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所有品牌都在期待消费者认同，并且希望这种认同来源于品牌文化，因为文化更具有高认知度、忠诚度与强黏性，能深度影响消费者的真实意愿。就如同我们愿意阅读莫言的作品，通过他的语言文化来透视中国人的复杂内心；我们愿意观看美国大片儿，通过影音文化来了解美国人的价值观与人生观；我们愿意欣赏法国和意大利的时装表演，通过视觉文化来体悟有别于东方的美学精髓……
品牌文化：纵深与延展
所有的白酒品牌都期待消费者认同自己的品牌文化，或高贵或典雅，或亲情或友情，来印证他们希望获得的品牌附加值。在博大精深的中国白酒消费文化中，林林总总的“文化概念”几乎被挖掘殆尽。就如同我们愿意消费A品牌，因“物以稀”而贵；愿意选择B品牌，因以朋友相聚为理由；愿意选择C品牌，因为向往唐朝……但类似的品牌文化背后，似乎总是缺少点儿什么。除了因为品牌文化纵深度不足，无法让品牌进一步施展拳脚之外，延展度不大，也是一个不小的缺陷。
事实上，文化所具有的大跨度特征，正使其与品牌管理的结合变得越来越广泛，但也正因如此，越来越多的品牌与其代表的文化相距甚远，有的竟然还能达到风马牛不相及的程度。
白酒品牌文化的纵深度与延展度，也许是品牌持久存在的一个重要标志。
文化纵深中的“舍得”
选择“舍得”品牌作为例证，正是因为这个品牌身上与生俱来的深厚文化特征，以及可以挖掘到的纵深与延展。“舍得”不仅是一个品牌名称，还透射着某种企业与消费者共有的价值观念——有舍有得，不舍不得，大舍大得，小舍小得……而这些观念，从远古延续到今天。
追溯孟子的“舍生而取义”，再演变为儒家“舍恶以得仁，舍欲而得圣”的传统道德观；道家“舍就是无为，得就是有为”的人生观；佛家“色即是空，空即是色”，因而“舍就是得，得就是舍”。在影响中国人传统观念最重要的“儒释道”三种思想体系中，“舍得”都至关重要。能够与消费人群深度沟通，是品牌文化成功的基础要素。
正如有的专业人士所说，在中国，没有哪家酒厂认为自己不重视白酒文化。每一家酒厂都愿意把自己的历史和身世精心包装，将窖池和祖传秘方奉为稀世珍宝。稀有、尊贵、高尚、成功、财富，就是品牌诉求。但这就足够么？
那些“看上去很美”的东西，往往与消费者的关联度过小。你能否找到消费者认同的、存在于主流价值观的精神理念？能否挖掘到传统文化中留下来并且至今发挥着重要作用的文化元素？
“舍得”这个人生智慧，一直为人们所讨论和思考。当前，名为《有一种心态叫舍得》、《舍得：星云大师的人生经营课》等系列书籍被人们所热捧，印证了“舍得”是中华传统文化中被保留和传承下来的精髓之一，是“活”在现实生活中，而不是故纸堆中。
所以，将“舍得”文化注入到白酒品牌，就是一种精妙结合：传承下来的精神文明，附着在传承下来的物质文明当中。舍得酒，实则为可纵深的白酒文化提供了绝佳的物质注脚。
品牌文化重要，产品文化来得更加重要。而事实上，“舍得”酒业也确实在为这个载体提供实实在在的精神与行为支持。“百斤好酒，仅得二斤舍得精华”，这是沱牌舍得酒业产品的舍与得；在全国开“生态酿酒”先河，在行业内长期提倡并实践“生态酿酒”，花费巨资打造中国首座生态酿酒工业园，将生态智慧融入美酒，得到经济效益、社会效益和生态效益的和谐统一，这就是沱牌舍得酒业的“舍”与“得”。
“舍得”的跨界与延展
坐拥文化品牌资源的沱牌舍得酒业并没有止步于一个行业、一类文化传承，而是不断致力于将舍得文化演绎、传播、跨界，“舍得”不单纯是一种白酒文化，也不单纯是一种酒文化，更是一种可延展可超越的美与成熟。
2013年，沱牌舍得酒业尝试多种跨界营销，通过赞助成为天坛祭天祈福的唯一指定用酒，并在“2013中国国际城市合作论坛”中大放异彩，在第四届中国成都国际非物质文化遗产节、“国家记忆2013 · 致敬历史记录者”等多项活动中，担当重要的合作伙伴。无论是天坛祈福文化中的传统审美选择，还是国际城市文化交流中的合作，抑或是非物质文化遗产的传承与发展，以及向国家历史记录者的致敬，都与“舍得”具有极强的关联度。这也使得沱牌舍得酒业跨越传统白酒文化传播的藩篱，开始尝试用新的时尚语言来诠释与酒相关的文化。
