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摘要：近年来，旅游业不断以“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”为模式深入发展，旅游文创产品的表现形式日益多样化，并受到旅游市场消费者的亲睐。文章立足恩施咸丰县官坝苗寨少数民族民俗传统文化，搜集整理了其人文旅游资源，从购物设计、创意度假情境设计两个角度出发，积极探寻“文化”同旅游产品的创意融合，力图通过科学完整的设计开发思路推动“荆楚第一苗寨”官坝苗寨的文化传承与发展，实现文化认同与自信。
关键词：官坝苗寨;旅游文创产品;设計
2017年，党的十九大报告中突出强调“推动中国传统优秀文化的创造性转化、创新性发展”，“创新”成为文化产业的关键词。2018年，国家旅游局正式更名“文化和旅游部”，文化在旅游业中的重要地位全面显现。随着国家对文化产业的重视，旅游业对文化的挖掘与探索也加快了步伐，旅游文创产品如雨后春笋般涌现。以故宫博物馆为例， 2017年，故宫博物馆文创产品突破10000种，直接带来了1亿3000万的收入。旅游文创产品正以其文化性、创意性和实用性吸引着庞大的市场群体，人们的需求已经由基本的物质需求转向更具审美价值的精神需求，如何发掘地域文化特色，运用新兴科学技术手段呈现适应时代潮流的便捷性文化创意产品，正在成为旅游业发展的瞩目前景。本文以官坝苗寨传统文化为文创产品的深耕对象，探寻官坝苗寨的旅游文创产品设计路径，以期促进官坝苗寨传统文化尤其是民俗文化的传播。
一、基础理论研究
（一）旅游文创产品的含义
旅游文创产品，是旅游文化创意产品的简称，是指重新审视和思考产品本身的文化内涵所在，运用现代化的科学技术手段实现文化元素与产品的结合，使旅游产品呈现出新的面貌，也就是赋予旅游产品文化识别功能。从旅游文创产品设计的角度来看，设计者首先从地域文化资源中获取创作灵感，并对其文化内核进行提取、解构和重组;其次，根据市场需求和市场空缺，设计者与开发者再通过当前的科学技术手段和工艺特点设计创造出具有文化性、创意性和实用性的新产品。与旅游产品相比，旅游文创产品是经过文化赋值与创意增值的新型产品，其存在鲜明的文化识别功能。因此，笔者认为，旅游文创产品是以服务旅游者为直接目的，通过地域文化赋予价值和内涵，再以创意的技术手段实现增值，最终满足当下市场需求的新型旅游产品。
（二）旅游文创产品设计的方法
美国心理学者诺曼在《情感化设计》中指出，“一项设计需要考虑本能的、行为的和反思的三种不同的水平，本能水平的设计关注的是外形，行为水平的设计关注的是操作，反思水平的设计关注的是形象和印象。”作为产品的分支之一——旅游文创产品同样需要合理运用这些方法，从而设计出具有情感化的产品，最终实现文化认知功能。本文针对感官、工艺、内涵等三个方面来探讨旅游文创产品的设计方法，分为以下三类，如表1所示。
感官层旅游文创产品的设计，此类设计是将同旅游密切相关的地域文化当中的图案、纹样、色彩、肌理和材质等平面视觉元素融入具体物质产品中。一般来说，这类设计有两种表现形式，一种是对产品起到装饰美化的功能，一种是对文化元素的整体运用。感官层旅游文创产品是基于旅游者所关注的产品外观所作出的设计，满足的是旅游者基本的出游需求。
工艺层旅游文创产品的设计，立足于手工技艺与旅游体验的文创产品，在进行设计前，首先当深入了解该工艺背后的传统“行为”，在充分理解这一工艺后进行多次试验，最终设计产品。这类设计的重点是在展现工艺程序的前提下，开发多样的体验项目，增进旅游者的参与感，丰富游客体验，实现文化的可触可感。
