【摘 要】
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研究意义在信息化时代,人们越来越注重利用网络、手机、智能设备等高科技产物进行生产和生活活动.在这样的生产和消费环境下,企业主更应该去了解影响大学生网购消费的各类因
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研究意义在信息化时代,人们越来越注重利用网络、手机、智能设备等高科技产物进行生产和生活活动.在这样的生产和消费环境下,企业主更应该去了解影响大学生网购消费的各类因素.目前前人的研究大多只从社会学的角度进行了理论上的研究,而这种研究往往会受到研究者主观意愿的影响,相较于实证的定量研究结果缺乏科学性.本文结合线上线下两个方面的比较,运用消费心理学、消费者行为学、市场营销学等专业知识,对大学生消费群体在服装购买影响因素方面进行探究,对于新经济形态下制定体验式营销策略具有一定价值.
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