论文部分内容阅读
研究西南地区大学生在“互联网+”时代下的服装消费行为，有助于服装企业充分、深入地了解他们的消费心理。本文根据文献查阅进行模型假设，通过问卷设计、因子分析等方法确定因素设定的合理性，用Amos7对模型进行了检验。研究结果表明，个体因素、网络感知风险、网络零售商特征和营销因素四个因素均与消费意向有显著相关性，消费意向直接影响消费行为。经Amos7验证后发现模型假设合理，为消费群体定位大学生的服装企业和商家在营销战略上提供有力理论支撑。