内涵层旅游文创产品的设计，为了真正达到文化认知功能，将地域文化中鲜明独特的文化元素提取出来，进行情境构建，设计新颖创意的文创产品至关重要。此类设计的核心要素在于文化的创意表达，通过特色文化元素提取、文化情境构建，以及文化创意实施实现。本文将主要结合此类旅游文创产品的设计方法进行官坝苗寨产品的设计研究。
二、官坝苗寨资源概述
（一）官坝苗寨人文资源概况
官坝苗寨位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸丰县高乐山镇官坝村，是咸丰县的东大门，距离咸丰县城仅仅 24 公里，同时毗邻拥有 200 余年历史的侗族古民居。官坝苗寨是恩施咸丰县规模相对较大的传统乡土聚落，又地处苗族文化圈边缘地带，其居民生活、建筑设计各方面均体现了以苗族为代表的多元文化融合。本文将主要从人文底蕴的角度来介绍官坝苗寨的资源赋存情况。
一是民族聚居建筑。官坝村坐落在一个小盆地内，这个山间盆地被当地村民称作“龙王山”，在平坝靠山处多建有苗族传统民居建筑“走马转角楼”和土家族民居建筑“木质吊脚楼”。走马转角楼多背靠山地修建正房，厢房建在两侧，中间通过磨角连接，院落中间留出供全家人活动的开阔场地。苗寨的吊脚楼则往往依山傍水而建，半边着地，半边吊脚，不仅节约占地面积，而且美观实用，这是苗寨祖辈勤劳聪慧的结晶。二是民俗资源，共包含4大类。第一类，民族服饰。鄂西南一带苗族妇女服装属于湘黔川鄂型，上身为大襟右衽衣或中长衣，下身为长裤，衣袖、裤脚和衣领周围以花饰镶边，胸系绣花围腰，服饰多为青色和蓝色，多数包头巾。装饰物则一般以银饰为主;第二类，民族节庆。苗族的新年称作“苗年”，地位与汉族的春节相当，是苗寨最隆重的节日。各地区过苗年的时间并不相同，从农历九月到次年正月不等。官坝苗寨过苗年一般是在正月初一后的逢“戊”或 “子”日，节期为三天、十天或十五天不等。年前要准备丰盛的年食，如猪牛羊、糯米酒等。年饭讲究“七色兼备”、“五味俱全”，并以最好的糯米打“年粑”，互相宴请馈赠;第三类，饮食习俗。大米、土豆、玉米是官坝日常生活的主食。苗族人尤其喜欢酸辣食品，多会自制酸辣椒、酸菜、酸汤鱼等。除此之外，苗族喜欢饮酒，多在家中自己酿制玉米烧酒、米酒等;第四类，民间工艺。挑花、刺绣、织锦、蜡染、奇石、根雕、造纸等民间工艺是官坝苗寨民俗文化里一颗颗璀璨的明珠，自官坝祖辈定居于此一直广为流传。三是节庆文化艺术。官坝村至今流传着丰富多彩的传统民间文艺表演，如《牛虎斗》、《草把龙》、《干龙船》、《龙灯》、《舞狮》等深受苗族喜爱的传统表演艺术。每年的年三十和正月十五，当地村民仍然会在田埂上跳起原始的《板凳龙》、 《草把龙》等舞蹈。 （二）官坝苗寨旅游资源开发条件分析
1. 官坝苗寨旅游文创产品开发环境良好
2018年，鄂西官坝苗寨已经成功进入中国传统古村落保护名列，具备针对性的政策支持与地方措施，而且苗寨独特的自然环境与特殊的社会环境促进了当地丰富多彩且独具特色的物质文化与精神文化的形成。无论是政策环境，还是市场环境，亦或是文化环境，官坝苗寨旅游文创产品都具备良好的开发背景与条件。
2. 官壩苗寨资源丰富，品位高，价值高
官坝村地理位置优越，毗邻九寨沟、长江三峡等国际知名景区，具有一定区位优势。苗族祖先自从湖南麻阳迁徙至官坝定居，已经历经300余年历史的洗礼，原有的苗族文化和官坝的环境产生了新的融合适应，呈现出新的面貌。官坝苗寨依山傍水，生态环境宜人，民居建筑富有少数民族风情，交通便捷畅通，素有“湖北第一苗寨”的美名。自然景观与人文景观丰富，作为品味少数民族村寨传统文化的旅游目的地，审美价值高，文化认同感和情感体验性强。
