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摘 要:“倒金字塔结构”曾被认为是当今新闻写作中最广泛使用的一种模式,随着读者需求越来越多,为了迎合他们在信息索取过程中的不同口味,各种各样的新闻写作方式先后涌现,“倒金字塔”受到了前所未有的冲击。本文通过分析“倒金字塔结构”本身特性,结合当今态势,探讨“倒金字塔”在当今新闻写作中的重要影响以及它的改进方法,试图说明“倒金字塔”能适应以时效性为主要特征的当今新闻写作,它在今后很长一段时间内仍将屹立不倒。
关键词:倒金字塔 时效性 SWOT
中图分类号:G21 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)08(b)-0233-02
本文将使用SWOT[1]分析方法,从“倒金字塔结构”的优势、劣势、机遇和挑战等方面探讨说明“倒金字塔”在当今新闻写作中扮演了重要角色,它在今后很长一段时间内仍将继续存在,同时结合它自身特性以及当今态势探讨它的改进方法。
1 优势(倒金字塔结构在当今新闻写作中的重要作用)
在日本东京,世界上年纪最大的一对双胞胎Kin Narita和Gin Kanie本周六过了她们第106个生日。她们说,101岁之后她们的身体和精神面貌变得越来越好。
这对活泼的双胞胎姐妹邀请了140个亲戚朋友,在日本中心名古屋举办了一场生日会。同时,她们还收到了很多跨国的礼物和祝福。
Kin和Gin的原意是黄金和白银的意思,这对双胞胎是1892年8月1日在日本中心一个农民家庭出生。
兴奋的kin告诉名古屋的记者,她现在的状态比她在101岁的时候更好。
“我的身体状况在101岁之后变得一天比一天好”Kin说。
双胞胎姐姐Kin很喜欢开玩笑说她已经过了很多很多生日,以至于她经常需要翻看日历才能找出自己的准确年龄。
“没人可以超越我们……”双胞胎妹妹Gin在1998年8月5日向记者谈起目前划时代的事件时说。
这则消息运用的正是“倒金字塔结构”写作方法。
“倒金字塔结构”最初产生于美国南北战争时对电报的运用。战争期间,电报业务刚开始投入使用,记者的稿件通过电报传送,但由于当时电报技术不成熟,稿件时常中断或发送不完全。后来,记者们想出一种新的发稿方法:把新闻的高潮或结论放在最前面,再按事实重要性递减的顺序安排材料,借以突出最重要、最新鲜的事实。这种应急措施产生了新的文体—— 倒金字塔结构。
这篇文章是倒金字塔结构写作的一个范例(106岁仍保持健康的一对双胞胎[2])
第一段是人们最关注的时间、地点、人物和事情等新闻要素:星期六,在日本东京,世界上年龄最大的一对双胞胎过了第106个生日,并表示他们的身体状况在101岁之后变得越来越好。读者在浏览导语的时候即可抓住消息概要。
第二段紧接着说明读者希望知道的生日会情况。
第三、四、五段进一步说明一些背景材料;第六、七段则补充一些次重要因素。
从上面的例子,我们分析一下“倒金字塔结构”对材料的安排模式。
(1)导语包括最重要或最吸引人的消息。
(2)更多的事实材料。
(3)辅助性消息或背景材料。
(4)引语或次要的事实材料。
(5)细节材料。
(6)最不重要的消息。
这种模式是按事实重要性的递减来安排材料,这对编辑选稿、记者采编、读者阅读以及媒体间竞争都有积极的意义。
1.1 便于编辑选稿
用“倒金字塔”写作的新闻,从导语即可把握新闻的主要内容。编辑若要对稿件进行压缩,尽可从后往前删减,而消息本身还能保持相对完整。这就是倒金字塔结构的好处。
1.2 便于记者采编
时效性是消息最重要的特征。硬新闻则是很难保鲜的,变化迅速。俗话说:“昨天的新闻报纸只能拿去包鱼,超过了24小时,所有重要的新闻要素将会变成历史。”[3]
