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由于经营不佳，全球传媒巨头贝塔斯曼近日宣布，该集团旗下的贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司在全国18个城市的36家门店将陆续关闭。曾经风靡中国的贝塔斯曼书友会正式从中国市场消失。本文从贝塔斯曼抽发会在中国倒闭的成因切入，重点探析了网络营销对企业目录营销的影响，并对不同企业如何进行有效目录营销提出了建议。