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当展览会升级到品牌型消费之后，小而低档的老路就走不通了，中国展会主办单位必须抓住时机，加速变革，塑造品牌。
回顾上海的会展业发展历程：1990年，上海一年举办的展览会只有40个，展览面积10万平方米。到了2000年，上海会展猛增至270个，直接成交额超过450亿元。而2003年，上海会展业交易额达550亿元，会展直接收入达18亿元，占全国总量的45%，跃居全国会展城市之首，2004年上海国际性展览会已经达到284个，展览面积总量超过300万平方米，其中超过5万平方米的项目达到10个。2010年世界博览会的申办成功，更使上海会展业吸引了全球的眼光，国际知名展览公司纷纷进入上海，竞相争夺上海会展这块“大蛋糕”。
诸多国际知名展览公司齐聚上海，你或许会问获得UFI认证的三大展会（中国国际模具技术和设备展览会、上海国际汽车工业展览会、中国国际染料工业展览会）由谁主办，取得如此成就？是的，答案不是外企，而是上海国展。其主办的亚洲染料展巡展更是为我国企业开拓了国际市场，发展了上海的出展事业，并促进了中国与印度、土耳其两国的会展业交流和商贸往来。上海国展成立于1984年，是中国国际贸易促进委员会上海市分会的直属企业，属上海成立最早的国有专业从事国际展览的公司。在上海会展业发展演变史中，上海国展在与诸多国际知名展览公司角逐中，始终保持积极的竞争姿态，并最终傲立枝头。为取经上海国展的成功之道，日前，本刊记者独家专访了上海国展的总裁顾春霆。
《中外会展》：上海市国际展览有限公司作为上海成立最早、规模最大的国有专业展览公司，先后主办各类展会近500个。在策划展会项目、培育展会时最关键考虑的因素是哪些？
顾春霆：首先，展览选题很重要，必须紧跟宏观发展态势，把握战略发展机遇，这是保障展会健康持续发展的基础。其次，完整的上下游产业链对丰富展品内容，壮大展会规模起着支撑作用。再者，寻找到优秀的合作伙伴也至关重要，例如行业协会、领馆机构、媒体等等。展会培育是一个长期的过程，需要大量的人力、物力和财力投入，一个成功展会的孕育过程，甚至需要十几年，几代展览人的不懈追求和努力。
《中外会展》：公司旗下模具、汽车、染料展三个已成为UFI认证的展览项目。请您谈谈对于一个展会项目，获得UFI认证对其品牌营销起到哪些作用？
顾春霆：国展1996年正式加入国际展览联盟（UFI）成为成员单位。同年，“中国国际模具技术和设备展览会”通过UFI认证，成为上海第一个UFI品牌展览会。2004年，“上海国际汽车工业展览会”通过UFI认证，成为中国第一个被UFI认可的国际汽车展览会；2007年，“中国国际染料工业暨有机颜料、纺织化学品展会”顺利通过UFI认证，成为业内首个通过UFI认证的专业展览会。UFI作为世界展览业最重要的国际性组织之一，经其认可的展览项目，其服务、质量、知名度皆要求达到一定的标准，是高品质贸易展览会的标志。此外，我们也坚持每年参加一年一度的全球成员大会，与全球展览业界一起学习最新展览理念，分享成功展览经验，探讨未来发展趋势，寻求交流合作机会，进一步拓展海外宣传渠道，持续扩大公司品牌影响力。
《中外会展》：前两届Interdye亚洲巡展对于中国与印度、土耳其两国的会展业交流、商贸往来分别有什么积极影响？
顾春霆：我们举办亚洲巡回展的主要目的，就是联合政府相关部门借助展会平台加快我国染料行业转变发展方式，实施“走出去”发展战略，为企业开拓国际市场、创建国际品牌和提高国际市场竞争力构建平台。
2011年印度染料展恰逢“中印交流年”，是中国首次在印度古吉拉特邦办展，得到了当地政府和业界各方的高度关注。印度纺织印染业在全球同行占有举足轻重的位置，是全球仅次于中国的第二大纺织印染生产国，古吉拉特邦是印度纺织印染和染化料最大的生产地区，有着广阔的发展前景。古吉拉特邦最高行政长官纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）先生出席了开幕式，并按印度的习俗举行了亮灯仪式，预示中印两国良好的沟通交流与合作。