为了让消息尽快见报,记者往往在最短的时间里,千方百计赶出稿件,“倒金字塔”正好有这个好处,记者只要把握住新闻材料的主次轻重,依其重要程度递减顺序进行写作,即可快速成篇。
1.3 便于读者阅读
当今生活节奏越来越快,读者看报纸往往“狼吞虎咽”,报纸有必要让读者首先读到最重要的新闻内容。倒金字塔结构的新闻消息正满足了读者的这种需要。比如上述例子,读者只需读完前两段即可把握要点:第一,一对双胞胎过了106岁生日;第二,目前存活年岁最大的双胞胎。如果读者要是感兴趣就会读下去,如果没什么兴趣,也已经知道新闻概要。
1.4 便于制作标题
消息标题要概括新闻的最主要内容,有些关键性词汇还得从新闻稿件中直接选取,倒金字塔结构把最新鲜、最重要的事实安排在文章开头,编辑制作和修改标题时,读完前几段就能选取到关键性的词汇。再拿上例来说,读完了前两段,经验丰富的记者和编辑就能很快根据大意浓缩出标题:106岁仍保持健康的一对双胞胎
1.5 有利于媒体竞争
用“倒金字塔”写作,作者可以不必把新闻全部发回报社,单发导语便能把握新闻要点,如果时间紧迫,可即刻上报。即便全部成文,“倒金字塔”因为套路固定,伸缩自如,记者也可凭此快速成文。这对于靠时效性竞争的新闻媒体来说无疑是最佳选择。
2 劣势(倒金字塔结构的局限性)
事物大体有着双面性,有优点也有缺点,倒金字塔结构也有着它固有的局限性。
2.1 太模式化,缺少悬念
“倒金字塔”最明显的特征就是把新闻的高潮或结论放在最前面,让事件毫无悬念。美国学者马兹认为,倒金字塔结构的写作方法缺乏多样性,人们用这种模式写作,只会机械性地根据事件重要程度一一列举事实,遏制了新闻记者写作的创新意识。
2.2 人为设置事件重要性的排列顺序
“倒金字塔”写作模式的关键是把握事件的重要性。记者只需对材料稍作分析判断主次,便可成文。但是所列举的重要材料是否真的重要,这是作者的主观判断。这种模式的文章有点强迫性地让读者接受作者预先安排好的重要内容顺序,对读者本身似乎有点不公平。
2.3 过于死板,过于沉闷
从精神层面看,太死板太沉闷的语句很难引起大家的阅读兴趣。读者往往特别偏好看一些简短小故事或者一些有趣的热点新闻。“倒金字塔结构”过于直白的叙事方式,大大削减了他们的阅读兴趣。
2.4 有时会打乱故事的正常顺序
“倒金字塔”过于强调根据事实材料的重要性,所以它有时会改变故事原本正常顺序,让故事缺乏连续性,这给读者准确理解整篇文章带来了阻碍。
3 机遇(新闻通讯环境的形成,媒体间的竞争为“倒金字塔”提供了平台)
美国学者布鲁克斯曾说，“倒金字塔”还没有变成新闻学上的历史陈迹，只要报纸继续强调迅速、直接、简洁的表达形式，千百万读者继续接受它，倒金字塔将很好地为记者服务。这番话简洁而全面地指出，倒金字塔结构在当今新闻写作中仍旧扮演着非常重要的角色。当今新闻事业的发展，通讯环境的形成及媒体间的竞争也为“倒金字塔”提供了一个很好的表现平台，这对“倒金字塔”的继续发展正是一个良好的机遇。
时效性是评价一个媒体是否有效益的重要指标。提高新闻时效性,是当今中国新闻工作改革的重要部分。时效性是媒体扩大自我影响的一个最有效途径。新闻媒体通过提高时效性,才有希望留住读者的“第一印象”,从而吸引住读者注意。从心理学角度看,“第一印象”也叫“直觉效应”,意思是读者在接收外部信息时,更愿意接受第一眼看到的或者听到的信息。因此时效性直接影响了新闻媒体建立社会舆论的能力。
“经济日报”有位主编曾说,“运营一份报纸的最高手段是‘抢’,就是抢在所有媒体之前报道新闻,虽然报道出来的新闻可能会相对粗糙,但人们会最先读我的新闻。”正因为时效能让新闻“保鲜”,而“倒金字塔结构”恰恰是最能抢时效的写作方式,这种优势是其他写作方式所不能比拟的。