他们将目光锁定在了时装设计上。
2013年，沱牌舍得酒业选择中国服装设计师最高荣誉“金鼎奖”获得者计文波先生作为自己的合作伙伴。这位将兵马俑、武术、京剧三大国粹元素纳入时装设计的行业翘楚，已经在国际舞台上获得了高度认可。这一次，计文波将“舍得”作为“2014春夏高级成衣发布会”服装设计主题，将“舍得”品牌的智慧与文化融入服装设计中，展现了中国民族文化与全球时尚潮流的碰撞与融合，再次用线条、结构与剪裁构成的服装语言符号，向世界诠释中国的另一项国粹。
白酒与时装，如何在舍与得的哲学思想中相互融合、交相辉映呢？
“计文波先生设计的服装删繁就简，为服装做减法，在取舍之间去掉多余的结构，把极简的线条、廓形通过立体剪裁的形式表现，与中国文化艺术交融，用服装体现了丰富的民族文化。”不难看出，设计师将舍得智慧运用在了时装设计上，已经自成风格。
除了设计，专为纪念计文波征战米兰而打造的“舍得·灵感米兰”酒也透过新颖独特的包装展示着“舍得”智慧：上下色块分割、阴阳翻转的对比风格与舍得Logo交相呼应；瓶身加入了服装中的“拉链”元素，意味着一瓶美酒在等待开启。
“舍得·计文波北京时尚之旅”更是通过T台，打破了白酒与时尚的界限：圆形T台被设计成一个正在酿酒的工厂，18位银色裸模在“酒厂”里展示酿酒的过程。银色裸模、灯光、烟雾，碰撞出极强的视觉冲击力与画面感。将酿酒工艺艺术化、时尚化，是中国传统酒文化与时尚的完美嫁接与融合，也是中国时尚界的一个创举。
“看了走秀之后，才发现舍得酒也可以时尚起来；整个酒瓶就像计老师设计的服装一样，简约而不简单。”无论如何，观众由衷的赞叹，以及对品牌文化的透彻理解，才是真正的价值所在。
“成功，就是把复杂的问题简单化，然后狠狠去做。”一个不断执着于追寻、突破、创新的品牌，本身就应该具备强烈的“舍得”精神。沱牌舍得酒业一系列文化营销创新，在赢得消费者掌声的同时，也得到了专业人士的高度认可。2013年年底，沱牌舍得酒业荣膺2013中国企业营销创新单项奖“年度最佳文化营销创新奖”，为略显萧条的中国白酒业增添了一抹亮色。
（编辑：周春燕 179724189@qq.com）
品牌文化：纵深与延展
所有的白酒品牌都期待消费者认同自己的品牌文化，或高贵或典雅，或亲情或友情，来印证他们希望获得的品牌附加值。在博大精深的中国白酒消费文化中，林林总总的“文化概念”几乎被挖掘殆尽。就如同我们愿意消费A品牌，因“物以稀”而贵；愿意选择B品牌，因以朋友相聚为理由；愿意选择C品牌，因为向往唐朝……但类似的品牌文化背后，似乎总是缺少点儿什么。除了因为品牌文化纵深度不足，无法让品牌进一步施展拳脚之外，延展度不大，也是一个不小的缺陷。
事实上，文化所具有的大跨度特征，正使其与品牌管理的结合变得越来越广泛，但也正因如此，越来越多的品牌与其代表的文化相距甚远，有的竟然还能达到风马牛不相及的程度。
白酒品牌文化的纵深度与延展度，也许是品牌持久存在的一个重要标志。
文化纵深中的“舍得”
选择“舍得”品牌作为例证，正是因为这个品牌身上与生俱来的深厚文化特征，以及可以挖掘到的纵深与延展。“舍得”不仅是一个品牌名称，还透射着某种企业与消费者共有的价值观念——有舍有得，不舍不得，大舍大得，小舍小得……而这些观念，从远古延续到今天。
追溯孟子的“舍生而取义”，再演变为儒家“舍恶以得仁，舍欲而得圣”的传统道德观；道家“舍就是无为，得就是有为”的人生观；佛家“色即是空，空即是色”，因而“舍就是得，得就是舍”。在影响中国人传统观念最重要的“儒释道”三种思想体系中，“舍得”都至关重要。能够与消费人群深度沟通，是品牌文化成功的基础要素。
正如有的专业人士所说，在中国，没有哪家酒厂认为自己不重视白酒文化。每一家酒厂都愿意把自己的历史和身世精心包装，将窖池和祖传秘方奉为稀世珍宝。稀有、尊贵、高尚、成功、财富，就是品牌诉求。但这就足够么？
