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摘要：近年来，乡村旅游逐步成为旅游热点，游客数量与地区开发建设的旅游项目逐渐增加。但我国依然处于对乡村旅游探索前进的阶段。在此背景下，旅游与传统文化间的利害关系愈发明显。乡村旅游对传统文化起到发扬传承的作用，而乡村传统文化在一定程度上是乡村旅游的基础。如何平衡两者关系，解决内在矛盾，最大程度促进乡村旅游业的发展与完善是值得我们探索的方向。
关键词：乡村旅游；传统文化；发展关系
一、绪论
乡村旅游是近期热点，是“乡村振兴战略”的重要组成部分。在2015年的《中央一号文件》中关于聚焦三农的问题上，乡村旅游是重要部分，在随后的2016年和2017年《中央一号文件》中，乡村旅游被明确提出，并指明了其发展方向和路径。乡村传统文化的保护是持续话题。在2017年初中央发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中，对中国优秀的传统文化的传承做出了明确的指示。相关研究人员在如何发展乡村旅游和保护乡村传统文化的这两方面做了大量的探索。我国乡村旅游还处在大力发展并转型升级的重要阶段，而乡村传统文化作为乡村旅游的一个发展核心，该如何处理发展运用及传承保护的关系方面，仍待探讨[1]。
二、乡村旅游和乡村传统文化保护的相互关系
随着居民生活水平的提高，人们对生活娱乐的需求愈加多元化。以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的乡村旅游，是近年来一个充满活力的新兴项目。独具特色的乡村拥有发展乡村旅游业的巨大的潜力，乡村旅游也能并带动当地文化产业的发展。在乡村旅游的开发进程中，乡村旅游和传统文化保护的相互关系逐步凸显。
三、乡村旅游对村落传统文化保护的促进作用
（1）提高村落的曝光率。通过电子报刊、公众号等新媒体的宣传推荐，微信、微博等个人媒体的乡村旅游感悟，推广传统村落的特色，例如各类古建筑，当地特有的民俗活动，特殊的传统技艺等，打开这些特色乡村的知名度，使更多人认识、了解这些独具特色的乡村，有利于提高乡村的曝光度，吸引到多方注意力，为乡村品牌的推广打下基础，为其提升提供契机。（2）为乡村文化的保护提供经济保障。乡村拥有的特色文化和自然资源，为乡村旅游的发展注入了强大的活力。乡村旅游的发展，有助于村民依据当地情况调整产业结构，以此促进当地的经济发展，实现增收。此外，近年来的旅游业发展愈发多元化，游客开始着眼于接触自然，或是民俗体验式的旅游，乡村旅游成为越来越多游客的选择，为乡村带来可观的经济利益，刺激了乡村劳动力回流，推动了乡村各方面的建设。乡村经济的壮大，公共财政的积累，为乡村文化资源的整理发掘、弘扬保护以及文化设施的建设提供了经济上的可能和支持。（3）提高村民们的文化保护意识。乡村旅游带动经济发展，增加了乡村与城市的交流，使村民接触到更多外来文化，其价值观得到提升，视野得到开阔。乡村旅游的开拓，能帮助村民发掘和利用其特有资源，并在发展过程中意识到要保护文化遗产和自然资源的必要性。此过程有助于文化保护的意识的觉醒，更有助于村民寻找发现更多新的保护方式，为此后乡村旅游的多元化奠定基础[2]。（4）为传统文化的升华提供基础。习近平总书记在浙江湖州安吉考察时，曾提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断。现各地也正逐步意识到自然保护的重要性，由不断向自然索取资源转变到保护和恢复自然环境，从靠山吃山转变到养山富山。乡村根据其不同的文化特色，不断改革创新，开辟一条与自然和谐相处的发展道路，在保护自然环境的同时，树立可持续发展的观点，紧随党的思想领导，将“与自然和谐共处”和“绿山青山就是金山银山”的科学发展观融合，并由此升华。
四、乡村旅游对村落传统文化保护的矛盾