今年，亚洲染料展巡展选址土耳其伊斯坦布尔，是基于土耳其优越的地理位置以及我国染料对土耳其出口不断增长的良好态势。亚洲巡展办到土耳其厂商家门口，为中国、土耳其及全球染料及印染工业领域及相关行业的生产商、经销商开展经贸交流与合作，特别为中国扩大对土耳其的出口创造了条件。
《中外会展》：目前欧美出口萎缩后，亚洲已经成为新兴市场，那么请您谈谈全球的展览趋势？
顾春霆：近年来，欧洲受到欧债危机的影响，展览业呈现饱和状态；美国渐渐走出金融危机阴霾，展览业正处于缓慢复苏阶段；拉美和非洲市场展览业发展增长最快；亚洲市场中，东南亚、中东等国家和地区加速增长。然而，我国的展览业也将伴随中国经济转型发展和中国对外贸易特点转变而转变。从前，我国的外贸主要以加工出口为主，现在要加大开拓新兴国家的发展，其中参加展会就是一个很好的展示交流与合作的平台，也是促进我国展览业发展的机遇和挑战。
《中外会展》：上海在中国大陆商展领域有着领军的作用，您认为上海政治、文化、经济环境对上海的展览业发展起到了哪些作用？
顾春霆：目前，上海展览业每年的平均增速还是非常快的。今年浦东新国际博览中心的17个馆已全面投入使用，三年后规模更大的中国博览会项目也将竣工，上海可供使用的展览馆面积会成倍的增长，将会吸引到一大批国家级、国际级的展会落户上海，这些无疑对上海的展览业有极大的推动和促进作用。所以，我们在清醒认识现状的同时要抓紧练好内功。今年，国展公司在促业务的同时，也十分重视人才的培养和队伍的建设，深化公司管理体制改革，这方面也取得了一定的成效。
《中外会展》：请您分享一下公司未来的发展战略？
顾春霆：2013年，“上海车展”无疑是受到各界关注度最高的项目，既要确保车展万无一失，还要做出新意、做好服务。除此之外，公司的其它业务项目如春秋两季的婚纱展、染料展、模具展、物联网展、海上风电展和摄影展等也要百尺竿头更进一步。公司要以新项目研发为抓手，推进公司各项工作的不断创新。2014年将迎来上海市国际展览有限公司成立30周年，作为一家而立之年的国企，明确国展的企业愿景，发展战略、企业文化是公司成熟的标志，也是未来发展的指针。在人才和团队建设方面，以人为本，注重培养人才，大胆使用人才，也营造快乐和谐的国展。
回顾上海的会展业发展历程：1990年，上海一年举办的展览会只有40个，展览面积10万平方米。到了2000年，上海会展猛增至270个，直接成交额超过450亿元。而2003年，上海会展业交易额达550亿元，会展直接收入达18亿元，占全国总量的45%，跃居全国会展城市之首，2004年上海国际性展览会已经达到284个，展览面积总量超过300万平方米，其中超过5万平方米的项目达到10个。2010年世界博览会的申办成功，更使上海会展业吸引了全球的眼光，国际知名展览公司纷纷进入上海，竞相争夺上海会展这块“大蛋糕”。
诸多国际知名展览公司齐聚上海，你或许会问获得UFI认证的三大展会（中国国际模具技术和设备展览会、上海国际汽车工业展览会、中国国际染料工业展览会）由谁主办，取得如此成就？是的，答案不是外企，而是上海国展。其主办的亚洲染料展巡展更是为我国企业开拓了国际市场，发展了上海的出展事业，并促进了中国与印度、土耳其两国的会展业交流和商贸往来。上海国展成立于1984年，是中国国际贸易促进委员会上海市分会的直属企业，属上海成立最早的国有专业从事国际展览的公司。在上海会展业发展演变史中，上海国展在与诸多国际知名展览公司角逐中，始终保持积极的竞争姿态，并最终傲立枝头。为取经上海国展的成功之道，日前，本刊记者独家专访了上海国展的总裁顾春霆。
《中外会展》：上海市国际展览有限公司作为上海成立最早、规模最大的国有专业展览公司，先后主办各类展会近500个。在策划展会项目、培育展会时最关键考虑的因素是哪些？
顾春霆：首先，展览选题很重要，必须紧跟宏观发展态势，把握战略发展机遇，这是保障展会健康持续发展的基础。其次，完整的上下游产业链对丰富展品内容，壮大展会规模起着支撑作用。再者，寻找到优秀的合作伙伴也至关重要，例如行业协会、领馆机构、媒体等等。展会培育是一个长期的过程，需要大量的人力、物力和财力投入，一个成功展会的孕育过程，甚至需要十几年，几代展览人的不懈追求和努力。