4 威胁(倒金字塔结构面临的挑战)
4.1 “钻石式结构”向“倒金字塔结构”宣战
随着新闻学的发展,各式各样媒体涌现,新闻内容也越来越多样化。与此同时,在新闻写作方法上的一些探讨和研究一直没有停止。除了传统的“倒金字塔”,人们开始尝试运用其他不同的新闻写作方式进行新闻创作,“钻石式结构”便是其中之一;这种结构方式是国外的新闻工作者在不断实践中发掘出来的。之所以如此命名,是因为这种结构形式两头小、中间大,类似“钻石”。世界闻名的“华尔街日报”就很擅长使用这种方式。
钻石式结构对材料的安排模式如下。
(1)导语:人物或事件的现状,可以是一段感人的故事,也可以是一段人物独白,意在用生动的实例吸引受众的阅读兴趣。
(2)主题:揭示全文主旨,是导语和主体之间衔接的纽带。
(3)主体:人物或事件的背景,描述了事物从过去到现在整个发展状况。
(4)结尾:钻石式结构文章中很重要的部分,此部分所描述的事件与文章开头首尾呼应,前后连贯。
从上述所列钻石式结构的新闻模式可见,此结构着重用生动的语句和情节触动读者的心弦,让新闻报道产生巨大的情感冲击力,弥补了倒金字塔结构死板生硬,顺序混乱以及跟读者缺乏交流等缺陷。这无疑给倒金字塔结构带来了莫大的挑战。
4.2 “新新闻主义”试图超越“倒金字塔”
“新新闻主义”也叫“新吉纳主义”,是新闻报道的又一种形式,其发展的高峰出现在20世纪60年代。这种报道形式最显著的特点是将文学写作的手法应用于新闻报道,重视对话、场景和心理描写,不遗余力的刻画细节。
新新闻主义学者认为“倒金字塔”强迫受众接受由作者本身主观意识安排的所谓“重点内容”,让受众对“次重点内容”缺乏关注,这些均扰乱了受众的正常判断力,抑制了受众的想象力。为了打倒传统的“倒金字塔”,他们尝试用极为风趣生动的语句和花哨的写作技巧作文,试图探讨出一种能超越倒金字塔结构模式的,更灵动、更感性和充满想象空间的新的写作方法。最后他们成功了,新新闻主义写作方式形成了。
“新新闻主义”能更好地适应读者的需求,是倒金字塔结构又一个强大的挑战。
5 对倒金字塔的SWOT战略分析
5.1 优势(S)
(1)便于编辑选稿。
(2)便于记者采编。
(3)便于读者阅读。
(4)便于标题制作。
(5)利于媒体竞争。
5.2 劣势(W)
(1)太模式化,缺少悬念。
(2)人为设置事件重要性的排列。
(3)太死板,缺乏趣味。
(4)打乱事件正常顺序。
5.3 机遇(0)
(1)时效性在当今新闻写作中扮演重要角色。
(2)随着新闻事业的发展,媒体之间的竞争越发激烈。
5.3.1 SO战略(结合优势和机遇,发挥最大作用)
(1)尽量发挥“倒金字塔”便于写作的优点,结合时效性的重要性,提高记者写作速度,从而让“倒金字塔结构”得以巩固和发展。(S2、01)
(2)尽量发挥“倒金字塔”便于记者和编辑按时完稿以及便于读者阅读的优点,结合媒体之间竞争所提供的机遇,让倒金字塔结构写作模式更深入人心。(S1、S2、S3、O2)
(3)利用“倒金字塔”便于制作标题的优点,促使更多的人们结合这种模式去写作和创作标题。(S4、O2)
5.3.2 WO战略(用“机遇”克服“劣势”)
(1)学习其它写作方式的长处,在倒金字塔固有的时效性优点基础上增添一些趣味和生动的东西。(O1、W1、W3)
(2)进一步提高写作速度,让文章抢先见报,突出此结构的时效性,同时使文章更精炼通俗,使人们能顺利读完读懂整篇文章。这样,即便新闻事实的秩序已经打乱,人们通过仔细和完整的阅读,仍能把握住新闻事实的重要部分。(O1、W2、W4)
5.4 挑战(T)
(1)“钻石式”写作模式宣战。