随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的外来文化侵入乡村，资本主义资本冲击乡村。在旅游规模扩大过程在，若乡村旅游开发忽视甚至摈弃当地珍贵的文化特色，忽视当地旅游资源特有的文化内涵和价值，将造成不可弥补的损失。
（1）过度商业化。“在旅游的发展对目的地文化的負面影响方面，最明显的问题是当地文化的不正常商品化。”有些开发在起步阶段的乡村，开发水平较低，缺乏经验，甚至为了迎合游客的需要，会将传统的特色文化或者建筑商业化，将日常上演特定时间的传统习俗，使风俗习惯失去原有意义，将特色古建筑大肆修复，既失去了古建筑的历史感，又缺乏现代建筑的正常审美。（2）淳朴民风受到冲击。旅游活动的文化性质决定了旅游活动中的文化示范效应应当客观存在。旅游的发展，会带来大量外来文化的入侵，形成文化冲击。在经济欠发达的乡村地区，村民们思想较为单纯，文化抵抗力较差。在品尝了旅游经济带来的巨大的利益后，村民的思想受到侵害，宰客、诈骗、强买强卖现象开始层出不穷，极大地影响了游客们的观光体验。甚至出现村民间的恶性利益，对当地的资源产生破坏。（3）乡村环境受到破坏。乡村资本开发，将周围的自然资源顺应经济的发展进行开发。不合理的开发，会导致周围的生态环境的破坏，使乡村在未来的一段时间逐渐失去自然环境优势。通过环境进行修饰提炼文化过程中，往往舍本逐末。新增装饰未能突出文化，反而破坏了乡村原本的气质，人文环境因此受到影响。
五、如何进行传统文化的保护并且合理的发展乡村旅游业
（1）提高村民的素质。乡村旅游的发展，必然会使村民接触到很多外来文化。其中资本主义的思想对当地民风的冲击尤为强烈，因此加强村民的文化教育势在必行。村民们需树立正确的发展观念，曾经的“靠山吃山靠水吃水”已经行不通，新时代的“绿水青山就是金山银山”、“留住绿水青山，必须记住乡愁”才是正确道路。村民们主动保护乡村环境和传承优秀传统文化，才是乡村旅游的发展根本。（2）制定相应的规章制度进行保护。乡村旅游的发展会增强人们对于当地环境和文化保护的意识，顺应制定相应的规章制度可以更好地引导当地乡村旅游业的发展和当地文化的保护。这些规章制度不仅能有效管理当地的村民，同时对游客起到约束作用。严肃处理破坏当地文化的行为，不仅是对当地的村委会的明确的发展指引，更能激发当地的村民在自我开发旅游项目时更多的思考，同时对游客们产生一定的约束力，使其爱护现有美好环境，做到人人保护传统文化。（3）对有着优秀传统的传承人的保护和发扬。部分乡村传统文化被一些特定的人群所继承，但随着时代的更迭，他们的特色传承会被人们渐渐遗忘，为这些传统文化的传承人寻觅传承人也是刻不容缓的大事。对特色的文化传统良好的宣传，带动乡村旅，游业的发展能带动更多的人慕名而来，同时寻觅有意加入传承传统文化的接班人。（4）注意乡村特色环境的保护。优秀的乡村传统文化是乡村旅游发展的一个重要基础和推动力，乡村的传统文化不仅包含人文环境，还包含自然环境。自然环境养育了独特的人文环境，合理地保护自然环境，也是对人文环境的保护，同时能够促进当地的经济发展。美好的环境有助于激发当地人对家乡的热忱，也能增加对游客的吸引力，是双赢的举措。保护好乡村的传统文化，也是对中国传统文化的保护，有利于中华文化的蓬勃发展。（5）合理限制资源的开发。想要乡村旅游更加健康地发展，就必须对当地资源合理规划，杜绝资源乱开发、秩序混乱的情况。合理限制开发资源有利于当地环境和文化的保护，防止不合理开发对资源造成浪费。
六、结语
乡村旅游的发展能带动人们重视对传统文化的保护，而传统文化能为乡村旅游的发展注入动力，两者之间是互利互惠的。合理运用现有的乡村资源，制定相应的保护制度，并提高村民们的保护意识，全员参与乡村的传统文化保护，让传统文化在旅游业的发展中得到新的传承，让优秀的传统文化带动当地旅游业的发展。
（作者单位：浙江科技学院）
参考文献
[1]孙亚辉.乡村旅游发展与传统文化保护的关系探析[J].旅游纵览：下半月，2016，（12）：290.