3. 彰显传统文化影响力和开发价值的作用显著
苗族传统民俗文化作为中国传统文化十分重要的组成部分，已经逐渐得到了人们的关注和重视。但是采用什么方法，运用什么手段来继承和弘扬民族文化中的精华，是一个比较务实的问题。可以通过民族文化旅游产品的开发，将传统民族文化的精华附着在旅游产品之中，以载体的形式与旅游者进行交互体验，实现传统文化的延续。官坝苗寨凭借其得天独厚的地理位置，在漫长的发展过程中，积累了丰富的文化资源，发展文化旅游相比其他地区有先天的优势。因此，官坝苗寨旅游文创产品具有很大的开发潜力和开发价值，不仅能够增加游客的回头率和停留天数，还给游客创造以文化体验为核心的旅游感受，将文化的震撼力和游客体验度提升至极致，实现旅游价值的最大化。
4. 旅游文创产品的开发切合旅游市场发展潮流
旅游文创产品越来越受到各旅游开发商的重视，以及越来越多旅游者的青睐。文创产品的开发能够充分适应市场，满足个性化的旅游需求，使旅游者产生情感上的共鸣，以此达到以物寄情的效果，也是对旅游目的地及其地域文化的有力宣传。随着鄂西地区经济的飞速发展，借助 “鄂西生态文化旅游圈”建构的历史机遇，深入挖掘这个苗族村寨的文化内涵，突出特色文化元素，在促进少数民族地区经济发展的同时，将更加有利于少数民族优秀文化的传承。
三、官坝苗寨旅游文创产品的设计研究
（一）官坝苗寨旅游文创产品设计的现状及问题研究
早在2009年年初，国家就启动了“特色村寨”试点项目，在全国各地甄选村寨作为试点，开展对民族文化与地方特色的保护、传承以及弘扬工作。官坝苗寨作为湖北省5个少数民族特色村寨保护与发展试点村之一，进行了如火如荼的民俗文化旅游开发工作，如表2所示。
通过对官坝苗寨旅游开发现状的调研，可见其存在以下3个问题。一是文创开发设计理念尚未形成，忽视了地域文化特色和市场需求，难以实现文创产品的开发设计;二是缺乏参与体验型文创活动项目，虽然当地有丰富的文创资源，却未能得到有效的开发利用;三是当前的文创产品缺乏特色，设计样式少而简单，呈现形式传统而普遍，不仅同质化严重，与同类型产品相比毫无竞争力，直接的购买体验并不能让旅游者从中获得属于官坝苗寨的文化认知。
（二）文创产品情境构建
情境的构建有五个基本元素——人物、时间、地点、事件和物品，文化情境的构建实际上是将产品同五大基本元素结合起来，具体以旅游者的需求作为开发导向，设想旅游者在购买与使用前后的情境，寻找潜在的需求点，再进一步完成情境的构建，以期望旅游者获得深层次的情感体验，切实具体地感受到传统文化的魅力，实现文化认同。首先，设计者本身须强烈认同官坝地域文化，其设计的文创产品才有可能产生令人信服的情感化体验。以节日为例，其旅游文创产品的设计注重节日氛围的搭建，民族服饰、地方仪式、饮食构成不可或缺。
1. 购物设计，构建苗寨文化街区情境
良好的苗寨文化购物情景的设计，打造地域文化特色购物街区，将为苗寨旅游产品的文化情境构建增色不少。一方面，纪念品需要是苗寨当地手工制作、“土生土长”的，从而为游客带来原汁原味的苗寨传统文化特色的体验。其次，相关出售的产品需要价格公道、具有自己的历史文化意义和附加值，这样既不会给游客带来心理上的不适，又能给他们带来精神上以及社会记忆上的斩获与熏陶。最后，旅游文创产品应注重其实用性，好的文创旅游产品不是简单的原版复刻或工艺复制，它应当融入生活中被人们真正使用起来。对于苗寨旅游文化街区情境构建而言，好的旅游购物体验设计，不仅在于旅游纪念品本身，而且还取决于文化景区所带来的旅游购物体验的好坏。