(2)“新新闻主义”模式试图超越。
5.5 WT战略(克服劣势,削弱挑战)
(1)让“倒金字塔结构”进一步完善,逐步往“提要式结构”发展。提要式结构,通常写一个新闻提要放在最前面。新闻提要概括了最有价值的新闻事实,读者可以从中了解这条新闻的最关键部分。这种结构有条不紊、简明扼要,便于读者了解新闻概貌。
(W1、W4)
(2)让倒金字塔和金字塔模式相结合,这种结构通常在导语部分运用倒金字塔式结构开门见山叙述新闻事实,之后便按照事情发展的正常顺序描述,给人以叙述完整、条理清晰的感觉。
(T1、W4)
6 结语
由上述可见,倒金字塔结构有着深厚的历史根基。由于它本身固有的优点,加上当今通讯环境的形成和新闻媒体之间的竞争所带来的机遇,它在今后很长一段时间内仍将继续存在,继续为新闻事业服务。虽然这种模式有一些缺点,但是任何事物都会随着时代的变迁而得到完善和发展,“倒金字塔”也不例外。它会结合各种新闻媒体写作的优点,取其精华,弃其糟粕,在保有自己本身特性的基础上,逐步发展成更富有生命力的写作模式。
参考文献
[1] 布赖恩·布鲁克斯,等[著],褚高德[译].新闻写作教程[M].新华出版社,1986.
[2] 胡欣.新闻写作学[M].武汉大学出版社出版,2003.
[3] 杜荣进.中外新闻采写借鉴集成[M].浙江教育出版社出版,1997.
[4] 邝云妙.高级新闻写作[M].广东高等教育出版社,1996.
[5] 尹德刚,周胜.当代新闻写作[M].复旦大学出版社,2003.
注释
① SWOT分析法即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。包括分析企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats).
② 苏翊翔,女,讲师.1995-2006Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,Ltd.All rights reserved.
③ 原话作者是威廉逊,他在1975年说的.
关键词:倒金字塔 时效性 SWOT
中图分类号:G21 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2011)08(b)-0233-02
本文将使用SWOT[1]分析方法,从“倒金字塔结构”的优势、劣势、机遇和挑战等方面探讨说明“倒金字塔”在当今新闻写作中扮演了重要角色,它在今后很长一段时间内仍将继续存在,同时结合它自身特性以及当今态势探讨它的改进方法。
1 优势(倒金字塔结构在当今新闻写作中的重要作用)
在日本东京,世界上年纪最大的一对双胞胎Kin Narita和Gin Kanie本周六过了她们第106个生日。她们说,101岁之后她们的身体和精神面貌变得越来越好。
这对活泼的双胞胎姐妹邀请了140个亲戚朋友,在日本中心名古屋举办了一场生日会。同时,她们还收到了很多跨国的礼物和祝福。
Kin和Gin的原意是黄金和白银的意思,这对双胞胎是1892年8月1日在日本中心一个农民家庭出生。
兴奋的kin告诉名古屋的记者,她现在的状态比她在101岁的时候更好。
“我的身体状况在101岁之后变得一天比一天好”Kin说。
双胞胎姐姐Kin很喜欢开玩笑说她已经过了很多很多生日,以至于她经常需要翻看日历才能找出自己的准确年龄。
“没人可以超越我们……”双胞胎妹妹Gin在1998年8月5日向记者谈起目前划时代的事件时说。
这则消息运用的正是“倒金字塔结构”写作方法。