[2]唐勇，黄俐波.浅谈乡村旅游开发与文化保护[J].企业经济，2007，（04）：102-104.
关键词：乡村旅游；传统文化；发展关系
一、绪论
乡村旅游是近期热点，是“乡村振兴战略”的重要组成部分。在2015年的《中央一号文件》中关于聚焦三农的问题上，乡村旅游是重要部分，在随后的2016年和2017年《中央一号文件》中，乡村旅游被明确提出，并指明了其发展方向和路径。乡村传统文化的保护是持续话题。在2017年初中央发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中，对中国优秀的传统文化的传承做出了明确的指示。相关研究人员在如何发展乡村旅游和保护乡村传统文化的这两方面做了大量的探索。我国乡村旅游还处在大力发展并转型升级的重要阶段，而乡村传统文化作为乡村旅游的一个发展核心，该如何处理发展运用及传承保护的关系方面，仍待探讨[1]。
二、乡村旅游和乡村传统文化保护的相互关系
随着居民生活水平的提高，人们对生活娱乐的需求愈加多元化。以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的乡村旅游，是近年来一个充满活力的新兴项目。独具特色的乡村拥有发展乡村旅游业的巨大的潜力，乡村旅游也能并带动当地文化产业的发展。在乡村旅游的开发进程中，乡村旅游和传统文化保护的相互关系逐步凸显。
三、乡村旅游对村落传统文化保护的促进作用
（1）提高村落的曝光率。通过电子报刊、公众号等新媒体的宣传推荐，微信、微博等个人媒体的乡村旅游感悟，推广传统村落的特色，例如各类古建筑，当地特有的民俗活动，特殊的传统技艺等，打开这些特色乡村的知名度，使更多人认识、了解这些独具特色的乡村，有利于提高乡村的曝光度，吸引到多方注意力，为乡村品牌的推广打下基础，为其提升提供契机。（2）为乡村文化的保护提供经济保障。乡村拥有的特色文化和自然资源，为乡村旅游的发展注入了强大的活力。乡村旅游的发展，有助于村民依据当地情况调整产业结构，以此促进当地的经济发展，实现增收。此外，近年来的旅游业发展愈发多元化，游客开始着眼于接触自然，或是民俗体验式的旅游，乡村旅游成为越来越多游客的选择，为乡村带来可观的经济利益，刺激了乡村劳动力回流，推动了乡村各方面的建设。乡村经济的壮大，公共财政的积累，为乡村文化资源的整理发掘、弘扬保护以及文化设施的建设提供了经济上的可能和支持。（3）提高村民们的文化保护意识。乡村旅游带动经济发展，增加了乡村与城市的交流，使村民接触到更多外来文化，其价值观得到提升，视野得到开阔。乡村旅游的开拓，能帮助村民发掘和利用其特有资源，并在发展过程中意识到要保护文化遗产和自然资源的必要性。此过程有助于文化保护的意识的觉醒，更有助于村民寻找发现更多新的保护方式，为此后乡村旅游的多元化奠定基础[2]。（4）为传统文化的升华提供基础。习近平总书记在浙江湖州安吉考察时，曾提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断。现各地也正逐步意识到自然保护的重要性，由不断向自然索取资源转变到保护和恢复自然环境，从靠山吃山转变到养山富山。乡村根据其不同的文化特色，不断改革创新，开辟一条与自然和谐相处的发展道路，在保护自然环境的同时，树立可持续发展的观点，紧随党的思想领导，将“与自然和谐共处”和“绿山青山就是金山银山”的科学发展观融合，并由此升华。
四、乡村旅游对村落传统文化保护的矛盾
随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的外来文化侵入乡村，资本主义资本冲击乡村。在旅游规模扩大过程在，若乡村旅游开发忽视甚至摈弃当地珍贵的文化特色，忽视当地旅游资源特有的文化内涵和价值，将造成不可弥补的损失。