2. 创意度假情境设计，实现苗寨文化景区情境的延伸
大众度假时代已经来临，苗寨独有的悠久历史文化，决定了其自身可以将更多具有休闲功能与价值的度假产品纳入其旅游产品体系中。对于很多游客而言，旅游只是度假的一部分，但是度假产品对于苗寨文化景区而言，可以升级其旅游产品的价值，并形成其自身独特的产品代表符号。这种度假产品的打造，就可以有效地延伸苗寨文化景区的情境场域。例如，心理理疗、疗养、培训等度假项目，可结合苗寨景区文化进行情境设计，打造特色体验空间。建筑以及器物和服饰以及哲学思想等元素中，都能进行相应的提取，在旅游文创产品设计当中加以应用，结合地域性的特点，从整体上提高产品文化内涵。因此，对于苗寨旅游景区的经营者们来说，不仅可以建立观光园、酒店、商场、饭店等，还可以建设独具苗寨文化特征的各类疗养院、体验农场、心理治疗中心、综合教育中心等等，将苗寨的氛围与文化符号带入这些机构当中，一方面可以实现这些机构服务于产品的升值，另一方面更可以给体验者带来不一样的体验经历与效果。 （三）文创产品创意实施
在完成特色元素的提取与文化情境之后，旅游文创产品的准备工作基本完成，最后是创意的迸发，将文化诉诸创意，通过创意完成文化的“活力”升级。
苗寨传统民居建筑如走马转角楼与吊脚楼可以参考德夯苗寨雁荡湾疗养院的设计，根据实际情况设计不同情境文化的吊脚楼，既能丰富体验，又能了解建筑结构以及背后的苗寨建筑智慧。民间信仰的地域文化特征明显，又颇具神秘色彩，在文创产品的设计当中不妨编成童谣、苗寨风情创意写实手绘画册、迷你剧等，不仅便于流传，而且还可以邀请小朋友参与其中，既能为他们的想象力插上翅膀，又能在无形中加深文化认同，再者还能吸引旅游者的注意。传统的手工技艺工序繁琐，难度高，在具体开发时完全可以做一次减法，也就是分解流程，让旅游者参与其中而又不会因为太难导致丧失兴趣。民俗文化是官坝苗寨旅游文创设计的核心依据，具体实施创意时一定要不惧困难，努力实现文化的传承，设计出考究的产品。
文创产品的输出首先要以保护环境与绿色发展为前提，不能破坏官坝苗寨古色古香的韵味，然后基于独特的文化魅力做出适度开发。官坝龙潭溪泉水呈“几”字形流经两个主要院落，供居民清洗和灌溉，形成了与其他苗族聚居地所不同的奇妙水系。以“几”字形为例，它是很好的文化符号，可以结合生态设计出一个特定的图形来作为苗寨标志，具体实施中可以应用在各类基本设施上。除此之外，也可以制作一些小物件，如手绘画册、冰箱贴、钥匙扣等，在销售时要积极向游客解释物品的创意来源。
四、结语
随着人们的物质条件不断得到满足，精神文化需求的地位不断提高。党在十九大报告中也强调了推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。“传统”与“创新”的新组合是我国当前文化发展的必然趋势。官坝苗寨隶属鄂西生态旅游圈，恩施旅游开发正如日中天，再加上官坝同长江三峡、张家界、九寨沟等知名5A景区连为一体，具有独特的区位优势。丰富的民俗文化资源以及鲜明的地域特色势必能够推动官坝苗寨旅游文创产品的设计开发，实现传统文化认同与文化自信。
参考文献：
[1]朱奕蒙.陕西西府民俗文化旅游文创产品设计研究[D] .西安：西北大学，2017.
[2]唐纳德.A.诺曼.设计心理学3情感化设计[M].北京：中信出版社，2016.
[3]宋永華.苗族文化的现代传承——以“湖北第一苗寨”官坝苗寨为例[J].湖北民族学院学报，2013，31（05）：32-35.
