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DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.11.254
摘 要：伴随着社会进步和技术发展，雷同的节目样态和多样的信息渠道，使得受众对广播的关注度日益下降，地市级广播受到的冲击尤为严重。在这样的背景下，各地广电纷纷研究和探讨如何应对新形势下的挑战。该文以池州广播本土化之路为例，从贴近百姓、服务听众、突出地域、加强互动四个方面予以阐述，以期引起同行的共鸣。
关键词：池州广播 本土化 特色发展
中图分类号：G229.42 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）04（b）-0254-02
随着网络、手机APP、微博微信等新兴媒体的不断发展壮大，广播在时效性、感染力、互动化方面逐渐丧失优势。特别是地市级广播电台，由于人力、物力、财力的不足以及创新能力的欠缺，在同新媒体和国家级、省级媒体的竞争中面临着巨大的压力与挑战。近年来，各地市广电都在积极探寻特色化办台之路，池州广播电视台两套广播频率也进行了一些有益的探索和尝试，开办了大量贴近本地听众的栏目。从受众反馈及收听调查来看，越是贴近生活的栏目越受百姓欢迎，而简单模仿和盲目跟风的栏目则收听惨淡。由此可见，以本土化思路，贴近性包装、鲜活化事例为特色的栏目才能获得群众的喜爱。
1 贴近群众，激发共鸣
由于地理、文化等因素，地市级广播电台具有与当地受众天然的亲近关系，这是非本土媒体所不具备的[1]。因此，要想打动听众就必须在节目内容上下足功夫，让他们能第一时间了解身边的人和事，或是和自己息息相关的内容。媒体要擅于为群众搭起一架关注城市发展、了解生活变化、解读政策法规的桥梁。只有在表达方式和传播内容上与当地百姓产生强烈的共鸣，才能获得他们的持续关注。“池州交通旅游广播”除了开设以出行为主题的《畅通966》外，还开办了贴近池州百姓的民生类节目《池州零距离》。节目以最及时的新闻资讯、最鲜活的新闻事件，最地道的方言俚语，关注与池州人息息相关的物价、医疗、教育、就业、住房等民生问题，以百姓的视角、大众的语言、通俗的形式来反映他们的生活。就像一首歌中所唱：“好人就在身边，也许是老张和小李”，让百姓成为“新闻主角”，必然会拉近彼此的距离，获得持续的认同。“池州新闻综合广播”一方面办好各类本地新闻，另一方面着力打造以民生热线为主的监督性栏目，做好政府形象展示的窗口，建好与百姓沟通交流的平台，为老百姓办实事解难题，让群众愿意聆听、乐于接受，媒体的引导力、公信力和生命力自然“水涨船高”。
2 做好服务，获得认同
随着媒体类型和信息来源的日益多元，广播电视的主要功能逐渐从宣传教育向传播信息和提供服务方向转变。虽然地市级广播媒体的实力与一些大台无法相提并论，但在服务群众方面也有着自己独到的优势，那就是充分利用本地的人力、物力资源和信息渠道，巧妙发挥本土媒介的中枢作用，提供外地台不可能或不方便提供的各类服务，进而扩大媒体的知名度和影响力，实现广电事业的可持续发展。
池州交通旅游广播在2016年底改版后，实现了路况信息播出的多样性和新颖性。除了在全天直播节目中由信息员或主持人播报市内主要道路和高速公路的路况外，还与某科技公司合作，充分运用他们的软件，使路况发布更加立体，诸如拥堵的时长、拥堵的路段、拥堵的程度和分流建议等，并运用“微信语音”和“实时对讲”等形式快速传播路面状况，使得路况信息播报的实用性更强。池州新闻综合广播《生活我来帮》和《车时代 宅生活》两档服务类节目除了为听众提供招聘、求职、旧货交易、房屋买卖、求租出租、汽车维修、二手车交易等常规服务外，还将城区涉及相关内容的单位或商家邀请到直播间，并定期举行特别服务日等优惠便民活动，使得广播的服务由可听可看到可用，既丰富了节目内容，又宣传了相关单位，最重要的是立足“本土化”的定制服务，提升了服务的针对性和有效性，增强了节目的吸附力。