（1）过度商业化。“在旅游的发展对目的地文化的負面影响方面，最明显的问题是当地文化的不正常商品化。”有些开发在起步阶段的乡村，开发水平较低，缺乏经验，甚至为了迎合游客的需要，会将传统的特色文化或者建筑商业化，将日常上演特定时间的传统习俗，使风俗习惯失去原有意义，将特色古建筑大肆修复，既失去了古建筑的历史感，又缺乏现代建筑的正常审美。（2）淳朴民风受到冲击。旅游活动的文化性质决定了旅游活动中的文化示范效应应当客观存在。旅游的发展，会带来大量外来文化的入侵，形成文化冲击。在经济欠发达的乡村地区，村民们思想较为单纯，文化抵抗力较差。在品尝了旅游经济带来的巨大的利益后，村民的思想受到侵害，宰客、诈骗、强买强卖现象开始层出不穷，极大地影响了游客们的观光体验。甚至出现村民间的恶性利益，对当地的资源产生破坏。（3）乡村环境受到破坏。乡村资本开发，将周围的自然资源顺应经济的发展进行开发。不合理的开发，会导致周围的生态环境的破坏，使乡村在未来的一段时间逐渐失去自然环境优势。通过环境进行修饰提炼文化过程中，往往舍本逐末。新增装饰未能突出文化，反而破坏了乡村原本的气质，人文环境因此受到影响。
五、如何进行传统文化的保护并且合理的发展乡村旅游业
（1）提高村民的素质。乡村旅游的发展，必然会使村民接触到很多外来文化。其中资本主义的思想对当地民风的冲击尤为强烈，因此加强村民的文化教育势在必行。村民们需树立正确的发展观念，曾经的“靠山吃山靠水吃水”已经行不通，新时代的“绿水青山就是金山银山”、“留住绿水青山，必须记住乡愁”才是正确道路。村民们主动保护乡村环境和传承优秀传统文化，才是乡村旅游的发展根本。（2）制定相应的规章制度进行保护。乡村旅游的发展会增强人们对于当地环境和文化保护的意识，顺应制定相应的规章制度可以更好地引导当地乡村旅游业的发展和当地文化的保护。这些规章制度不仅能有效管理当地的村民，同时对游客起到约束作用。严肃处理破坏当地文化的行为，不仅是对当地的村委会的明确的发展指引，更能激发当地的村民在自我开发旅游项目时更多的思考，同时对游客们产生一定的约束力，使其爱护现有美好环境，做到人人保护传统文化。（3）对有着优秀传统的传承人的保护和发扬。部分乡村传统文化被一些特定的人群所继承，但随着时代的更迭，他们的特色传承会被人们渐渐遗忘，为这些传统文化的传承人寻觅传承人也是刻不容缓的大事。对特色的文化传统良好的宣传，带动乡村旅，游业的发展能带动更多的人慕名而来，同时寻觅有意加入传承传统文化的接班人。（4）注意乡村特色环境的保护。优秀的乡村传统文化是乡村旅游发展的一个重要基础和推动力，乡村的传统文化不仅包含人文环境，还包含自然环境。自然环境养育了独特的人文环境，合理地保护自然环境，也是对人文环境的保护，同时能够促进当地的经济发展。美好的环境有助于激发当地人对家乡的热忱，也能增加对游客的吸引力，是双赢的举措。保护好乡村的传统文化，也是对中国传统文化的保护，有利于中华文化的蓬勃发展。（5）合理限制资源的开发。想要乡村旅游更加健康地发展，就必须对当地资源合理规划，杜绝资源乱开发、秩序混乱的情况。合理限制开发资源有利于当地环境和文化的保护，防止不合理开发对资源造成浪费。
六、结语
乡村旅游的发展能带动人们重视对传统文化的保护，而传统文化能为乡村旅游的发展注入动力，两者之间是互利互惠的。合理运用现有的乡村资源，制定相应的保护制度，并提高村民们的保护意识，全员参与乡村的传统文化保护，让传统文化在旅游业的发展中得到新的传承，让优秀的传统文化带动当地旅游业的发展。
（作者单位：浙江科技学院）
参考文献
[1]孙亚辉.乡村旅游发展与传统文化保护的关系探析[J].旅游纵览：下半月，2016，（12）：290.
[2]唐勇，黄俐波.浅谈乡村旅游开发与文化保护[J].企业经济，2007，（04）：102-104.