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一、网络的传播特点与网络素养概念的提出
即便不引用任何调查数据，相信也没有人会质疑近年来网络技术的发展速度和普及趋势。用“日新月异”和“来势迅猛”这两个词形容网络在21世纪的发展态势，可以说一点也不夸张。的确，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2009年年底增加3600万人；我国的互联网普及率攀升至31.8%，较2009年年底提高了2.9个百分点[1]。据测算，到2010年10月30日，我国网民数将达到4.46亿人，互联网普及率将达到33.4%。[2]随着技术的进步，我国网民使用的上网设备多样化程度不断加深。截至2010年6月，我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中，只使用手机上网的网民占整体网民的11.7%。[3]放眼世界，网络技术在其他国家和地区的发展同样势不可挡。国际电信联盟（International Telecommunications Union）2010年10月19日发布的最新统计数据表明，过去5年，全球互联网用户的数量翻了一番，2010年年底全球互联网使用者将达到20亿，占全球人口总数的约三分之一（全球人口总数目前为69.09亿）。其中，发达国家的网民将占其人口总数的71％，而发展中国家的网民将约占其人口总数的21％。[4]
来势汹汹的网络究竟带给了人们什么？在经历了短暂的惊喜与欢愉之后，网络引发的问题在不断增多，如青少年不当或过度使用网络对其身心健康造成严重损害[5]，网络技术的“去中心”本质对政府监管甚至国家安全提出前所未有的挑战[6]，以及网络激发的新型社交模式对传统家庭结构的消解[7]，人们不得不用更谨慎的态度、从更深层的角度，思考网络对个体、社会乃至对国家产生的影响。
仅从个体层面来说，随着脑神经科学的发展，以及传播学、心理学、社会学等各学科学者对网络传播特点研究的深入，越来越多的研究者意识到，上网时间过长、利用网络工作效率低下、长时间使用网络导致注意力丧失等现象，并不是青少年网民特有的或个别网民遇到的问题，事实上每个使用网络的人都面临以上挑战，而这既与网络技术本身的特性有关，也与网络传播背后的商业意志有关。
首先，与传统媒体相比，网络传播第一次使文字、声音、影像等多种传播形式集于一身，这使得网络传播极具吸引力。笔者对各年龄段网民进行访谈后发现，几乎所有的网民都表示“活动影像比照片更吸引人，照片比文字更吸引人”“如果可以选择，当然首选从网络获取关于某则新闻的报道，因为不仅有文字，还会有照片或视频可以浏览”。①在金融危机和互联网浪潮的双重夹击下，2009年3月，素有“世界第一报”之称的《纽约时报》惊爆因广告收益骤减，面临破产危机的消息。[8]
第二，网络蕴含无穷无尽的内容，并且24小时全天候服务。与传统媒体严格限定人们什么时间、获取什么内容、能够获取多少内容相比，网络赋予了人们前所未有的自主权。面对网络，何时获取、获取什么、获取多少，完全由网民自己决定。乍看起来，网络的这一特点是人类历史上最美好的福音。然而，正如著名的《连线》（Wired）杂志创始主编凯文
即便不引用任何调查数据，相信也没有人会质疑近年来网络技术的发展速度和普及趋势。用“日新月异”和“来势迅猛”这两个词形容网络在21世纪的发展态势，可以说一点也不夸张。的确，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，较2009年年底增加3600万人；我国的互联网普及率攀升至31.8%，较2009年年底提高了2.9个百分点[1]。据测算，到2010年10月30日，我国网民数将达到4.46亿人，互联网普及率将达到33.4%。[2]随着技术的进步，我国网民使用的上网设备多样化程度不断加深。截至2010年6月，我国手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中，只使用手机上网的网民占整体网民的11.7%。[3]放眼世界，网络技术在其他国家和地区的发展同样势不可挡。国际电信联盟（International Telecommunications Union）2010年10月19日发布的最新统计数据表明，过去5年，全球互联网用户的数量翻了一番，2010年年底全球互联网使用者将达到20亿，占全球人口总数的约三分之一（全球人口总数目前为69.09亿）。其中，发达国家的网民将占其人口总数的71％，而发展中国家的网民将约占其人口总数的21％。[4]
来势汹汹的网络究竟带给了人们什么？在经历了短暂的惊喜与欢愉之后，网络引发的问题在不断增多，如青少年不当或过度使用网络对其身心健康造成严重损害[5]，网络技术的“去中心”本质对政府监管甚至国家安全提出前所未有的挑战[6]，以及网络激发的新型社交模式对传统家庭结构的消解[7]，人们不得不用更谨慎的态度、从更深层的角度，思考网络对个体、社会乃至对国家产生的影响。
仅从个体层面来说，随着脑神经科学的发展，以及传播学、心理学、社会学等各学科学者对网络传播特点研究的深入，越来越多的研究者意识到，上网时间过长、利用网络工作效率低下、长时间使用网络导致注意力丧失等现象，并不是青少年网民特有的或个别网民遇到的问题，事实上每个使用网络的人都面临以上挑战，而这既与网络技术本身的特性有关，也与网络传播背后的商业意志有关。
首先，与传统媒体相比，网络传播第一次使文字、声音、影像等多种传播形式集于一身，这使得网络传播极具吸引力。笔者对各年龄段网民进行访谈后发现，几乎所有的网民都表示“活动影像比照片更吸引人，照片比文字更吸引人”“如果可以选择，当然首选从网络获取关于某则新闻的报道，因为不仅有文字，还会有照片或视频可以浏览”。①在金融危机和互联网浪潮的双重夹击下，2009年3月，素有“世界第一报”之称的《纽约时报》惊爆因广告收益骤减，面临破产危机的消息。[8]
第二，网络蕴含无穷无尽的内容，并且24小时全天候服务。与传统媒体严格限定人们什么时间、获取什么内容、能够获取多少内容相比，网络赋予了人们前所未有的自主权。面对网络，何时获取、获取什么、获取多少，完全由网民自己决定。乍看起来，网络的这一特点是人类历史上最美好的福音。然而，正如著名的《连线》（Wired）杂志创始主编凯文