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文娱与旅游产业相结合已成为互联网+时代的重要经济模式之一.本文以户外真人秀为研究对象,对节目认同影响消费者旅游意向的机制进行研究.研究发现:(1)户外真人秀作为信息来源,其节目认同正向影响消费者的态度和旅游意向;(2)目的地形象在节目认同影响态度和旅游意向的过程中具有部分中介效应.本文向节目及目的地营销给出发展建议,促使文娱与旅游产业相结合的经济发展模式在未来发挥更大潜力.