3 准确定位，挖掘特色
地方台要立足本地，除了在适应时代特色这个共性基础上不断打磨外，还要在凸显地域特色的个性需求上做好文章，增强受众的归属感和认同感。位于安徽省西南部的池州市，是省级历史文化名城、皖江城市带承接产业转移示范区城市、全国双拥模范城市、国家森林城市，也是安徽省“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）旅游区的重要组成部分，皖南国际文化旅游示范区核心区域。诗文化、酒文化、佛文化、生态文化是本土媒体必须用好打好的牌。池州广播把资源优势转化为办台优势，推出一批具有浓郁地方特色的广播节目。“池州新闻综合广播”联合池州市文广新局开办的《古腔遗韵》，详细介绍池州丰富的非物质文化遗产，向大众普及非遗知识，增强市民的文化自豪感。该节目不仅利用音频和文字详尽介绍池州傩戏、青阳腔、罗城名歌、目连戏、文南词等特色非遗项目，还常态化邀请非遗传承人、名师带头人，著名演员走进直播间，或跟随他们走进民间艺术研习所和中小学校，实地展示传承人研究、教学、传承的过程，对于保护、宣传、推广池州的特色非遗起到了重要作用，节目也实现了艺术水准和社会效应的双提升。“池州交通旅游广播”开办的《听游池州》栏目，则着重介绍池州各地风土人情及各类旅游资源，节目定期邀请专家学者、知名人士、旅游达人等嘉宾，在轻松活泼的谈话氛围中，畅聊池州的历史、文化、风俗，其中还穿插了史实典籍、音频资料、民间传说等內容，趣味性地展示池州丰富的旅游资源和文化财富。这些彰显地域特色的节目，不仅向外地游客推介了池州，也让本地的百姓对家乡有了更加深入的了解。
4 强化互动，提升效果
作为大众传播媒介的典型代表，广播不受文化、年龄、场所等因素的限制，覆盖面广、互动性强。本土广播除了具有广播传媒的这些共性外，还具有与当地百姓的生活近、情感近，参与容易、反馈直接的特点，比中央台、省台更接地气[2]。《981民生热线》是“池州新闻综合广播”联合市政府纠风办开办的一档舆论监督类直播节目，节目邀请全市各政府职能部门和社会服务窗口单位的主要领导走进直播间，就群众关心、关注的热点难点问题与听众直接对话交流，对群众投诉的部门单位作风行风建设、办事效率等方面存在的问题给予现场答复并及时办结，该栏目从2004年开办至今，深受社会各界的好评，同时也得到各级领导的多次肯定。为了进一步扩大热线类节目的影响力，延伸服务的触角，做好服务的深入，2015年“池州新闻综合广播”又与池州市信息办、“池州政府网”合作开办《在线访谈》，实现广播与网络的同步直播。除了继续邀请其他政府职能部门参与外，还新增各县区主要领导和政风行风评议员做客直播间的内容，听众和网友所反映的问题通过广播和网络的双重传播，使得节目的覆盖面更广，互动性更强，落实力更大。
《池城夜动听》和《小城故事》两档节目，充分体现了年轻人唱主角、老百姓都参与的特点，节目风格活泼、节目内容多元，全方位运用电话、短信、微信、唱吧等现代互动手段，使得节目的可听性和参与性显著增强。除了积极吸引年轻听众的互动，节目还常态化与池州学院、池州职业技术学院等高校广播台以及中学广播站合作，建立实习基地，举办听友见面会、主持人选拔、青春故事演讲等活动，将校园广播的鲜活性和市级广播的权威性有机结合，得到众多学生听众的欢迎。
实践证明对于池州广播这样一个总量偏小，影响偏弱的市级媒体来说，只有不断挖掘本地资源，牢牢依托现实优势，始终坚持“三贴近”和“走转改”，进一步关注与池州听众息息相关的内容，为池州百姓提供实实在在的服务，才能在强手如云的传媒竞争中，发挥其他媒体无法替代的作用，实现长久生存、持续发展。
参考文献
[1] 啜利平，高炜卿.论地方台广播电视节目的本土化需求[J].中国广播电视学刊，2012（9）：65-66.
[2] 梁文秀，陈丽.从节目本土化看地市广播电视的发展趋势[J].新闻论坛，2013（4）：123-125.
