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2007年12月18日，中央电视台在北京正式与国际奥委会签约，宣布CCTV的新媒体平台CCTV.COM成为北京奥运会官方互联网、手机转播机构。2008奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。通过CCTV及其组织的奥运新媒体传播联盟，北京奥运会将成为新媒体发展的一个重要里程碑。