“倒金字塔结构”最初产生于美国南北战争时对电报的运用。战争期间,电报业务刚开始投入使用,记者的稿件通过电报传送,但由于当时电报技术不成熟,稿件时常中断或发送不完全。后来,记者们想出一种新的发稿方法:把新闻的高潮或结论放在最前面,再按事实重要性递减的顺序安排材料,借以突出最重要、最新鲜的事实。这种应急措施产生了新的文体—— 倒金字塔结构。
这篇文章是倒金字塔结构写作的一个范例(106岁仍保持健康的一对双胞胎[2])
第一段是人们最关注的时间、地点、人物和事情等新闻要素:星期六,在日本东京,世界上年龄最大的一对双胞胎过了第106个生日,并表示他们的身体状况在101岁之后变得越来越好。读者在浏览导语的时候即可抓住消息概要。
第二段紧接着说明读者希望知道的生日会情况。
第三、四、五段进一步说明一些背景材料;第六、七段则补充一些次重要因素。
从上面的例子,我们分析一下“倒金字塔结构”对材料的安排模式。
(1)导语包括最重要或最吸引人的消息。
(2)更多的事实材料。
(3)辅助性消息或背景材料。
(4)引语或次要的事实材料。
(5)细节材料。
(6)最不重要的消息。
这种模式是按事实重要性的递减来安排材料,这对编辑选稿、记者采编、读者阅读以及媒体间竞争都有积极的意义。
1.1 便于编辑选稿
用“倒金字塔”写作的新闻,从导语即可把握新闻的主要内容。编辑若要对稿件进行压缩,尽可从后往前删减,而消息本身还能保持相对完整。这就是倒金字塔结构的好处。
1.2 便于记者采编
时效性是消息最重要的特征。硬新闻则是很难保鲜的,变化迅速。俗话说:“昨天的新闻报纸只能拿去包鱼,超过了24小时,所有重要的新闻要素将会变成历史。”[3]
为了让消息尽快见报,记者往往在最短的时间里,千方百计赶出稿件,“倒金字塔”正好有这个好处,记者只要把握住新闻材料的主次轻重,依其重要程度递减顺序进行写作,即可快速成篇。
1.3 便于读者阅读
当今生活节奏越来越快,读者看报纸往往“狼吞虎咽”,报纸有必要让读者首先读到最重要的新闻内容。倒金字塔结构的新闻消息正满足了读者的这种需要。比如上述例子,读者只需读完前两段即可把握要点:第一,一对双胞胎过了106岁生日;第二,目前存活年岁最大的双胞胎。如果读者要是感兴趣就会读下去,如果没什么兴趣,也已经知道新闻概要。
1.4 便于制作标题
消息标题要概括新闻的最主要内容,有些关键性词汇还得从新闻稿件中直接选取,倒金字塔结构把最新鲜、最重要的事实安排在文章开头,编辑制作和修改标题时,读完前几段就能选取到关键性的词汇。再拿上例来说,读完了前两段,经验丰富的记者和编辑就能很快根据大意浓缩出标题:106岁仍保持健康的一对双胞胎
1.5 有利于媒体竞争
用“倒金字塔”写作,作者可以不必把新闻全部发回报社,单发导语便能把握新闻要点,如果时间紧迫,可即刻上报。即便全部成文,“倒金字塔”因为套路固定,伸缩自如,记者也可凭此快速成文。这对于靠时效性竞争的新闻媒体来说无疑是最佳选择。
2 劣势(倒金字塔结构的局限性)
事物大体有着双面性,有优点也有缺点,倒金字塔结构也有着它固有的局限性。
2.1 太模式化,缺少悬念
“倒金字塔”最明显的特征就是把新闻的高潮或结论放在最前面,让事件毫无悬念。美国学者马兹认为,倒金字塔结构的写作方法缺乏多样性,人们用这种模式写作,只会机械性地根据事件重要程度一一列举事实,遏制了新闻记者写作的创新意识。
2.2 人为设置事件重要性的排列顺序
“倒金字塔”写作模式的关键是把握事件的重要性。记者只需对材料稍作分析判断主次,便可成文。但是所列举的重要材料是否真的重要,这是作者的主观判断。这种模式的文章有点强迫性地让读者接受作者预先安排好的重要内容顺序,对读者本身似乎有点不公平。
2.3 过于死板,过于沉闷
从精神层面看,太死板太沉闷的语句很难引起大家的阅读兴趣。读者往往特别偏好看一些简短小故事或者一些有趣的热点新闻。“倒金字塔结构”过于直白的叙事方式,大大削减了他们的阅读兴趣。
