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以江苏省苏南地区为例,基于消费者感知价值的视角,对农村消费者电子支付的使用意愿及影响因素进行实证研究。研究表明,有一定比例的农村消费者有使用电子支付的需要和意愿,且受教育程度较高的农村消费者使用意愿相对较强。另外,便利性因素和社会影响因素会增强农村消费者电子支付平台的使用意愿,而操作复杂性、风险性因素和成本因素会减弱农村消费者的使用意愿。基于此,建议通过扩大服务范围、优化平台设计、确保交易安全、巧用社群力量等有效措施推动电子支付在农村的发展。