方世彤 独立新媒体观察、研究者

英国的DOOH自奥运会后进入快车道，光怪陆离的大屏开始逐渐占领越来越多的位置。2013年营业额达到9.5亿英镑，约90亿人民币。2014年会有进一步增长，预计营业额达到9.9亿英镑。

　　“杜”（ DOOHDigital Out of Home）意思是户外电子屏幕及其他数码展示设备。简而言之就是户外广告。这个名词现在算生僻，也没有一个合适的译法。它相对于类似家庭娱乐、家庭影院这样的老词，是广告行业的一个分支。
　　中国的户外广告牌之乱、之多，在世界上都是绝无仅有的。在这样的市场环境下，我们有许多以此为专业的成功企业和上市公司，例如分众传媒、郁金香传媒等。户外媒体得到快速的发展，都源于民间的智慧和民间的财力。所以，要了解这个行业是否真正进入黄金期必须看国外。最近的消息是，英国的DOOH自奥运会后进入快车道，光怪陆离的大屏开始逐渐占领越来越多的位置。2013年营业额达到9.5亿英镑，约90亿人民币。2014年会有进一步增长，预计营业额达到9.9亿英镑。当然这个数和中国不能比，分众传媒2012年的营业额就约9.2亿美元。
　　但是我们真的看到DOOH时代来临了，这和LED技术的迅速普及有关系。如今由于成本的降低，在世界各地城市里有着无数的大屏，以至于有些广告公司在宣传他们的大屏联播方案，以争取更多客户的投放。走到纽约的时报广场，伦敦的马戏团广场，都被密密的广告屏所包围。
　　如果说，我们看到越来越多的户外建筑物上的大屏，更看到在越来越多的户内大屏小屏的出现，在商场有巨大的室内广告屏，有形状各异的电视机，当你乘坐交通工具，也有无数的移动屏幕出现在你的面前，甚至厕所里都有显示屏，而这些屏也属于DOOH。开店的人们也注意到客人们对这些显示设备的在意。
　　DOOH设备在发展，而基于这些设备的技术也在发展。最近比较流行的AR（增强现实）技术。通过互动游戏，能使用户对户外媒体“视而不见”得到改善。随着移动互联网的普及，很多LBS应用、手机应用也开始和DOOH互动、联动。
　　例如，凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效应，天使降临”的AR，吸引人们驻足体验。类似的通过手机来实现答题，动作的互动游戏也有很多，例如在日本当你路过公交候车亭广告时，它会发出声音吸引你的注意。在杭州街头，当你挥舞手臂，大屏上的可乐瓶会倒水。这里有各种感应技术、识别技术，甚至手机互联网应用在起作用。这些创意正在改变户外广告的简单视觉呈现，人们说DOOH进入了2.0时代。
　　在今天这个被媒体包围的时代，消费者被营销者紧紧追随。回到家了，打开家里的电视机，有广告；打开手机，也有广告；出了门，迎接自己的还是广告。不管你接受不接受，我们进入了这样的信息时代。这些信息量高得惊人，有统计说，现代人一周接触到的信息量相当于18世纪时一个人一辈子获得的信息量。如何来监测这些数据，评估它们的效果，又成为一种新的生意。许多人研发不同的设备和不同的研究方式，但在我看来，手机其实就是最简单而有效的终端设备。通过手机实现大数据的采集，对于在户外设置大屏的商家来说是简便而又便宜的方法。这些数据将直接影响投放广告的价格，这也会让代理这类广告的商家进行新的探索，发现新的商业模式，为客户提供更好的到达。