2.4 有时会打乱故事的正常顺序
“倒金字塔”过于强调根据事实材料的重要性,所以它有时会改变故事原本正常顺序,让故事缺乏连续性,这给读者准确理解整篇文章带来了阻碍。
3 机遇(新闻通讯环境的形成,媒体间的竞争为“倒金字塔”提供了平台)
美国学者布鲁克斯曾说，“倒金字塔”还没有变成新闻学上的历史陈迹，只要报纸继续强调迅速、直接、简洁的表达形式，千百万读者继续接受它，倒金字塔将很好地为记者服务。这番话简洁而全面地指出，倒金字塔结构在当今新闻写作中仍旧扮演着非常重要的角色。当今新闻事业的发展，通讯环境的形成及媒体间的竞争也为“倒金字塔”提供了一个很好的表现平台，这对“倒金字塔”的继续发展正是一个良好的机遇。
时效性是评价一个媒体是否有效益的重要指标。提高新闻时效性,是当今中国新闻工作改革的重要部分。时效性是媒体扩大自我影响的一个最有效途径。新闻媒体通过提高时效性,才有希望留住读者的“第一印象”,从而吸引住读者注意。从心理学角度看,“第一印象”也叫“直觉效应”,意思是读者在接收外部信息时,更愿意接受第一眼看到的或者听到的信息。因此时效性直接影响了新闻媒体建立社会舆论的能力。
“经济日报”有位主编曾说,“运营一份报纸的最高手段是‘抢’,就是抢在所有媒体之前报道新闻,虽然报道出来的新闻可能会相对粗糙,但人们会最先读我的新闻。”正因为时效能让新闻“保鲜”,而“倒金字塔结构”恰恰是最能抢时效的写作方式,这种优势是其他写作方式所不能比拟的。
4 威胁(倒金字塔结构面临的挑战)
4.1 “钻石式结构”向“倒金字塔结构”宣战
随着新闻学的发展,各式各样媒体涌现,新闻内容也越来越多样化。与此同时,在新闻写作方法上的一些探讨和研究一直没有停止。除了传统的“倒金字塔”,人们开始尝试运用其他不同的新闻写作方式进行新闻创作,“钻石式结构”便是其中之一;这种结构方式是国外的新闻工作者在不断实践中发掘出来的。之所以如此命名,是因为这种结构形式两头小、中间大,类似“钻石”。世界闻名的“华尔街日报”就很擅长使用这种方式。
钻石式结构对材料的安排模式如下。
(1)导语:人物或事件的现状,可以是一段感人的故事,也可以是一段人物独白,意在用生动的实例吸引受众的阅读兴趣。
(2)主题:揭示全文主旨,是导语和主体之间衔接的纽带。
(3)主体:人物或事件的背景,描述了事物从过去到现在整个发展状况。
(4)结尾:钻石式结构文章中很重要的部分,此部分所描述的事件与文章开头首尾呼应,前后连贯。
从上述所列钻石式结构的新闻模式可见,此结构着重用生动的语句和情节触动读者的心弦,让新闻报道产生巨大的情感冲击力,弥补了倒金字塔结构死板生硬,顺序混乱以及跟读者缺乏交流等缺陷。这无疑给倒金字塔结构带来了莫大的挑战。
4.2 “新新闻主义”试图超越“倒金字塔”
“新新闻主义”也叫“新吉纳主义”,是新闻报道的又一种形式,其发展的高峰出现在20世纪60年代。这种报道形式最显著的特点是将文学写作的手法应用于新闻报道,重视对话、场景和心理描写,不遗余力的刻画细节。
新新闻主义学者认为“倒金字塔”强迫受众接受由作者本身主观意识安排的所谓“重点内容”,让受众对“次重点内容”缺乏关注,这些均扰乱了受众的正常判断力,抑制了受众的想象力。为了打倒传统的“倒金字塔”,他们尝试用极为风趣生动的语句和花哨的写作技巧作文,试图探讨出一种能超越倒金字塔结构模式的,更灵动、更感性和充满想象空间的新的写作方法。最后他们成功了,新新闻主义写作方式形成了。
“新新闻主义”能更好地适应读者的需求,是倒金字塔结构又一个强大的挑战。
5 对倒金字塔的SWOT战略分析
5.1 优势(S)