《中外会展》：公司旗下模具、汽车、染料展三个已成为UFI认证的展览项目。请您谈谈对于一个展会项目，获得UFI认证对其品牌营销起到哪些作用？
顾春霆：国展1996年正式加入国际展览联盟（UFI）成为成员单位。同年，“中国国际模具技术和设备展览会”通过UFI认证，成为上海第一个UFI品牌展览会。2004年，“上海国际汽车工业展览会”通过UFI认证，成为中国第一个被UFI认可的国际汽车展览会；2007年，“中国国际染料工业暨有机颜料、纺织化学品展会”顺利通过UFI认证，成为业内首个通过UFI认证的专业展览会。UFI作为世界展览业最重要的国际性组织之一，经其认可的展览项目，其服务、质量、知名度皆要求达到一定的标准，是高品质贸易展览会的标志。此外，我们也坚持每年参加一年一度的全球成员大会，与全球展览业界一起学习最新展览理念，分享成功展览经验，探讨未来发展趋势，寻求交流合作机会，进一步拓展海外宣传渠道，持续扩大公司品牌影响力。
《中外会展》：前两届Interdye亚洲巡展对于中国与印度、土耳其两国的会展业交流、商贸往来分别有什么积极影响？
顾春霆：我们举办亚洲巡回展的主要目的，就是联合政府相关部门借助展会平台加快我国染料行业转变发展方式，实施“走出去”发展战略，为企业开拓国际市场、创建国际品牌和提高国际市场竞争力构建平台。
2011年印度染料展恰逢“中印交流年”，是中国首次在印度古吉拉特邦办展，得到了当地政府和业界各方的高度关注。印度纺织印染业在全球同行占有举足轻重的位置，是全球仅次于中国的第二大纺织印染生产国，古吉拉特邦是印度纺织印染和染化料最大的生产地区，有着广阔的发展前景。古吉拉特邦最高行政长官纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）先生出席了开幕式，并按印度的习俗举行了亮灯仪式，预示中印两国良好的沟通交流与合作。
今年，亚洲染料展巡展选址土耳其伊斯坦布尔，是基于土耳其优越的地理位置以及我国染料对土耳其出口不断增长的良好态势。亚洲巡展办到土耳其厂商家门口，为中国、土耳其及全球染料及印染工业领域及相关行业的生产商、经销商开展经贸交流与合作，特别为中国扩大对土耳其的出口创造了条件。
《中外会展》：目前欧美出口萎缩后，亚洲已经成为新兴市场，那么请您谈谈全球的展览趋势？
顾春霆：近年来，欧洲受到欧债危机的影响，展览业呈现饱和状态；美国渐渐走出金融危机阴霾，展览业正处于缓慢复苏阶段；拉美和非洲市场展览业发展增长最快；亚洲市场中，东南亚、中东等国家和地区加速增长。然而，我国的展览业也将伴随中国经济转型发展和中国对外贸易特点转变而转变。从前，我国的外贸主要以加工出口为主，现在要加大开拓新兴国家的发展，其中参加展会就是一个很好的展示交流与合作的平台，也是促进我国展览业发展的机遇和挑战。
《中外会展》：上海在中国大陆商展领域有着领军的作用，您认为上海政治、文化、经济环境对上海的展览业发展起到了哪些作用？
顾春霆：目前，上海展览业每年的平均增速还是非常快的。今年浦东新国际博览中心的17个馆已全面投入使用，三年后规模更大的中国博览会项目也将竣工，上海可供使用的展览馆面积会成倍的增长，将会吸引到一大批国家级、国际级的展会落户上海，这些无疑对上海的展览业有极大的推动和促进作用。所以，我们在清醒认识现状的同时要抓紧练好内功。今年，国展公司在促业务的同时，也十分重视人才的培养和队伍的建设，深化公司管理体制改革，这方面也取得了一定的成效。
《中外会展》：请您分享一下公司未来的发展战略？
顾春霆：2013年，“上海车展”无疑是受到各界关注度最高的项目，既要确保车展万无一失，还要做出新意、做好服务。除此之外，公司的其它业务项目如春秋两季的婚纱展、染料展、模具展、物联网展、海上风电展和摄影展等也要百尺竿头更进一步。公司要以新项目研发为抓手，推进公司各项工作的不断创新。2014年将迎来上海市国际展览有限公司成立30周年，作为一家而立之年的国企，明确国展的企业愿景，发展战略、企业文化是公司成熟的标志，也是未来发展的指针。在人才和团队建设方面，以人为本，注重培养人才，大胆使用人才，也营造快乐和谐的国展。