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近年来，国内客车企业不断提升品牌意识和管理力度，在市场上树立了部分特色鲜明、发展前景较好的客车品牌。但需要面对的是，品牌管理在各企业中一直与营销管理的概念有着剪不断理还乱、千丝万缕密不可分的关系。因此，国内许多客车企业常习惯性地把品牌与营销混为一谈，更有甚者信奉“营销为王，营销即品牌”为真理，然而，品牌管理无疑是从营销管理演化而来，它超越了营销。品牌策略应该是企业业务策略的市场诠释，是超越传统认知的营销功能，它能够进一步驱动企业各个部门协作，为顾客与企业形成独特的无形资产。