论文部分内容阅读
现代商业插画设计的“迹”即艺术创作痕迹，“象”即艺术视觉形象，并通过不同媒介进行信息传达。信息传达最终期待的结果就是必须在所传达的话题上产生共鸣，以此增进设计师与受众群体双方更深层次的交流。
现代商业插画的产生从某种意义上来说，是在现代商业社会中，人们为了将商业插画和书籍插画进行区分而做的一种较为简单的界定。美国现代插画大师诺曼·罗克韦尔曾站在画家的立场上指出，现代插画不只是简单的把书籍中的文字或信息传达的内容进行视觉形象化的阐述，而是还要将读者在文字中所感觉到的信息进行形象转化。这一点与迹象理论相互契合，落笔成迹，因迹生象，让情节乃至情感因素，非常明确、直接地通过画面表现出来。
一、现代商业插画的设计直觉
直觉一般解释是，人类感知世界的能力和方式，由此看来直觉是人人都有的，而在设计师这里，这种直觉方式则发展成一种对设计语言的敏感，衡量和感悟。设计直觉包含深刻的內在心理因素，是一种最基本的理性活动，是对客观世界的感受和深刻的心理体验，所以它包括对各种产品或者设计的洞察，对诸如形式特征、色彩、产品等具体事物的理解。正如阿斯海姆在《艺术与视觉》中所说“一切直觉中都包含着思维，一切推理中都包含着直觉，一切观察中都包含着创造”。 现代商业插画为了强化作品的感染力，在其插画的绘制、表现过程中，会很自然将自身的一些主观因素流露其中，赋予作品以激情，这就是创作，它来源于日常生活的积累，多视角的去思考，去颠覆才会发现与众不同的创意。一个好的创意可以说是插画设计艺术创作的灵魂。
二、现代商业插画与“迹”的关系
现代商业插画设计的“迹”即艺术创作痕迹，而人类最初做迹并不一定要它成像，因为痕迹本身使人充满兴趣。其创作由于在很大程度上具有绘画艺术诸多方面的特征，因此，其创作的思维与表现形式无疑也具有了艺术创作的痕迹，尤其在一些变化规律和方法上，插画创作更是与绘画完全一致。商业插画创作与现代的生活、工作密切相关，因此它具有独特的时效性、设计意识和独创性的风貌。
现代商业插画的创作与其绘制工具及材料密不可分。新技术的发展，使得插画画面可以表现出二维、三维的空间效果，而且还能表现出各种各样的机理和质感，从而创造出现代插画全新的视觉感受，展现出更多的艺术痕迹；其次，现代数字化绘制插画工具的使用，使数字化图像在计算机中可以反复修改、调整，从而更加完美，这是传统绘画无法替代的；再次，由于数字化工具在功能和效率等方面为人们提供了便利条件，这就使得插画师们产生了与以往不同的感受。创造新奇的插画是一种视觉意念的再创造，是人类经过高度的思考到对全新视觉对象进行创造的一个过程，同样也是艺术痕迹的形成过程。
三、现代商业插画与“象”的关系
“象”即艺术视觉形象，现代商业插画一方面从属于内容，具有将文字视觉化的任务，另一方面，它不仅仅是对内容进行被动的“图解”，而是一种既依赖于文字的内容，又具有一定主动性和积极性的视觉艺术表现，它能够完整，明确的表达和传播信息，并富有独立的审美意义。在被大众媒体称为“读图时代”的今天，充分发挥现代商业插画的审美作用，以正确的认识和创作态度去对待插图作品，能够使插画艺术更加具有开创性和独特性，同时也会使所要传达的视觉信息更加富于感染力。
现代商业插画首要任务就是传达商业信息，信息传达最终期待的结果就是必须在所传达的话题上产生共鸣，以此增进设计师与受众群体双方更深层次的交流，这个沟通的过程，是一种信息传达的过程。另一个层次就是在描绘形象时，要考虑人们对新奇事物的渴望和对审美的自觉追求及理解。一个新而有特点的视觉形象，首先必须使受众能够接受，不然就会失去了商业信息传达的作用，同时，只有出人意料，才能便于受众对插画所描绘的形象进行辨别并使人产生深刻的记忆。
四、结语
现代商业插画的定义从广义上就有了一种明确的认识：将书籍、文章的内容或者企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵，以绘画、电脑剪辑合成、摄影、图形文字以及图表说明等技巧和形式加以表现，形成具有相对独立意义的视觉造型符号，插画的功能是以图像方式辅助读者理解文字内容，强化文字的含义及广告、设计的创意。任何一幅作品，一个完整的“象”，必定有相应的“迹”来充实，因此，商业插画创作者们应该不断地关注时代、社会的新变化、新特点，更加细心地关注人们的生活方式与状态，重新审视当代的文化现象、哲学思潮以及流行艺术，并从中得到新的关于商业插画创作的观念和语言。
参考文献：
[1]钟孺乾著.绘画迹象论[M].人民美术出版社，2004.
[2]刘欣欣主编.插画设计[M].科学出版社，2010.
[3]李佩玲,黄亚纪著.日本手感设计[M].上海人民美术出版社,2011.
[4]原研哉（日）著，朱锷译.设计中的设计[M].山东人民出版社,2006.