那些“看上去很美”的东西，往往与消费者的关联度过小。你能否找到消费者认同的、存在于主流价值观的精神理念？能否挖掘到传统文化中留下来并且至今发挥着重要作用的文化元素？
“舍得”这个人生智慧，一直为人们所讨论和思考。当前，名为《有一种心态叫舍得》、《舍得：星云大师的人生经营课》等系列书籍被人们所热捧，印证了“舍得”是中华传统文化中被保留和传承下来的精髓之一，是“活”在现实生活中，而不是故纸堆中。
所以，将“舍得”文化注入到白酒品牌，就是一种精妙结合：传承下来的精神文明，附着在传承下来的物质文明当中。舍得酒，实则为可纵深的白酒文化提供了绝佳的物质注脚。
品牌文化重要，产品文化来得更加重要。而事实上，“舍得”酒业也确实在为这个载体提供实实在在的精神与行为支持。“百斤好酒，仅得二斤舍得精华”，这是沱牌舍得酒业产品的舍与得；在全国开“生态酿酒”先河，在行业内长期提倡并实践“生态酿酒”，花费巨资打造中国首座生态酿酒工业园，将生态智慧融入美酒，得到经济效益、社会效益和生态效益的和谐统一，这就是沱牌舍得酒业的“舍”与“得”。
“舍得”的跨界与延展
坐拥文化品牌资源的沱牌舍得酒业并没有止步于一个行业、一类文化传承，而是不断致力于将舍得文化演绎、传播、跨界，“舍得”不单纯是一种白酒文化，也不单纯是一种酒文化，更是一种可延展可超越的美与成熟。
2013年，沱牌舍得酒业尝试多种跨界营销，通过赞助成为天坛祭天祈福的唯一指定用酒，并在“2013中国国际城市合作论坛”中大放异彩，在第四届中国成都国际非物质文化遗产节、“国家记忆2013 · 致敬历史记录者”等多项活动中，担当重要的合作伙伴。无论是天坛祈福文化中的传统审美选择，还是国际城市文化交流中的合作，抑或是非物质文化遗产的传承与发展，以及向国家历史记录者的致敬，都与“舍得”具有极强的关联度。这也使得沱牌舍得酒业跨越传统白酒文化传播的藩篱，开始尝试用新的时尚语言来诠释与酒相关的文化。
他们将目光锁定在了时装设计上。
2013年，沱牌舍得酒业选择中国服装设计师最高荣誉“金鼎奖”获得者计文波先生作为自己的合作伙伴。这位将兵马俑、武术、京剧三大国粹元素纳入时装设计的行业翘楚，已经在国际舞台上获得了高度认可。这一次，计文波将“舍得”作为“2014春夏高级成衣发布会”服装设计主题，将“舍得”品牌的智慧与文化融入服装设计中，展现了中国民族文化与全球时尚潮流的碰撞与融合，再次用线条、结构与剪裁构成的服装语言符号，向世界诠释中国的另一项国粹。
白酒与时装，如何在舍与得的哲学思想中相互融合、交相辉映呢？
“计文波先生设计的服装删繁就简，为服装做减法，在取舍之间去掉多余的结构，把极简的线条、廓形通过立体剪裁的形式表现，与中国文化艺术交融，用服装体现了丰富的民族文化。”不难看出，设计师将舍得智慧运用在了时装设计上，已经自成风格。
除了设计，专为纪念计文波征战米兰而打造的“舍得·灵感米兰”酒也透过新颖独特的包装展示着“舍得”智慧：上下色块分割、阴阳翻转的对比风格与舍得Logo交相呼应；瓶身加入了服装中的“拉链”元素，意味着一瓶美酒在等待开启。
“舍得·计文波北京时尚之旅”更是通过T台，打破了白酒与时尚的界限：圆形T台被设计成一个正在酿酒的工厂，18位银色裸模在“酒厂”里展示酿酒的过程。银色裸模、灯光、烟雾，碰撞出极强的视觉冲击力与画面感。将酿酒工艺艺术化、时尚化，是中国传统酒文化与时尚的完美嫁接与融合，也是中国时尚界的一个创举。
“看了走秀之后，才发现舍得酒也可以时尚起来；整个酒瓶就像计老师设计的服装一样，简约而不简单。”无论如何，观众由衷的赞叹，以及对品牌文化的透彻理解，才是真正的价值所在。
“成功，就是把复杂的问题简单化，然后狠狠去做。”一个不断执着于追寻、突破、创新的品牌，本身就应该具备强烈的“舍得”精神。沱牌舍得酒业一系列文化营销创新，在赢得消费者掌声的同时，也得到了专业人士的高度认可。2013年年底，沱牌舍得酒业荣膺2013中国企业营销创新单项奖“年度最佳文化营销创新奖”，为略显萧条的中国白酒业增添了一抹亮色。
（编辑：周春燕 179724189@qq.com）