(1)便于编辑选稿。
(2)便于记者采编。
(3)便于读者阅读。
(4)便于标题制作。
(5)利于媒体竞争。
5.2 劣势(W)
(1)太模式化,缺少悬念。
(2)人为设置事件重要性的排列。
(3)太死板,缺乏趣味。
(4)打乱事件正常顺序。
5.3 机遇(0)
(1)时效性在当今新闻写作中扮演重要角色。
(2)随着新闻事业的发展,媒体之间的竞争越发激烈。
5.3.1 SO战略(结合优势和机遇,发挥最大作用)
(1)尽量发挥“倒金字塔”便于写作的优点,结合时效性的重要性,提高记者写作速度,从而让“倒金字塔结构”得以巩固和发展。(S2、01)
(2)尽量发挥“倒金字塔”便于记者和编辑按时完稿以及便于读者阅读的优点,结合媒体之间竞争所提供的机遇,让倒金字塔结构写作模式更深入人心。(S1、S2、S3、O2)
(3)利用“倒金字塔”便于制作标题的优点,促使更多的人们结合这种模式去写作和创作标题。(S4、O2)
5.3.2 WO战略(用“机遇”克服“劣势”)
(1)学习其它写作方式的长处,在倒金字塔固有的时效性优点基础上增添一些趣味和生动的东西。(O1、W1、W3)
(2)进一步提高写作速度,让文章抢先见报,突出此结构的时效性,同时使文章更精炼通俗,使人们能顺利读完读懂整篇文章。这样,即便新闻事实的秩序已经打乱,人们通过仔细和完整的阅读,仍能把握住新闻事实的重要部分。(O1、W2、W4)
5.4 挑战(T)
(1)“钻石式”写作模式宣战。
(2)“新新闻主义”模式试图超越。
5.5 WT战略(克服劣势,削弱挑战)
(1)让“倒金字塔结构”进一步完善,逐步往“提要式结构”发展。提要式结构,通常写一个新闻提要放在最前面。新闻提要概括了最有价值的新闻事实,读者可以从中了解这条新闻的最关键部分。这种结构有条不紊、简明扼要,便于读者了解新闻概貌。
(W1、W4)
(2)让倒金字塔和金字塔模式相结合,这种结构通常在导语部分运用倒金字塔式结构开门见山叙述新闻事实,之后便按照事情发展的正常顺序描述,给人以叙述完整、条理清晰的感觉。
(T1、W4)
6 结语
由上述可见,倒金字塔结构有着深厚的历史根基。由于它本身固有的优点,加上当今通讯环境的形成和新闻媒体之间的竞争所带来的机遇,它在今后很长一段时间内仍将继续存在,继续为新闻事业服务。虽然这种模式有一些缺点,但是任何事物都会随着时代的变迁而得到完善和发展,“倒金字塔”也不例外。它会结合各种新闻媒体写作的优点,取其精华,弃其糟粕,在保有自己本身特性的基础上,逐步发展成更富有生命力的写作模式。
参考文献
[1] 布赖恩·布鲁克斯,等[著],褚高德[译].新闻写作教程[M].新华出版社,1986.
[2] 胡欣.新闻写作学[M].武汉大学出版社出版,2003.
[3] 杜荣进.中外新闻采写借鉴集成[M].浙江教育出版社出版,1997.
[4] 邝云妙.高级新闻写作[M].广东高等教育出版社,1996.
[5] 尹德刚,周胜.当代新闻写作[M].复旦大学出版社,2003.
注释
① SWOT分析法即态势分析法,20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出,经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。包括分析企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats).
② 苏翊翔,女,讲师.1995-2006Tsinghua Tongfang Optical Disc Co.,Ltd.All rights reserved.
③ 原话作者是威廉逊,他在1975年说的.