<正>在中国零售业的搏击场上,传统零售与电子商务并不是一个级别的选手,但后者成长的速度却让人昨舌。据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2013年12月,中国网络零售市场交易规模达18851亿元,较2012年的13205亿同比增长42.8%,占到社会消费品零售总额的8.04%,而该值在2012年仅为6.3%。与风风火火的电子商务相比,传统零售企业的表现则相对暗淡。商务部的数字显示,2013年全国3000家零售企业销售额仅比上一年增长了0.9%。中国零售业格局正在悄然发生变化,传统零售业必须直面电商的挑战和威胁。为获得更多的利润增长空间,许多传统零售企业或推出电商策略,或与电商巨头加紧合作,以谋求在O2O链条的布局。在分析人士看来,传统零售企业"电商化",不仅有利于缓解传统零售业和电商之间的对立,还能扩大自己的销售范围和拓展销售渠道,使传统零售业跟上时代的发展;然而,零售企业转型的过程并不容易,如何使线上线下真正融合,如何重新架构自身的供应链体系,未来仍然面临着严峻的考验。