摘 要：伴随着社会进步和技术发展，雷同的节目样态和多样的信息渠道，使得受众对广播的关注度日益下降，地市级广播受到的冲击尤为严重。在这样的背景下，各地广电纷纷研究和探讨如何应对新形势下的挑战。该文以池州广播本土化之路为例，从贴近百姓、服务听众、突出地域、加强互动四个方面予以阐述，以期引起同行的共鸣。
关键词：池州广播 本土化 特色发展
中图分类号：G229.42 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2017）04（b）-0254-02
随着网络、手机APP、微博微信等新兴媒体的不断发展壮大，广播在时效性、感染力、互动化方面逐渐丧失优势。特别是地市级广播电台，由于人力、物力、财力的不足以及创新能力的欠缺，在同新媒体和国家级、省级媒体的竞争中面临着巨大的压力与挑战。近年来，各地市广电都在积极探寻特色化办台之路，池州广播电视台两套广播频率也进行了一些有益的探索和尝试，开办了大量贴近本地听众的栏目。从受众反馈及收听调查来看，越是贴近生活的栏目越受百姓欢迎，而简单模仿和盲目跟风的栏目则收听惨淡。由此可见，以本土化思路，贴近性包装、鲜活化事例为特色的栏目才能获得群众的喜爱。
1 贴近群众，激发共鸣
由于地理、文化等因素，地市级广播电台具有与当地受众天然的亲近关系，这是非本土媒体所不具备的[1]。因此，要想打动听众就必须在节目内容上下足功夫，让他们能第一时间了解身边的人和事，或是和自己息息相关的内容。媒体要擅于为群众搭起一架关注城市发展、了解生活变化、解读政策法规的桥梁。只有在表达方式和传播内容上与当地百姓产生强烈的共鸣，才能获得他们的持续关注。“池州交通旅游广播”除了开设以出行为主题的《畅通966》外，还开办了贴近池州百姓的民生类节目《池州零距离》。节目以最及时的新闻资讯、最鲜活的新闻事件，最地道的方言俚语，关注与池州人息息相关的物价、医疗、教育、就业、住房等民生问题，以百姓的视角、大众的语言、通俗的形式来反映他们的生活。就像一首歌中所唱：“好人就在身边，也许是老张和小李”，让百姓成为“新闻主角”，必然会拉近彼此的距离，获得持续的认同。“池州新闻综合广播”一方面办好各类本地新闻，另一方面着力打造以民生热线为主的监督性栏目，做好政府形象展示的窗口，建好与百姓沟通交流的平台，为老百姓办实事解难题，让群众愿意聆听、乐于接受，媒体的引导力、公信力和生命力自然“水涨船高”。
2 做好服务，获得认同
随着媒体类型和信息来源的日益多元，广播电视的主要功能逐渐从宣传教育向传播信息和提供服务方向转变。虽然地市级广播媒体的实力与一些大台无法相提并论，但在服务群众方面也有着自己独到的优势，那就是充分利用本地的人力、物力资源和信息渠道，巧妙发挥本土媒介的中枢作用，提供外地台不可能或不方便提供的各类服务，进而扩大媒体的知名度和影响力，实现广电事业的可持续发展。
池州交通旅游广播在2016年底改版后，实现了路况信息播出的多样性和新颖性。除了在全天直播节目中由信息员或主持人播报市内主要道路和高速公路的路况外，还与某科技公司合作，充分运用他们的软件，使路况发布更加立体，诸如拥堵的时长、拥堵的路段、拥堵的程度和分流建议等，并运用“微信语音”和“实时对讲”等形式快速传播路面状况，使得路况信息播报的实用性更强。池州新闻综合广播《生活我来帮》和《车时代 宅生活》两档服务类节目除了为听众提供招聘、求职、旧货交易、房屋买卖、求租出租、汽车维修、二手车交易等常规服务外，还将城区涉及相关内容的单位或商家邀请到直播间，并定期举行特别服务日等优惠便民活动，使得广播的服务由可听可看到可用，既丰富了节目内容，又宣传了相关单位，最重要的是立足“本土化”的定制服务，提升了服务的针对性和有效性，增强了节目的吸附力。
3 准确定位，挖掘特色