（作者简介：徐英（1986-），女，湖北武汉人，中南民族大学美术学院2010级硕士研究生，主要研究方向：平面设计。）
现代商业插画的产生从某种意义上来说，是在现代商业社会中，人们为了将商业插画和书籍插画进行区分而做的一种较为简单的界定。美国现代插画大师诺曼·罗克韦尔曾站在画家的立场上指出，现代插画不只是简单的把书籍中的文字或信息传达的内容进行视觉形象化的阐述，而是还要将读者在文字中所感觉到的信息进行形象转化。这一点与迹象理论相互契合，落笔成迹，因迹生象，让情节乃至情感因素，非常明确、直接地通过画面表现出来。
一、现代商业插画的设计直觉
直觉一般解释是，人类感知世界的能力和方式，由此看来直觉是人人都有的，而在设计师这里，这种直觉方式则发展成一种对设计语言的敏感，衡量和感悟。设计直觉包含深刻的內在心理因素，是一种最基本的理性活动，是对客观世界的感受和深刻的心理体验，所以它包括对各种产品或者设计的洞察，对诸如形式特征、色彩、产品等具体事物的理解。正如阿斯海姆在《艺术与视觉》中所说“一切直觉中都包含着思维，一切推理中都包含着直觉，一切观察中都包含着创造”。 现代商业插画为了强化作品的感染力，在其插画的绘制、表现过程中，会很自然将自身的一些主观因素流露其中，赋予作品以激情，这就是创作，它来源于日常生活的积累，多视角的去思考，去颠覆才会发现与众不同的创意。一个好的创意可以说是插画设计艺术创作的灵魂。
二、现代商业插画与“迹”的关系
现代商业插画设计的“迹”即艺术创作痕迹，而人类最初做迹并不一定要它成像，因为痕迹本身使人充满兴趣。其创作由于在很大程度上具有绘画艺术诸多方面的特征，因此，其创作的思维与表现形式无疑也具有了艺术创作的痕迹，尤其在一些变化规律和方法上，插画创作更是与绘画完全一致。商业插画创作与现代的生活、工作密切相关，因此它具有独特的时效性、设计意识和独创性的风貌。
现代商业插画的创作与其绘制工具及材料密不可分。新技术的发展，使得插画画面可以表现出二维、三维的空间效果，而且还能表现出各种各样的机理和质感，从而创造出现代插画全新的视觉感受，展现出更多的艺术痕迹；其次，现代数字化绘制插画工具的使用，使数字化图像在计算机中可以反复修改、调整，从而更加完美，这是传统绘画无法替代的；再次，由于数字化工具在功能和效率等方面为人们提供了便利条件，这就使得插画师们产生了与以往不同的感受。创造新奇的插画是一种视觉意念的再创造，是人类经过高度的思考到对全新视觉对象进行创造的一个过程，同样也是艺术痕迹的形成过程。
三、现代商业插画与“象”的关系
“象”即艺术视觉形象，现代商业插画一方面从属于内容，具有将文字视觉化的任务，另一方面，它不仅仅是对内容进行被动的“图解”，而是一种既依赖于文字的内容，又具有一定主动性和积极性的视觉艺术表现，它能够完整，明确的表达和传播信息，并富有独立的审美意义。在被大众媒体称为“读图时代”的今天，充分发挥现代商业插画的审美作用，以正确的认识和创作态度去对待插图作品，能够使插画艺术更加具有开创性和独特性，同时也会使所要传达的视觉信息更加富于感染力。
现代商业插画首要任务就是传达商业信息，信息传达最终期待的结果就是必须在所传达的话题上产生共鸣，以此增进设计师与受众群体双方更深层次的交流，这个沟通的过程，是一种信息传达的过程。另一个层次就是在描绘形象时，要考虑人们对新奇事物的渴望和对审美的自觉追求及理解。一个新而有特点的视觉形象，首先必须使受众能够接受，不然就会失去了商业信息传达的作用，同时，只有出人意料，才能便于受众对插画所描绘的形象进行辨别并使人产生深刻的记忆。
四、结语
现代商业插画的定义从广义上就有了一种明确的认识：将书籍、文章的内容或者企业的产品、服务性质与机构形象等信息元素的内涵，以绘画、电脑剪辑合成、摄影、图形文字以及图表说明等技巧和形式加以表现，形成具有相对独立意义的视觉造型符号，插画的功能是以图像方式辅助读者理解文字内容，强化文字的含义及广告、设计的创意。任何一幅作品，一个完整的“象”，必定有相应的“迹”来充实，因此，商业插画创作者们应该不断地关注时代、社会的新变化、新特点，更加细心地关注人们的生活方式与状态，重新审视当代的文化现象、哲学思潮以及流行艺术，并从中得到新的关于商业插画创作的观念和语言。
参考文献：
[1]钟孺乾著.绘画迹象论[M].人民美术出版社，2004.
[2]刘欣欣主编.插画设计[M].科学出版社，2010.
[3]李佩玲,黄亚纪著.日本手感设计[M].上海人民美术出版社,2011.
[4]原研哉（日）著，朱锷译.设计中的设计[M].山东人民出版社,2006.
（作者简介：徐英（1986-），女，湖北武汉人，中南民族大学美术学院2010级硕士研究生，主要研究方向：平面设计。）