[4]李扬，钟蕾.基于动态情境假设的叙事性设计方法解析[J].艺术与设计（理论版），2013（08）：104-106.
[5]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016，37（16）：18-21.
[6]李明.中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用研究[J].艺术与设计（理论），2019，2（12）：92-94.
*基金项目：黄冈师范学院省级大学生创新活动实验实践项目“乡村慢调，恩施咸丰县官坝苗寨民俗旅游发展调研”（项目编号：S201910514049）。
（作者单位：黄冈师范学院）
关键词：官坝苗寨;旅游文创产品;设計
2017年，党的十九大报告中突出强调“推动中国传统优秀文化的创造性转化、创新性发展”，“创新”成为文化产业的关键词。2018年，国家旅游局正式更名“文化和旅游部”，文化在旅游业中的重要地位全面显现。随着国家对文化产业的重视，旅游业对文化的挖掘与探索也加快了步伐，旅游文创产品如雨后春笋般涌现。以故宫博物馆为例， 2017年，故宫博物馆文创产品突破10000种，直接带来了1亿3000万的收入。旅游文创产品正以其文化性、创意性和实用性吸引着庞大的市场群体，人们的需求已经由基本的物质需求转向更具审美价值的精神需求，如何发掘地域文化特色，运用新兴科学技术手段呈现适应时代潮流的便捷性文化创意产品，正在成为旅游业发展的瞩目前景。本文以官坝苗寨传统文化为文创产品的深耕对象，探寻官坝苗寨的旅游文创产品设计路径，以期促进官坝苗寨传统文化尤其是民俗文化的传播。
一、基础理论研究
（一）旅游文创产品的含义
旅游文创产品，是旅游文化创意产品的简称，是指重新审视和思考产品本身的文化内涵所在，运用现代化的科学技术手段实现文化元素与产品的结合，使旅游产品呈现出新的面貌，也就是赋予旅游产品文化识别功能。从旅游文创产品设计的角度来看，设计者首先从地域文化资源中获取创作灵感，并对其文化内核进行提取、解构和重组;其次，根据市场需求和市场空缺，设计者与开发者再通过当前的科学技术手段和工艺特点设计创造出具有文化性、创意性和实用性的新产品。与旅游产品相比，旅游文创产品是经过文化赋值与创意增值的新型产品，其存在鲜明的文化识别功能。因此，笔者认为，旅游文创产品是以服务旅游者为直接目的，通过地域文化赋予价值和内涵，再以创意的技术手段实现增值，最终满足当下市场需求的新型旅游产品。
（二）旅游文创产品设计的方法
美国心理学者诺曼在《情感化设计》中指出，“一项设计需要考虑本能的、行为的和反思的三种不同的水平，本能水平的设计关注的是外形，行为水平的设计关注的是操作，反思水平的设计关注的是形象和印象。”作为产品的分支之一——旅游文创产品同样需要合理运用这些方法，从而设计出具有情感化的产品，最终实现文化认知功能。本文针对感官、工艺、内涵等三个方面来探讨旅游文创产品的设计方法，分为以下三类，如表1所示。
感官层旅游文创产品的设计，此类设计是将同旅游密切相关的地域文化当中的图案、纹样、色彩、肌理和材质等平面视觉元素融入具体物质产品中。一般来说，这类设计有两种表现形式，一种是对产品起到装饰美化的功能，一种是对文化元素的整体运用。感官层旅游文创产品是基于旅游者所关注的产品外观所作出的设计，满足的是旅游者基本的出游需求。
工艺层旅游文创产品的设计，立足于手工技艺与旅游体验的文创产品，在进行设计前，首先当深入了解该工艺背后的传统“行为”，在充分理解这一工艺后进行多次试验，最终设计产品。这类设计的重点是在展现工艺程序的前提下，开发多样的体验项目，增进旅游者的参与感，丰富游客体验，实现文化的可触可感。
