【摘 要】
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广告是现代生活中的一种独特艺术,其魅力令人心动,影响使人震撼.在整个广告活动的策划和宣传中,一直以来人们都强调创意,是整个广告的主体和灵魂,而忽略了传递广告信息的广告
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广告是现代生活中的一种独特艺术,其魅力令人心动,影响使人震撼.在整个广告活动的策划和宣传中,一直以来人们都强调创意,是整个广告的主体和灵魂,而忽略了传递广告信息的广告媒介的重要性.其实不然,广告的发展带来了媒介环境的变化,媒介在广告中的地位日益重要.适当媒体的选择能够大大加强广告的促销和宣传效应；扩大其宣传产品和主题的影响范围；增强广告的诉求力；加强广告创意的可读性和受众的熟识性；提高广告的时效作用.
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