摘要：我国民办高校在学校宣传方面，一直是保守模仿公立高校的宣传方式，伴随着新媒体时代的到来，民办高校可以抓住这一改革契机，借助新媒体工具，采用现代学生、家长及社会公众认可的方式宣传学校办学特色、优势专业，树立良好的品牌形象，提升社会公众的认同感，提高民办高校师生的归属感。
　　关键词：民办高校;新媒体;宣传
　　一、对新媒体时代的理解
　　随着科技的发展与经济的不断增长，人们日常了解讯息不再局限于报纸、电视、广播等传统渠道，而是选择使用手机、平板电脑等便携式互联网设备享受高效便捷的信息服务，进而实现了由传统媒体时代到新媒体时代的过渡。近二十年来，互联网通信技术高速发展，新媒体行业的发展水平达到了前所未有的高度，不仅为人们提供了更加便捷的信息服务，更是对人们交流模式、生活习惯、思维模式的全面革新。各高校也注意到新媒体区别于传统媒体的优势，尤其是对于学生群体的吸引力，也纷纷开始试水应运而生的各种社交软件，短视频互动APP等，希望通过新媒体工具扩大自己的知名度，树立学校的品牌。
　　二、民辦高校宣传工作现状
　　众所周知，民办高校与公立高校相比社会认可度较低，所以，民办高校对宣传工作一直是非常重视的，但是其在进行宣传工作过程中，一味地模仿公立高校的思路，对于本就无优势的民办高校来说就显得更无特色了。因此，新媒体时代的到来是所有民办高校扬眉吐气、彰显特色的机会，是民办高校抓住机遇、提升知名度、树立形象的重要时期。
　　三、现状成因
　　第一，民办高校过度依赖传统媒体，较少发挥新媒体宣传作用。高校学生群体较多，且正处于个人价值观形成的阶段，因此，我国民办高校在宣传方面，一直采用比较保守的策略，更侧重传统的宣传方式。但是，随着互联网科技的发展，学生群体对于传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等接触越来越少。大部分的年轻群体，更侧重利用新媒体渠道去了解新鲜事物或解答自己的疑惑。
　　第二，民办高校对于新媒体与宣传工作的融合重视程度不够，运用过程中专业性不强。虽然部分高校看到了新媒体宣传的优势并积极使用新媒体工具进行宣传，但是由于新媒体发展迅速且其工作人员专业性不强，导致了各高校虽然在众多社交网站都注册了账号，但是粉丝数量少，缺乏互动，账号没有真正运营起来。
　　四、新媒体时代下民办高校宣传工作建议
　　第一，明确新媒体时代下民办高校中宣传工作的重要性。继承传统媒体的同时，要发挥新媒体的优势。通过微信、微博、论坛、官网等新媒体渠道，民办高校一方面可以强化自身的宣传，提高自身影响力，另一方面，可以作为为家长学生及社会公众答疑解惑的工具，通过正面形象的宣传，让社会公众对民办高校有更多了解，对民办高校接受性更强，从而弱化公立高校与私立高校的边界。因此，新媒体的合理运用，无论是对学校自身形象还是对于学校招生工作都有积极的推动作用。
　　第二，配备专业的宣传人员及设备设施。新媒体时代的宣传核心是高质量的专业人才，这就要求新媒体从业人员不仅要精通传统媒体传播规律及传播内容特点，还要熟练掌握各种新媒体技术，同时学校需配备专业的设备配合其工作。另外，新媒体技术发展迅猛使得宣传工作人员必须时刻保持学习的状态。
　　第三，借助新媒体工具，实现多平台、多层级互动。学校要改变不同平台、不同部门各自为政的现状，优化、整合不同平台及各级部门，构建新媒体矩阵，实现多平台、多层级互动。充分利用现有资源，扩大宣传范围，提高传播效率。实现学校微博、微信、贴吧等社交平台与短视频类APP的有效运作。
　　五、结语
　　新媒体作为新生事物，同传统宣传渠道、工具相比有无可比拟的优势，但与此同时，新媒体开放的环境也为民办高校的宣传工作带来诸多挑战。民办高校在运用新媒体技术加强宣传的同时，也应注意到信息的高速传播可能会带来部分负面效应，因此，在建设与发展新媒体的同时，必须重视宣传和公关队伍的建设，提升其专业素养和敏锐的洞察力，对有可能对学校带来不良影响的信息及时反馈，快速做好应对措施，避免学校形象受损。