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本文在比较在线与传统渠道下消费者信息获取的差异性之后，研究了影响两种渠道下消费者信息获取的因素，提出信息获取差异对营销组合变量产生作用并最终影响消费者决策，同时列举出信息获取差异对不同产品种类的影响，最终得到在线渠道下价格、品牌名及产品属性的不同策略。
信息获取差异对消费者品牌选择的影响——在线渠道与传统渠道的比较研究
【摘 要】
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本文在比较在线与传统渠道下消费者信息获取的差异性之后，研究了影响两种渠道下消费者信息获取的因素，提出信息获取差异对营销组合变量产生作用并最终影响消费者决策，同时列举出
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院
【出 处】
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情报科学
【发表日期】
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2007年4期
【基金项目】
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国家自然科学基金课题(7070672076)
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