【摘 要】
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城市品牌建设是城市建设的一个重要方面,不同城市因拥有的资源禀赋、产业优势、城市定位等不同,而选择打造不同的城市品牌类型和建设模式.文章以“深圳手信”为例,对打造“深圳手信”为公共品牌的创新路径进行了分析.“深圳手信”以市场需求为出发点,重新定义了手信的内涵,使“深圳手信”呈现深圳优势产业和城市精神;行业协会创新服务功能,成为“深圳手信”品牌建设的主导者和组织者;通过科技、文化、创意三维赋能,开发新产品并提升“手信”品牌价值;跨界联合,整合渠道拓展新市场.依据城市品牌理论,为进一步提升“深圳手信”的影响力,
【机 构】
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深圳职业技术学院 管理学院, 广东 深圳 518055;广东现代产业与中小企业创新研究中心, 广东 深圳 518055
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城市品牌建设是城市建设的一个重要方面,不同城市因拥有的资源禀赋、产业优势、城市定位等不同,而选择打造不同的城市品牌类型和建设模式.文章以“深圳手信”为例,对打造“深圳手信”为公共品牌的创新路径进行了分析.“深圳手信”以市场需求为出发点,重新定义了手信的内涵,使“深圳手信”呈现深圳优势产业和城市精神;行业协会创新服务功能,成为“深圳手信”品牌建设的主导者和组织者;通过科技、文化、创意三维赋能,开发新产品并提升“手信”品牌价值;跨界联合,整合渠道拓展新市场.依据城市品牌理论,为进一步提升“深圳手信”的影响力,从市场细分、形象识别系统建设、平台和生态建设、产业融合创新等方面提出了建议.
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