笔画表现新的含义，给人更好的视觉效果。一形多用或代表着吉祥的图形，经常用来表现对美好的向往和民众的祈福。意象文字在表示对象的同时，还要展现人们的审美观和精神需求，一种似画非画的表现形式也是文字艺术的独特手法。汉字传达意念的同时又可以会意意念，呈现多样的面貌，带来非凡的感受汉字新的组合和读音会产生新的解读，民俗艺术文字中的创作风格展现了人们的创作精神和社会变化，显示了中国文化的源远流长和深刻内涵，以其特有的形式表达人们对美好生活和渴望和积极的人生态度。
三、民俗艺术文字在现代广告设计中的应用
1.以吉祥符号为主题的广告设计
古代人往往喜欢将吉凶祸福和自然环境相联系，中国民俗艺术能够源远流长和这一点是分不开的，也与人们的习惯和习俗紧密相关。人们也会从这种方式上寻找心理上的安慰。龙的符号，从古代起就被人认为是神明的象征，认为龙可以带来吉祥和力量。因此龙的形象在各地具有浓厚的民族特征，被传播到海外各国，龙也成为了我们民族的标志。现代广告中也形象运用龙这一元素，预示着富贵吉祥、幸福权利，这已经不仅仅是一个图案，还带着自古传承来的一种情感。中国结在现代广告设计中呈现出一种欢乐祥和的氛围，同样也是广大人民智慧的结晶，表达人们的情感。引入中国结这一元素，代表着人们追求美好生活的夙愿，也诠释了中国独特的“和”文化。以福禄寿为代表的广告在我国也不少见，从个人家庭到商业建筑都被广泛应用，代表人们的一种心理，表达人们追求幸福生活的愿望。广告中运用这一元素，还拉近了广告与人之间的距离，增强了宣传效果，获得人们的青睐。民俗艺术中的吉祥元素成为广告设计中不可或缺的一个部分。
2.以寓意联想为主题的广告设计
在广告设计中，设计师也喜欢用具体的事物使人们联想到相关的事物，而不通过直接告知的方式。人们在思考其中含义的过程中，从表象深入到内涵，更好的理解了设计师的意图以及广告中所想表达的民俗文化。寓意手法也多种多样，经民俗文化的美学特色和美好寓意具体地联系起来，通过宣传来传承发扬，更好地表达了其中的含义。人们对民俗艺术中的画面进行寓意联想，更能引起共鸣。通过桃龟松等寓意长寿健康，通过梅兰竹菊等预示着高尚的品节。但这些含义并不是事物本身具备的，而是人们通过长期的揣摩联想，才得以联想出来。设计师运用这些事物，人们自然会轻松地联想到这些事物，领悟所要表达的含义。图案符号是人们表达寓意的一种载体，只能深刻理解这些图案的寓意，才能准确表达含义，让人们理解广告所想表达的意思。
3.以文字的组合变化为主题的广告设计
文字组合同样能够表达人们对美好生活的向往，体现人们的审美情趣和文化艺术的韵味。“寿”字在中国的写法经历了300多种的演变，虽然笔画形态不尽相同，但现代的人们仍然能看到不少衣服和装饰品上印有这样的子样。这体现了人们对于长寿的追求，千百年来不曾改变过。而“囍”也是一个非常具有代表性的文字，在婚嫁的场合经常会使用，渲染出一种喜庆的气氛。现代广告设计中也常用这个字，不仅是文化的传承，也易于理解。图形和文字是广告设计中必要的元素，在长期的历史演变中留下了独特的文化意境。设计中合理地运用这两种元素，会取得非常良好的视觉效果，更好地向观众传达作品所要表达的意义。设计师以独特的设计形式展现民族文化的深刻内涵，用文字的底蕴来增加广告中的感染力，展现汉字丰富的美感，这是光该作品中独特的个性。
四、结语
综上所述，将我国的传统文化融入到民俗文字符号中去，可以让更多人了解并主动认识我国的传统文化，并得以传承和发扬。这些民俗艺术文字符号元素的运用，也有着独特的韵味和情感寄托，使得广告更具有文化底蕴，注重人文的情感问题。同时文字符号更加生动又易于理解又兼具表现张力，广告设计更能让人接受并产生共鸣。
参考文献：
[1]唐朝阳.论民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用[J].神州旬刊，2016，11（17）：130-130.
[2]陈媛.吉祥符号在现代广告设计中的应用[J].美术教育研究，2017，34（6）：24-26.