地方台要立足本地，除了在适应时代特色这个共性基础上不断打磨外，还要在凸显地域特色的个性需求上做好文章，增强受众的归属感和认同感。位于安徽省西南部的池州市，是省级历史文化名城、皖江城市带承接产业转移示范区城市、全国双拥模范城市、国家森林城市，也是安徽省“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）旅游区的重要组成部分，皖南国际文化旅游示范区核心区域。诗文化、酒文化、佛文化、生态文化是本土媒体必须用好打好的牌。池州广播把资源优势转化为办台优势，推出一批具有浓郁地方特色的广播节目。“池州新闻综合广播”联合池州市文广新局开办的《古腔遗韵》，详细介绍池州丰富的非物质文化遗产，向大众普及非遗知识，增强市民的文化自豪感。该节目不仅利用音频和文字详尽介绍池州傩戏、青阳腔、罗城名歌、目连戏、文南词等特色非遗项目，还常态化邀请非遗传承人、名师带头人，著名演员走进直播间，或跟随他们走进民间艺术研习所和中小学校，实地展示传承人研究、教学、传承的过程，对于保护、宣传、推广池州的特色非遗起到了重要作用，节目也实现了艺术水准和社会效应的双提升。“池州交通旅游广播”开办的《听游池州》栏目，则着重介绍池州各地风土人情及各类旅游资源，节目定期邀请专家学者、知名人士、旅游达人等嘉宾，在轻松活泼的谈话氛围中，畅聊池州的历史、文化、风俗，其中还穿插了史实典籍、音频资料、民间传说等內容，趣味性地展示池州丰富的旅游资源和文化财富。这些彰显地域特色的节目，不仅向外地游客推介了池州，也让本地的百姓对家乡有了更加深入的了解。
4 强化互动，提升效果
作为大众传播媒介的典型代表，广播不受文化、年龄、场所等因素的限制，覆盖面广、互动性强。本土广播除了具有广播传媒的这些共性外，还具有与当地百姓的生活近、情感近，参与容易、反馈直接的特点，比中央台、省台更接地气[2]。《981民生热线》是“池州新闻综合广播”联合市政府纠风办开办的一档舆论监督类直播节目，节目邀请全市各政府职能部门和社会服务窗口单位的主要领导走进直播间，就群众关心、关注的热点难点问题与听众直接对话交流，对群众投诉的部门单位作风行风建设、办事效率等方面存在的问题给予现场答复并及时办结，该栏目从2004年开办至今，深受社会各界的好评，同时也得到各级领导的多次肯定。为了进一步扩大热线类节目的影响力，延伸服务的触角，做好服务的深入，2015年“池州新闻综合广播”又与池州市信息办、“池州政府网”合作开办《在线访谈》，实现广播与网络的同步直播。除了继续邀请其他政府职能部门参与外，还新增各县区主要领导和政风行风评议员做客直播间的内容，听众和网友所反映的问题通过广播和网络的双重传播，使得节目的覆盖面更广，互动性更强，落实力更大。
《池城夜动听》和《小城故事》两档节目，充分体现了年轻人唱主角、老百姓都参与的特点，节目风格活泼、节目内容多元，全方位运用电话、短信、微信、唱吧等现代互动手段，使得节目的可听性和参与性显著增强。除了积极吸引年轻听众的互动，节目还常态化与池州学院、池州职业技术学院等高校广播台以及中学广播站合作，建立实习基地，举办听友见面会、主持人选拔、青春故事演讲等活动，将校园广播的鲜活性和市级广播的权威性有机结合，得到众多学生听众的欢迎。
实践证明对于池州广播这样一个总量偏小，影响偏弱的市级媒体来说，只有不断挖掘本地资源，牢牢依托现实优势，始终坚持“三贴近”和“走转改”，进一步关注与池州听众息息相关的内容，为池州百姓提供实实在在的服务，才能在强手如云的传媒竞争中，发挥其他媒体无法替代的作用，实现长久生存、持续发展。
参考文献
[1] 啜利平，高炜卿.论地方台广播电视节目的本土化需求[J].中国广播电视学刊，2012（9）：65-66.
[2] 梁文秀，陈丽.从节目本土化看地市广播电视的发展趋势[J].新闻论坛，2013（4）：123-125.