内涵层旅游文创产品的设计，为了真正达到文化认知功能，将地域文化中鲜明独特的文化元素提取出来，进行情境构建，设计新颖创意的文创产品至关重要。此类设计的核心要素在于文化的创意表达，通过特色文化元素提取、文化情境构建，以及文化创意实施实现。本文将主要结合此类旅游文创产品的设计方法进行官坝苗寨产品的设计研究。
二、官坝苗寨资源概述
（一）官坝苗寨人文资源概况
官坝苗寨位于湖北省恩施土家族苗族自治州咸丰县高乐山镇官坝村，是咸丰县的东大门，距离咸丰县城仅仅 24 公里，同时毗邻拥有 200 余年历史的侗族古民居。官坝苗寨是恩施咸丰县规模相对较大的传统乡土聚落，又地处苗族文化圈边缘地带，其居民生活、建筑设计各方面均体现了以苗族为代表的多元文化融合。本文将主要从人文底蕴的角度来介绍官坝苗寨的资源赋存情况。
一是民族聚居建筑。官坝村坐落在一个小盆地内，这个山间盆地被当地村民称作“龙王山”，在平坝靠山处多建有苗族传统民居建筑“走马转角楼”和土家族民居建筑“木质吊脚楼”。走马转角楼多背靠山地修建正房，厢房建在两侧，中间通过磨角连接，院落中间留出供全家人活动的开阔场地。苗寨的吊脚楼则往往依山傍水而建，半边着地，半边吊脚，不仅节约占地面积，而且美观实用，这是苗寨祖辈勤劳聪慧的结晶。二是民俗资源，共包含4大类。第一类，民族服饰。鄂西南一带苗族妇女服装属于湘黔川鄂型，上身为大襟右衽衣或中长衣，下身为长裤，衣袖、裤脚和衣领周围以花饰镶边，胸系绣花围腰，服饰多为青色和蓝色，多数包头巾。装饰物则一般以银饰为主;第二类，民族节庆。苗族的新年称作“苗年”，地位与汉族的春节相当，是苗寨最隆重的节日。各地区过苗年的时间并不相同，从农历九月到次年正月不等。官坝苗寨过苗年一般是在正月初一后的逢“戊”或 “子”日，节期为三天、十天或十五天不等。年前要准备丰盛的年食，如猪牛羊、糯米酒等。年饭讲究“七色兼备”、“五味俱全”，并以最好的糯米打“年粑”，互相宴请馈赠;第三类，饮食习俗。大米、土豆、玉米是官坝日常生活的主食。苗族人尤其喜欢酸辣食品，多会自制酸辣椒、酸菜、酸汤鱼等。除此之外，苗族喜欢饮酒，多在家中自己酿制玉米烧酒、米酒等;第四类，民间工艺。挑花、刺绣、织锦、蜡染、奇石、根雕、造纸等民间工艺是官坝苗寨民俗文化里一颗颗璀璨的明珠，自官坝祖辈定居于此一直广为流传。三是节庆文化艺术。官坝村至今流传着丰富多彩的传统民间文艺表演，如《牛虎斗》、《草把龙》、《干龙船》、《龙灯》、《舞狮》等深受苗族喜爱的传统表演艺术。每年的年三十和正月十五，当地村民仍然会在田埂上跳起原始的《板凳龙》、 《草把龙》等舞蹈。 （二）官坝苗寨旅游资源开发条件分析
1. 官坝苗寨旅游文创产品开发环境良好
2018年，鄂西官坝苗寨已经成功进入中国传统古村落保护名列，具备针对性的政策支持与地方措施，而且苗寨独特的自然环境与特殊的社会环境促进了当地丰富多彩且独具特色的物质文化与精神文化的形成。无论是政策环境，还是市场环境，亦或是文化环境，官坝苗寨旅游文创产品都具备良好的开发背景与条件。
2. 官壩苗寨资源丰富，品位高，价值高
官坝村地理位置优越，毗邻九寨沟、长江三峡等国际知名景区，具有一定区位优势。苗族祖先自从湖南麻阳迁徙至官坝定居，已经历经300余年历史的洗礼，原有的苗族文化和官坝的环境产生了新的融合适应，呈现出新的面貌。官坝苗寨依山傍水，生态环境宜人，民居建筑富有少数民族风情，交通便捷畅通，素有“湖北第一苗寨”的美名。自然景观与人文景观丰富，作为品味少数民族村寨传统文化的旅游目的地，审美价值高，文化认同感和情感体验性强。
