传播是将讯息从它的来源传递给一个或一个以上接受者的过程.这种过程的最终实现,需要两个中介因素.其一是媒介工具,它是显性的,像口语媒介、文字媒介、印刷媒介和电子媒介等,它们起到延伸人体、传播讯息的作用;其二是人的心理活动.相对于媒介工具,它是隐性的.传者对讯息的采制、传播及对反馈讯息的处理,受众对媒介讯息的接收、认知、理解及转化为行为,无一不是凭借着人的心理活动.离开了传者和受众的心理活动,传播活动就会化为乌有.传播效果的实现,其物质基础是媒介工具,其心理依据是认知主体的心理活动,二者不可或缺.大众传播也不例外,报纸、广播、电视、互联网等在实现传播的过程中都会产生一定的心理效应,比如对人类知觉、思维、情绪的影响和改变等等,存在一些具有共性的影响.另外,由于媒介形式的不同,不同的大众传媒还具有各自独特的心理效应,通过不同的心理刺激方式,能使受者产生不同的心理感受和心理需求.因此,将传媒的心理效应作为对传媒研究的切入点,借以分析理性世界对传媒的需求,应该会对预测传媒的发展趋势有所帮助.