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随着网络技术和计算机技术的不断发展，新媒体的概念横空出世，对传统电视媒体造成一定程度的冲击，新媒体以其短小、及时、有趣等特点受到众多观众的青睐，而传统媒体在此背景下暴露出更多问题，广告经营额不断减少、市场份额不断缩小、受众流失情况严重等，为了挽救传统媒体的衰落之势，积极探索与新媒体的融合之路已经成为必然趋势。