3. 彰显传统文化影响力和开发价值的作用显著
苗族传统民俗文化作为中国传统文化十分重要的组成部分，已经逐渐得到了人们的关注和重视。但是采用什么方法，运用什么手段来继承和弘扬民族文化中的精华，是一个比较务实的问题。可以通过民族文化旅游产品的开发，将传统民族文化的精华附着在旅游产品之中，以载体的形式与旅游者进行交互体验，实现传统文化的延续。官坝苗寨凭借其得天独厚的地理位置，在漫长的发展过程中，积累了丰富的文化资源，发展文化旅游相比其他地区有先天的优势。因此，官坝苗寨旅游文创产品具有很大的开发潜力和开发价值，不仅能够增加游客的回头率和停留天数，还给游客创造以文化体验为核心的旅游感受，将文化的震撼力和游客体验度提升至极致，实现旅游价值的最大化。
4. 旅游文创产品的开发切合旅游市场发展潮流
旅游文创产品越来越受到各旅游开发商的重视，以及越来越多旅游者的青睐。文创产品的开发能够充分适应市场，满足个性化的旅游需求，使旅游者产生情感上的共鸣，以此达到以物寄情的效果，也是对旅游目的地及其地域文化的有力宣传。随着鄂西地区经济的飞速发展，借助 “鄂西生态文化旅游圈”建构的历史机遇，深入挖掘这个苗族村寨的文化内涵，突出特色文化元素，在促进少数民族地区经济发展的同时，将更加有利于少数民族优秀文化的传承。
三、官坝苗寨旅游文创产品的设计研究
（一）官坝苗寨旅游文创产品设计的现状及问题研究
早在2009年年初，国家就启动了“特色村寨”试点项目，在全国各地甄选村寨作为试点，开展对民族文化与地方特色的保护、传承以及弘扬工作。官坝苗寨作为湖北省5个少数民族特色村寨保护与发展试点村之一，进行了如火如荼的民俗文化旅游开发工作，如表2所示。
通过对官坝苗寨旅游开发现状的调研，可见其存在以下3个问题。一是文创开发设计理念尚未形成，忽视了地域文化特色和市场需求，难以实现文创产品的开发设计;二是缺乏参与体验型文创活动项目，虽然当地有丰富的文创资源，却未能得到有效的开发利用;三是当前的文创产品缺乏特色，设计样式少而简单，呈现形式传统而普遍，不仅同质化严重，与同类型产品相比毫无竞争力，直接的购买体验并不能让旅游者从中获得属于官坝苗寨的文化认知。
（二）文创产品情境构建
情境的构建有五个基本元素——人物、时间、地点、事件和物品，文化情境的构建实际上是将产品同五大基本元素结合起来，具体以旅游者的需求作为开发导向，设想旅游者在购买与使用前后的情境，寻找潜在的需求点，再进一步完成情境的构建，以期望旅游者获得深层次的情感体验，切实具体地感受到传统文化的魅力，实现文化认同。首先，设计者本身须强烈认同官坝地域文化，其设计的文创产品才有可能产生令人信服的情感化体验。以节日为例，其旅游文创产品的设计注重节日氛围的搭建，民族服饰、地方仪式、饮食构成不可或缺。
1. 购物设计，构建苗寨文化街区情境
良好的苗寨文化购物情景的设计，打造地域文化特色购物街区，将为苗寨旅游产品的文化情境构建增色不少。一方面，纪念品需要是苗寨当地手工制作、“土生土长”的，从而为游客带来原汁原味的苗寨传统文化特色的体验。其次，相关出售的产品需要价格公道、具有自己的历史文化意义和附加值，这样既不会给游客带来心理上的不适，又能给他们带来精神上以及社会记忆上的斩获与熏陶。最后，旅游文创产品应注重其实用性，好的文创旅游产品不是简单的原版复刻或工艺复制，它应当融入生活中被人们真正使用起来。对于苗寨旅游文化街区情境构建而言，好的旅游购物体验设计，不仅在于旅游纪念品本身，而且还取决于文化景区所带来的旅游购物体验的好坏。
