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2007年9月10日-30日，第五届女足世界杯在中国举行，这一重大体育赛事成了媒体的一场盛宴，利用这一报道机会不仅可吸引受众、创造商机，更可当作2008北京奥运报道的一次热身。在体育新闻报道中，如何展示体育魅力、颂扬体育精神、娱乐大众，同时义避免狭隘的民族主义、冠军至上、以成败论英雄等负面因素，是目前新闻工作者所关注的。