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广告传播是一个环环相扣的过程，企业除了关注产品与消费者的深度匹配，更应该关注广告在使用情感认同类传播方式背后所反应的社会文化机制，以及基于此种环境下的受众如何对广告的符码进行思想意识层面的解构与重构。情感认同类传播方式基于广告与受众的情感共鸣开拓着属于自己的符码与文化范畴。希望本文能对所分析案例中其情感认同方式背后所隐藏的隐性符码和符码之间的关系进行分析与诠释。本文试图用罗兰巴特的符号学原理中的“迷思”理论来分析john lewis的系列广告在使用情感认同传播方式时的符号内容与意义。