2. 创意度假情境设计，实现苗寨文化景区情境的延伸
大众度假时代已经来临，苗寨独有的悠久历史文化，决定了其自身可以将更多具有休闲功能与价值的度假产品纳入其旅游产品体系中。对于很多游客而言，旅游只是度假的一部分，但是度假产品对于苗寨文化景区而言，可以升级其旅游产品的价值，并形成其自身独特的产品代表符号。这种度假产品的打造，就可以有效地延伸苗寨文化景区的情境场域。例如，心理理疗、疗养、培训等度假项目，可结合苗寨景区文化进行情境设计，打造特色体验空间。建筑以及器物和服饰以及哲学思想等元素中，都能进行相应的提取，在旅游文创产品设计当中加以应用，结合地域性的特点，从整体上提高产品文化内涵。因此，对于苗寨旅游景区的经营者们来说，不仅可以建立观光园、酒店、商场、饭店等，还可以建设独具苗寨文化特征的各类疗养院、体验农场、心理治疗中心、综合教育中心等等，将苗寨的氛围与文化符号带入这些机构当中，一方面可以实现这些机构服务于产品的升值，另一方面更可以给体验者带来不一样的体验经历与效果。 （三）文创产品创意实施
在完成特色元素的提取与文化情境之后，旅游文创产品的准备工作基本完成，最后是创意的迸发，将文化诉诸创意，通过创意完成文化的“活力”升级。
苗寨传统民居建筑如走马转角楼与吊脚楼可以参考德夯苗寨雁荡湾疗养院的设计，根据实际情况设计不同情境文化的吊脚楼，既能丰富体验，又能了解建筑结构以及背后的苗寨建筑智慧。民间信仰的地域文化特征明显，又颇具神秘色彩，在文创产品的设计当中不妨编成童谣、苗寨风情创意写实手绘画册、迷你剧等，不仅便于流传，而且还可以邀请小朋友参与其中，既能为他们的想象力插上翅膀，又能在无形中加深文化认同，再者还能吸引旅游者的注意。传统的手工技艺工序繁琐，难度高，在具体开发时完全可以做一次减法，也就是分解流程，让旅游者参与其中而又不会因为太难导致丧失兴趣。民俗文化是官坝苗寨旅游文创设计的核心依据，具体实施创意时一定要不惧困难，努力实现文化的传承，设计出考究的产品。
文创产品的输出首先要以保护环境与绿色发展为前提，不能破坏官坝苗寨古色古香的韵味，然后基于独特的文化魅力做出适度开发。官坝龙潭溪泉水呈“几”字形流经两个主要院落，供居民清洗和灌溉，形成了与其他苗族聚居地所不同的奇妙水系。以“几”字形为例，它是很好的文化符号，可以结合生态设计出一个特定的图形来作为苗寨标志，具体实施中可以应用在各类基本设施上。除此之外，也可以制作一些小物件，如手绘画册、冰箱贴、钥匙扣等，在销售时要积极向游客解释物品的创意来源。
四、结语
随着人们的物质条件不断得到满足，精神文化需求的地位不断提高。党在十九大报告中也强调了推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。“传统”与“创新”的新组合是我国当前文化发展的必然趋势。官坝苗寨隶属鄂西生态旅游圈，恩施旅游开发正如日中天，再加上官坝同长江三峡、张家界、九寨沟等知名5A景区连为一体，具有独特的区位优势。丰富的民俗文化资源以及鲜明的地域特色势必能够推动官坝苗寨旅游文创产品的设计开发，实现传统文化认同与文化自信。
参考文献：
[1]朱奕蒙.陕西西府民俗文化旅游文创产品设计研究[D] .西安：西北大学，2017.
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*基金项目：黄冈师范学院省级大学生创新活动实验实践项目“乡村慢调，恩施咸丰县官坝苗寨民俗旅游发展调研”（项目编号：S201910514049）。
（作者单位：黄冈师范学院）