【摘 要】
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价格比较会引发价格不公平感,重点研究自我构建和促销框架的交互作用对价格不公平感的影响。通过两个实验研究发现,相对于独立自我构建的消费者,当比自己过去支付更多时,相依
【机 构】
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上海交通大学国际与公共事务学院,上海交通大学安泰经济与管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(71372105)
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价格比较会引发价格不公平感,重点研究自我构建和促销框架的交互作用对价格不公平感的影响。通过两个实验研究发现,相对于独立自我构建的消费者,当比自己过去支付更多时,相依自我构建的消费者价格不公平感更强。此外,促销框架也会调节自我构建对公平感知的影响,当促销结束后,不能继续享受积极框架的促销会引发独立自我消费者更强的不公平感;与之相反,当消极框架促销结束时,相依自我构建消费者的感知价格不公平感更强。
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